张辉:时代让旅游成投资热门 全域旅游实践在乡村

近日，北京交通大学教授、博士生导师张辉在北京举办的2018全球旅游投资高峰论坛上发表了题为《全域旅游助力地方经济多维度发展》的主题演讲。他在演讲中表示，旅游业或者旅游消费在中国呈现出较强的发展势头。中国的改革开放是从旅游业开始的，中国改革开放40周年，中国旅游业的发展也经历了40年。经过40年的发展，中国旅游业进入了一个新时代。新时代，可能对下一步的旅游发展产生翻天覆地的变化。

第一个时代，就是大数据时代。在物联网、互联网、移动终端、智能手机发展起来以后，未来旅游业可能统治旅游业的企业，可能不是今天的携程，可能是三大数据公司和网银。对于旅游需求中间商来讲，掌握了数据就是掌握整个未来。这一个变化将对下一步的旅游投资、旅游运营和产业的发展，会产生重要的影响。

第二个时代，就是老龄化时代。2015年，中国60岁以上老龄人口达到了2.2亿;到2025年，中国60岁以上的老年人要逼近3亿;到2035年，要达到最高峰值，3.48亿。老龄化时代到来了以后，将对现在的旅游产品和旅游产业会产生很大的影响。

第三个时代，就是高速交通的时代。高速交通时代到来以后，改变了地区和地区之间的关系，有些地区可能成为旅游收入聚集地，有些地区可能是成为旅游集散地的垃圾场。在这样的情况下，地区的发展可能会对旅游投资、旅游运营产生重大的影响。

第四个时代，就是共享经济的时代。共享经济作为新经济体一个很重要的经济现象，对旅游业也会产生一些变化。比如说，共享民居、共享民居、共享住宅的发展这几年发展速度也很惊人。

第五个时代，就是新常态时代。中国经济这几年进入新常态，中国旅游在常态发展阶段，形成一个很重要的态势差，一旦形成，就预示着大量的资本和技术开始涌向了旅游业，也导致了旅游业的发展，从原来的劳动和资源的推进型转向了资本和技术的推进型。这几年，旅游投资形成了浪潮，不先说这种投资是对还是错，但资本和技术在旅游舞台上起舞了。

张辉表示，最近有一个热词，这个热词就是“全域旅游”，现在上至省委书记下至村支书，聊旅游的问题都说全域旅游，这个概念已经深入人心。很多学者在解释全域旅游的时候多半从全上去解释，全季节、全产业、全要素、全空间、全部门、全人员……实际上，全域旅游放在中国社会发展大背景，放在中国旅游发展大环境来认识全域旅游也有它的逻辑性。

第一、把全域旅游这样一个概念放在中国旅游发展一个大背景上来看。中国旅游在改革开放40年，旅游业一起步，中国就走了小旅游发展的路。当时发展旅游并不是一个经济现象，也并没有作为一个产业来认识，而是把旅游的发展放在小平同志对外开放的一个大战略下来认识。因为我们要打开国门，我们要获取外汇，我们必须要启动出境旅游的发展。这种小旅游的发展模式是以出境旅游为主题，以景区为依托，以旅行社为运行方式，以官方旅游为产品，以旅游外汇为目的，构建中国旅游发展的模式以及成长的路径。而且，这个模式已支撑中国40年。

进入新世纪以后，中国的旅游发生了巨变。首先，市场变大，在上世纪80年代主要市场是入境旅游，进入新世纪以后，在入境旅游保持平稳增长的同时，国内旅游，尤其出境旅游发展极为迅速，出境旅游达到1.3亿人次，国内旅游达到50亿人次这样一个水平。市场变大了，用小旅游的发展模式应对大市场显然力不从心;其次、旅游形态变多了。上世纪80年代、90年代支撑中国旅游形态主要是观光旅游，这种观光旅游所形成的产业形态，也就是旅行社、酒店和景区，我们把它叫做小旅游产业;其三，进入新时期以后，在观光旅游保持发展的同时，度假旅游、休闲旅游、研学旅游等各种旅游形态在发展。当旅游由官方旅游向度假休闲转变之后，景区已经没有用了，旅行社也没有用了，一般的星级酒店也没有用了。取而代之，你的空间形态，你的产业形态都要发生变化。在这样的情况下发展度假旅游，没有度假区，没有露营地，没有旅游风景道，没有旅游绿道，没有旅游综合体、没有旅游小镇，没有精品酒店和主题酒店，没有民宿，度假旅游怎么玩?要玩休闲旅游，没有旅游城市，没有旅游街区怎么玩。在这样一个情况下，全域旅游就是应对这种形态，这种市场需求变化而出现的一种发展理念，从这个角度来看，全域旅游具有它的逻辑性。

第二、全域旅游如果放在中国社会经济发展大环境，也可以看出也有它的逻辑性。改革开放40年，中国一直沿着一个主线走下来，这就是工业化之路。工业化之路的正效益很大，没有工业化之路，中国就不能成为第二大经济体。但在现代，工业化之路存在两个非常致命的弱点：一是工业化可以把沿海经济做起来，但很难在山区做起来;二是工业化可以把城市经济做起来，但难以做成山区经济。

工业化就是在剥夺乡镇资源的过程。以中国春运为例，快过年，大量的城市人口农村，一过正月十五，大量的农村人口回到城市，这种现象在别的国家很难找到，这就形成城乡二元结构，这个结构靠什么来破解?旅游化，可能是破解这两个二元结构很重要的发展方式。

张辉认为，在山区，工业很难做，工业需要大量的土地聚集。做旅游则不一样，它的景观价值、气候机制、环境的质量完全支撑旅游的发展;做乡村，通过乡村旅游发展，农民不离开自己土地，照样可以获得资本性、经营性和劳动性收入，这就是总书记所说的“青山绿水就是金山银山”，但青山绿水不能直接给你“金山银山”，中间需要有一个转换剂，这个转换剂就是全域旅游或者是旅游化发展方式。

张辉表示，从这样的角度来看，全域旅游提出对地方经济发展会产生很大的作用。

一、通过我们全域旅游实践，使地方经济的发展找出了一个破解命题，比如，贵州没有工业化之前，它的发展和广州相比较差距并不大，改革开放40年之后，贵州和广东的发展差距越来越大。时任贵州省委书记陈敏尔到任贵州后，针对贵州发展路径提出了“两化”：一个是信息化，一个是旅游化。结果，贵州这五年时间一直引领全国第一。

张辉得出结论：地方经济可以通过“旅游化”的发展找出一个破解之路;二是地方经济可以通过全域旅游发展来调整它的产业结构;三是地方经济可以借助旅游化的发展，来推进它的绿色发展。

“全域旅游在现阶段成为地方推动社会经济发展一个重要的发展方向。期待这种方式在山区，在乡村得到实践。”张辉如是表示。

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