体育塑造崇左带动旅游 内容质量将决定开发成败

崇左是一个有着丹青水墨仙境的旅游胜地，是中国糖都、国家森林城市、中越边境线最长的地级市。那里山水如画，不是桂林，胜似桂林，那里的左江岩画更是广西第一个世界文化遗产。然而，就是这样一个旅游资源丰富的地方，城市品牌却有待展示和开发。

体育塑造城市，带动旅游发展

体育是世界通用语言，是一个城市最大的公约数，能给市民提供共同的关注和爱好，激发内聚力和活力，能检验城市基础设施，改善交通、环境、空气质量，提高接待、服务水平，是塑造和营销城市的最佳手段之一。

对于拥有优质旅游资源，尤其养在深闺人未识景区资源的城市和地区来说，体育是一个展示城市自然人文风貌，推动旅游产业发展的有力武器。

无论是国际，还是国内，通过体育赛事来带动旅游产业发展的成功案例俯拾皆是。

国际上，迪拜每年办赛超过300场，吸引超过100万国外游客观赛;2018年澳网现场观众达到120万人，30%的游客来自海外。

在国内，零点调查咨询公司的调研显示，2014中网年度观众直接消费价值达2.7亿元，其中贡献税收2780万元(地税约1280万元)，并吸引了超过30%的北京之外地区游客;2017年十一假期(截至10月7日)，阿拉善盟累计接待国内外游客344万人次，实现旅游收入25.6亿元。

三大赛事，为崇左度身定制

崇左市致力打造国际旅游合作区和边境旅游试验区，努力建设国际知名的文化旅游胜，也将举办体育赛事作为发展旅游的重要手段。

在崇左市体育局、左江花山投资集团和赛事IP运营方樱桃体育的联合运作下，RAID崃淂赛国际崃淂运动联合会、LS户外亲子国际系列赛和世界最大的街舞组织(UDO)United Dance Organization三大国际赛事组织齐齐将旗下赛事落地到崇左。

崃淂国际户外探险系列赛(以下简称崃淂赛)是一项具有五十年悠久历史的国际顶级户外赛事，它由20-30公里自行车竞速、20公里越野跑及7-8公里皮划艇三项比赛构成，2-3名选手以队为单位报名参赛，三个项目成绩相加得出参赛队伍的总成绩。

崃淂赛起源于1968年，由最初的山地马拉松发展为户外探险赛，90年代初进入美国，并由此做成了广为知名的电视节目“Eco-Challenge”，获得艾美奖。赛事随后相继在阿根廷、瑞士、古巴、德国、法国等全世界数十个国家落地。

过去两年中，崃淂赛连续在加勒比海上的马提尼克岛举办，选手们通过切身体验欣赏和感受到了岛上旖旎的热带风光。

2017年9月，崃淂赛落地中国，在安徽徽州举办，大获成功，共吸引了来自美国、意大利、法国等10个国家及地区的200位企业高管和户外爱好者参赛。选手们在参赛的同时，置身江南水乡的灵秀山水、阡陌风情中一饱眼福。

起源于英国的LS户外亲子国际系列赛，是欧洲最大最流行的亲子户外探险系列赛，包括涵盖30个不同障碍的3km长的探险赛道，和十余种亲子活动的嘉年华区域，以及为家庭提供足够大的户外帐篷区。LS户外亲子中国赛瞄准4-12岁儿童的家庭群体，让青少年在游玩和比赛中找到探索的乐趣，真正寓教于乐。

UDO则是全球最大、会员人数最多的街舞组织。每年在全世界数十个国家举办超过30余场高水平的比赛，包括超过上万人参与街舞世锦赛。2018年11月，UDO街舞亚太总决赛将在崇左举行，届时将会有来自亚洲各国600名街舞顶级选手参赛，争夺前往英国征战2019年世界街舞锦标赛的资格。

来自全球的户外运动爱好者泛舟在如诗如画的左江之上，在喀斯特地貌上翻山越岭，骑行于绿野仙踪的世外桃源;家长们带着孩子尽情探索自然户外的乐趣;顶尖的舞者在世界文化遗址花山岩画前翩翩起舞，两千年的东方绘画艺术与现代潮流舞蹈无缝对接、交相辉映，碰撞出璀璨火花。

三大赛事各有千秋，聚合不同年龄圈层的热爱体育、向往自然，拥有乐观精神的人群，面向中国和全球打造旅游胜地，为崇左度身定制，是崇左不可多得的精神财富。

国际化的赛事向全世界展示着崇左的山水风光和人文魅力，吸引着国内外游客前来参赛、观赛、游玩，将为崇左的城市文化注入活力气质，推动当地文化娱乐和旅游业的发展。

体育内容质量决定旅游开发成败

作为三大赛事的运营方，樱桃体育在为城市或者景区引入体育IP的过程中，积累起了丰富的经验。

比如，2016年为内蒙古鄂尔多斯引入的亚洲沙滩足球锦标赛，比赛并不在黄金时段，却成为央视体育频道(CCTV5)收视非常可观的赛事，收视率达到 0.27，甚至超过NBA。再比如，樱桃体育运营的徽州马拉松，两届比赛让景区门票收入增加三倍。

樱桃体育为崇左引入的2018LS亲子探险系列赛中国赛、2018RAID崃淂国际户外探险系列赛年终总决赛、2018崇左UDO亚洲街舞锦标赛，势必将让崇左成为广西体育旅游的新名片。

而这三项赛事的落地，对于崇左举办2018崇左国际体育旅游嘉年华，大力发展边境旅游业，推进“一带一路”建设，实施兴边富民行动及促进沿边地区开发开放、区域协调发展，构建和谐稳定周边，意义非凡。

其实，不单单是崇左，对于一个城市或者景区来说，优质体育项目内容资源是决定推广成败的关键。可以看到，拥有全球化IP资源的樱桃体育，针对各城市和景区的特点进行定制化引进，是真正用体育促进旅游资源推广和开发的有效方式。

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