绿维2017优秀案例24：玩转黄帝IP，打造岐黄康养小镇

 河南省新密市苟堂镇是我国黄帝部落的发源地，也是四千年岐黄国医文化的摇篮，《黄帝内经》的核心内容诞生地。在“全面复兴传统文化”的大背景下，绿维文旅项目组通过对当地历史、环境的考察和研究，站在传承-创新-传播的战略高度进行河南新密黄帝康养小镇的总体规划，以大健康产业带动当地一二三产业的发展融合，打造体现当地人文的康养特色小镇。

项目概况

项目位于河南省新密市苟堂镇，距离郑州市区1小时车程内，总体面积约6万亩，紧邻新郑始祖山，同属具茨山脉(黄帝部落的发源地，华夏民族的重要发祥地之一)，项目地内部有多处岐黄文化遗存，是四千年岐黄国医文化的摇篮，巨著《黄帝内经》核心内容的诞生地。

项目概况

一、宏观基础

十八大以来，“全面复兴传统文化”多次被重申，中国文化自信的时代已经到来。本项目蕴含了深厚文化底蕴，将推动中国传统医学文化有举足轻重的作用。

项目所在地为河南郑州范围圈内，郑州属于我国中原城市群，“一带一路”政策为中原城市的发展指明方向，带动了中原城市的经济发展，也必将使本项目有更快的发展。

另一方面，当前国家大力发展特色小镇的建设，特色小镇已经成为特色产业发展的高地。

从上述几个方面观之，本项目在政策支持方面十分有优势，这也为本项目的打造更加适宜的定位打下基础。

二、文化基础

站在四大文明的高度来看。中国文化的核心内涵是开放、包容和生生不息的。整体归纳为三个维度：国学、国医、国术，是中国文化的魂魄和精神，是中国人的根脉和血肉。

本项目所在区域具茨山脉，是黄帝部落的核心活动区域，借助我国传统文化的精髓，结合目标客群进行资源的整合，实现传统文化的传承与发扬。

项目定位

本项目站在传承-创新-传播中国传统文化的战略高度，借势新郑黄帝故里祭祖大典的影响力，以《黄帝内经》为代表的中医国学东方智慧为核心价值观，典藏全球心身医学精锐，以大健康产业带动新密一二三产业融合，将城市功能与大健康产业联动发展，打造集养生度假、养老居住、养颜休闲、禅修养心、四季养疗等功能于一体的世界级人文颐养目的地，申报国家级特色小镇。

项目亮点

绿维文旅项目组通过对养生特色小镇的构建进行深入的研究与探索，得出本项目的四大关键要素。

亮点一：特色小镇的精神内涵构建——中国传统文化的“活态博物馆”

亮点二：特色小镇的养生体系构建——基于《黄帝内经》的岐黄五养价值体系

本项目着眼于依托于《黄帝内经》诞生的“黄帝IP”。如何利用这一中国传统文化为主题的养生IP进行项目的落地，如何让此IP体现出自己的价值，是项目组考虑的重点。

《黄帝内经》的核心理念即：神养、术养、行为养、食养、形养。结合六万亩的生态山林，延伸出了丰富的业态组合。

本项目打造出一个运用“黄帝IP”而落地形成的、以康养生活方式为基础的特定社群。

亮点三：特色小镇的产业体系构建——以构建会员体验为始，以独立产业运营为终

黄帝康养小镇的核心产业是中医药种植-加工-养生服务。如何利用“黄帝IP”，康养的生活方式说一个好的故事，就要从运营方面下手。

亮点四：特色小镇的生活体系构建——场地肌理、邻里关系、住居体验

岐黄养生小镇的打造了一个以康养为生活方式，讲述“黄帝IP”故事的一个完整社群。将一个好IP配一个好的表现形式，才更加能体现出其本身的价值。

场地肌理上,形成养生中轴线,构建健康与幸福系统的载体

项目规划

1.总体规划

项目功能分区图

2.重点分项设计

岐黄养生博物馆效果图

黄帝明堂效果图

项目启示

本项目依托当地黄帝文化、《黄帝内经》养生文化，进行养生旅游的开发，对特色小镇的构建路径、养生养老旅游地产大盘的操作和运营提供了具体的思路。在提倡“全面复兴传统文化”的大背景下，对项目地文化的挖掘尤为重要，适合当地的规划才是最有操作性和落地性的规划。

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