多途径促旅游演艺高质量发展

 旅游演艺的快速发展可谓有喜有忧。喜的是，形式多样、不断创新的旅游演艺为丰富游客生活、传播地方文化提供了多元渠道;忧的是，如缺乏有效引导，各种发展冲动可能会使其落入低水平重复和恶性竞争的漩涡

在文化和旅游融合发展的大背景下，兼具文化属性和旅游特征的旅游演艺备受瞩目。尽管对于旅游演艺的界定、分类、市场规模等存在不同理解，但其显著增长却是有目共睹的事实。作为旅游消费中日益重要的组成部分，旅游演艺不仅吸引了各路资本，也成为目的地关注的焦点。

经过前几年的快速发展，目前旅游演艺票房收入和观众人数增速趋缓，分别保持在20%和15%左右。以杭州为突出代表，包括丽江、三亚、广州、北京、桂林、西安、厦门、珠海等在内的热点旅游城市，旅游演艺票房收入均已超过亿元。在三大主要旅游演艺类型中，主题公园演出占据半壁江山，而剧场演出和实景演出则旗鼓相当。在旅游演艺总体市场规模日益扩大的同时，项目投资额也越来越大。据统计，目前全国300多个旅游演艺剧目中，投资额在1亿至3亿之间的超过半数，3亿以上的占比将近两成。以宋城千古情、“印象”、山水盛典等系列为代表的旅游演艺项目在业态、境内外目的地等方面不断拓展，而沉浸式旅游演艺等的出现，通过科技手段的强化，实现旅游演艺表现形式的创新，丰富并提升观众的“五感”体验。

旅游演艺的快速发展可谓有喜有忧。喜的是，形式多样、不断创新的旅游演艺为丰富游客生活、传播地方文化提供了多元渠道;忧的是，如缺乏有效引导，各种发展冲动可能会使其落入低水平重复和恶性竞争的漩涡。

总体而言，当前旅游演艺存在如下几个方面的问题。一是局部过热，重复建设。在地方政府、资本、企业等共同推动下，旅游演艺几乎已经成为旅游景区和旅游目的地的标配。在一些热点旅游城市，出现市场过热、投资过度、项目雷同、重复建设的问题。例如，某西部城市在方圆20公里范围之内，已有和在建旅游演艺项目多达七八个。这些项目之间呈现怎样的竞争格局，并最终导致怎样的竞争结果，不难想象。二是追求形式，内容单薄。不少旅游演艺项目一味追求声光电等高科技手段所带来的震撼感，而缺乏在文化内涵上的深入挖掘，既难以真正打动人心，也无法有效传播当地文化。三是片面求大，效益不佳。在新的竞争形势下，旅游演艺市场出现了“高投入、高制作、高风险、低回报”的现象。有数据显示，全国300多个旅游演艺项目中，真正盈利的大约仅有一成，另有一成处于收支平衡的状态。或许该数据未必完全准确，但旅游演艺片面追求场面宏大、投资巨大的现象却是不争的事实。实际上，旅游演艺和其他业态一样，应是不同规模、各种类型、品味各异、多元并存的生态体系。大有大的优势，小有小的特色。四是旅游演艺项目发展与目的地建设之间尚未形成有效的联动机制。目前，旅游演艺仍然较多地依赖于景区客流，旅游演艺对景区发展、目的地建设的反哺机制尚未形成。旅游演艺项目IP、企业IP和目的地IP之间尚未建立起有效的联动机制。不少旅游演艺项目在内容取材上，或偏于历史，或偏于魔幻，反映现实生活、地域文化特色不足;在艺术形式上，较多依赖于现代技术，而对当地艺术形式、传统技艺的利用明显不足。

旅游演艺兼具文化属性和旅游特征，是文化和旅游融合发展的重要载体。自1982年陕西省歌舞剧院古典艺术团在西安推出《仿唐乐舞》以来，经过30余年的发展，旅游演艺已成为游客消费和目的地建设中不可或缺的重要组成部分。在文化和旅游融合发展的大背景下，为促进旅游演艺向更高质量发展，笔者提出以下建议：一是建议出台促进旅游演艺高质量发展指导意见，从繁荣文化市场、增强文化自信的角度来引导旅游演艺发展。要坚持规范化和多样化发展相结合，一方面，全面提升旅游演艺的专业化、规范化水平;另一方面，要鼓励各种形式的创新，避免贪大求洋、盲目跟风、一味模仿。二是制定旅游演艺名录，并推出重点项目。研究编制全国性旅游演艺名录，并从文化艺术性、地方代表性、市场成长性等角度选择部分重点旅游演艺剧目，纳入国家艺术基金项目、戏曲振兴工程、剧本扶持工程等文化艺术工程;将旅游演艺作为“一带一路”文化交流与合作的重点内容之一，鼓励更多企业和旅游演艺品牌“走出去”。三是加强统计和规划工作。建立全国旅游演艺统计体系，对全国和地方层面的旅游演艺进行全面普查，引导各地进行科学规划。四是从知识产权保护、专业人才培养、行业组织建设、国家标准推广等方面为旅游演艺高质量发展提供支持。

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