湖州积极探索“个性化”乡村旅游发展新模式

 近年来，湖州市坚持以“两山”理念为指引，深入贯彻实施“乡村振兴”战略和全省万村景区化决策部署，按照国家全域旅游示范区的创建要求，坚持因地制宜、因村施策，围绕特色巧打“旅游+”牌，大力推行景区村庄“全域化”，促进美丽乡村向美丽经济转化，加速乡村经济高质量、个性化发展。截至今年一季度，该市984个行政村中已有144个行政村创建为A级景区村庄，其中30个行政村创建为3A级景区村庄;计划到2022年，实现A级景区村庄全覆盖，其中120个村成为3A级以上景区，并建成22条乡村度假精品旅游线路。2017年，该市共接待乡村旅游游客4213.7万人次，同比增长24.3%，实现乡村旅游总收入82.3亿元，同比增长28.1%，经营净收益20.3亿元，同比增长56.2%。

“旅游+生态”发展精品度假

针对生态环境优越、区位交通便利、旅游资源丰富的村庄，湖州市坚持高起点规划、高标准推进、高质量建设，大力发展、集聚“洋家乐”等高端旅游度假产品。如德清县莫干山镇庾村，距离莫干山风景区1.5公里，拥有莫干区公所旧址、庾村车站、文治藏书楼、民国梧桐大道等旅游资源，该村结合小城镇综合整治及美丽乡村建设，投入近7000万元，并按1:1比例配套社会资金，全面加强旅游配套服务设施建设，进行了路边建筑外立面改造和“空中蜘蛛网”治理，实现了重点路段管线地埋和生活污水全部纳管，并实施“一把扫帚扫到底”，对生活垃圾进行统一清运和无害化处理;实施了庾村集镇亮灯工程，不断加强旅游公共厕所、停车场和旅游集散中心建设，并设立了专门的旅游警务室和医疗救助点;加强民宿等级评定，规范民宿管理，要求所有7个房间以上的民宿安装独立污水处理设备，并定期开展民宿管家、阿姨岗位技能和服务管理相关培训;精心打造了环莫干山异国风情观光带、庾村民国风情一条街等特色旅游产品，建设了郡安里、庾村文化市集等精品旅游项目，形成了集文化体验、慢生活休闲、亲子度假等功能于一体的综合型旅游景区。目前，该村正在加快创建4A级旅游景区。

“旅游+农业”发展休闲农场

针对地处低丘缓坡、山地植被与空气环境优、农业发展基础好的村庄，该市以农产业综合化经营为主线，以“公司+村+农场”为开发模式，坚持推进旅游与生态农业、传统农业、高效农业等相融合，打造集农业科研、农业深加工、高效农业种植养殖、农业旅游为一体的现代生态休闲农场。如安吉鲁家村在全域范围建设生态农业观光园区，由安吉乡土农业发展有限公司及18家家庭农场共同开发，充分考虑全村地势、气候等环境要素和农场主自身专业，实行差异化经营，先后引入了中药农场、鲜花农场、蔬菜农场、万竹农场、木作农场、葫芦农场、红山楂农场、葡萄农场、桃花农场、野猪农场等项目。目前，该村18个家庭农场已完成投资2.5亿元，6个主题农场进入试运营阶段，村集体资产从2011年的不足30万元增加到现在的1.2亿元，农民人均年收入从19500元增加到2017年的35600元，基本实现了全民就业。2017年，该村成功创建3A级景区村庄，正在加快创建4A级旅游景区。

“旅游+农户”发展民宿客栈

针对景区景点附近的村庄，以景区景点为依托，湖州始终坚持“产村相融、农户参与、共同开发”的原则，充分发挥村委会、农家乐协会等组织的自治功能，鼓励周边农民改造农家庭院，积极发展休闲观光农业，开发观光采摘游、民俗风情游、农事体验游等项目，规范建设民宿客栈，参与旅游接待服务，推动旅游景区与村庄建设互动发展。如长兴县水口乡顾渚村依托大唐贡茶院景区，结合农户实际情况，设计房屋改造提升方案，同时结合公共景观建设开展小环境提升，着力打造“顾渚人家”民宿品牌，全面促进农家乐整体转型升级，实现了景区大环境、农家小环境和经营户服务意识等软环境的同步提档升级，将全村打造成为了集茶、泉、禅、田于一体的生态旅游度假地，每年吸引上海、江苏等地大批游客前往休闲度假，享有“上海村”美誉。目前，该村已累计完成207户民宿客栈的规范办证工作，2017年全村约80%的劳动力从事乡村旅游相关工作，50%以上的农家乐(民宿客栈)营业额超100万元，户均营业额73万元，户均净收益达22.5万元。2017年，该村成功创建3A级旅游景区。

“旅游+教育”发展研学基地

针对拥有红色革命遗迹、历史文化遗址、爱国主义教育基地、现代农业体验基地、工业生产基地等资源的村庄，湖州深入挖掘打造研学旅游产品，大力建设研学旅游基地，并推动联合发展，积极串点成线，形成规模效应。如安吉县天荒坪镇余村作为习总书记“两山”理念诞生地，十多年来坚持探索“村景合一、全域经营、景区运作”的乡村旅游发展模式，打响了生态旅游、绿色休闲、藏富于民的特色品牌，2017年全村实现国民生产总值2.776亿元，农民人均收入41378元，村集体经济收入410万元，接待游客突破50万人次，开辟了美丽环境向美丽经济多元转化的渠道，是全国践行“两山”理念的鲜活样本、典型案例与成功经验的鲜活展示，并先后承办了全国农村精神文明建设、全国生态文明建设、全国休闲农业与乡村旅游发展等现场会和全省“两山”重要思想理论研讨会等重大活动。目前，该村正依托浙江省生态文明干部学院等资源，加快建设“两山讲习所”和“两山展示馆群”，努力打造全国干部教育地方特色基地，并与周边的孝丰革命烈士陵园、姚家大院、新四军苏浙军区旧址等红色旅游经典景区衔接，不断提升影响力。2016年，该村成功创建3A级旅游景区，2017年列入4A级旅游景区创建名单，并将争取建设成为一个没有门票的5A级大景区。

“旅游+文化”发展节庆活动

针对文化底蕴较好、乡村文化浓郁、古村落遗址保护较好的村庄，湖州注重对茶文化、农耕文化、丝绸文化、湖笔文化、溇港文化、古镇文化等地域传统文化的传承保护和挖掘利用，努力打造一批独具古韵文化的景区村庄。如吴兴区织里镇义皋村作为一个太湖溇港文化、江南蚕桑文化、湖州鱼米文化保留完好的千年古村，围绕溇港文化体验主题，先后成功举办了中国菰城文化旅游节、吴兴溇港文化暨天下湖品狂购节等旅游节庆活动，以节庆活动带动“文化游+产业游+购物游+现代休闲农业观光游”模式，着力打造世遗溇港文化实景地、中国农耕文化智慧地、江南乡村旅游目的地。目前，该村已成功创建3A级景区村庄。吴兴区妙西镇作为“茶圣”陆羽生活并著述《茶经》的地方，以茶为“媒”，积极承接全区茶文化节系列活动，大力发展茶文化、茶经济、茶旅游，如妙山村以妙山妙水妙境为主题，建造“禅茶一味”纪念馆，打造中韩禅茶文化交流园，成功引进西塞山前度假木墅、知了国际帐篷露营地、大师智慧谷等一批大好高生态旅游项目落地，2017年吸引游客11.3万人次前来休闲旅游，目前该村已成功创建3A级旅游景区。

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