自主旅游时代 | 什么在“支配”年轻人的旅行

 自主旅游时代，新一代旅行者早已衍生出完全不同于老一代的旅行方式，他们日常的生活习惯塑造着他们差异化的旅游消费决策。自由行成为主流的旅游方式，个性化的、可定制的行程让人们更容易掌握旅途中的生活节奏，也有了更多可支配时间，来坚持和彰显自我。查攻略、查路线、查餐厅、查词翻译、拍照、读书、运动、背单词……移动APP填满了中国年轻人的旅途，“APP依赖症”甚至潜移默化地“支配”着人们的行为。

近日，马蜂窝联合Keep等五大品牌，发布了《旅途中APP使用行为分析报告》，全面解读了年轻旅行者在旅途中使用各类APP的行为。大数据展现出旅行者对APP的严重依赖：超过85%的人会在旅途中一直使用手机，日均使用时间超过6个小时，主要的时间都花在使用各类APP上。人们不仅会使用与旅行高度相关的工具类APP，还会使用如拍照类、运动类、阅读类、学习类的软件摄影、运动、读书、背单词成为新的旅行时尚。

研究景点、寻找美食、行中提问是旅行刚需

报告显示，旅途中，中国旅行者平均每天打开马蜂窝旅游APP5.6次，打开时最关注的内容分别是景点、攻略、美食、游记、酒店、当地玩乐、购物、问答、玩法路线和娱乐，具有很强的功能性。

早上10点和晚上10点是APP被打开的高峰时间点，上午出去观光和晚上待在酒店时，旅行者总会使用APP研究当日和次日要游览的景点。其次是上午11点和下午4点，也就是旅行路上临近享用午饭和晚饭的时间，人们会打开APP寻找周边美食店。

利用旅游APP即时解答疑问也是旅行者的重要需求。无论是出发前的准备期，还是旅行途中遇到问题时，很多旅行者都喜欢向线上的其他用户咨询，提出的问题主要与当地交通、行程规划、景点等相关。数据显示，来自广东、浙江、北京、四川、上海、江苏、重庆、福建、山东和河北的旅行者最爱在旅途中提问。

68%旅行者拍照必修图，不接受原片直出

旅行让人置身于全新的陌生场景之中，这往往激发出人们更大的拍照兴趣。数据研究发现，68%的人在旅途中会使用各类APP拍照，而非手机自带相机;更有42%的人会使用一个以上的软件修图，修图时间在30分钟以上的人占到20%。

90%的旅行者会在同一个地方乐此不疲地拍照，直到出现一张满意的照片才会离开。为了得到满意的照片，47%的人会为旅行准备多套穿搭，而男女在这一点上没有任何差异。

自拍是仅次于摆拍的第二大拍照模式，67%的人表示会在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不带美颜的自拍，而愿意不修图原片直出的人仅占到了19%。报告还发现，越爱旅行的人也越爱自拍，对照片质量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游达人，爱自拍的人数占比达到68%。

运动达人旅行中也坚持运动，但管住嘴不容易

数据分析发现，那些平时就有运动习惯的人，在旅途中依然不忘运动，坚持运动的比例高达54%。这些热爱运动的人拥有显著而独特的旅行习惯，运动甚至影响着他们的旅行决策。

旅途中坚持运动的人中，有一半的人会优先考虑带有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的会去使用。总体来看，人们会缩短运动时间，56%的人运动时长不足30分钟，39%则会运动30至60分钟之间，只有4%的人能运动一个小时以上。从这些目标与执行之间的偏差可以看出，旅行中坚持运动很容易沦为空喊的口号。

数据也显示，仅有19% 的人会在旅途中也控制饮食，另外58% 的人会尽量避开像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人认为美食是旅行的一部分，坚持运动也绝不能错过美食。

男女与不同年龄层在健身习惯的贯彻程度上都存在差异。细分来看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在坚持运动的人数占比、运动时长和饮食控制等各项指标上，男性和80后分别高于女性和90后。

旅行中要求运动项目没有太高的装备和场地要求，最好还能游玩健身两不误，因此行走和跑步是旅途中最受欢迎的运动方式。人们在目的地日均跑步40分钟，平均消耗365千卡。

当中国学霸踏上旅途，上厕所都在背单词

数据分析发现在平时背单词的人群中，48%的人在旅途中也会坚持背单词，其中有22%的学霸上洗手间都在背单词。他们能坚持的主要原因是已经养成了背单词的好习惯，59%的用户靠习惯坚持在旅途中学习，另有12%是因为要准备考试。

88%的人会在出国旅游前做旅游攻略，如浏览目的地信息、制定路线、预订酒店等。64%的人会为了旅行沟通更为顺畅而提前做些语言准备，临时抱佛脚，学习几句当地基本会话用语。旅途中背单词的场合各不相同，但多数人会选择见缝插针。

从购物到点餐，半数人靠翻译APP救急

语言学习类APP在旅途中的应用场景非常多，除了坚持习惯或打发时间，还承担了重要的救急功能。

数据显示，在旅行前，年均出游6次及以上的人会更关注语言和文化准备，分别占到69%和58%。与之相比，年均出游在1到2次之间的人，会做语言准备的人占到59%，会做文化准备的人仅占49%。

而在旅途中，人们也经常会使用到翻译、查词等功能。

无论是男性还是女性，都因渴望向当地人表达自己，与当地人面对面交流而使用查词/翻译工具，这点在购物时也很明显。男性在餐厅点餐时更多地会查词/翻译，而女性在了解目的地的文化信息方面，会更多使用查词/翻译服务。

读书已成旅行标配，小说是大众读物

经常或偶尔在旅途中看书的人占比达93%，相当比例的人有带一本书去旅行的习惯，眼前与书中的皆是风景，相得益彰。有趣的是，越喜欢旅游的人似乎越喜欢读书，数据显示，年均出游4次及以上的人中，月均读3本及以上的人占到61%，而年均仅出游1次的人中，达到这种阅读量的人仅占38%。

人们最爱在乘坐或等候交通工具时看书，均占到72%。排队时、马桶上也是热门的看书场景。

男女在旅途中的阅读行为存在明显差异。43% 的女性表示自己经常会在旅途中看书，而男性这一占比则高达50%。男女喜爱的书籍类别也有很大不同，女性明显更喜欢小说，而男性则对历史、传记和哲学更感兴趣。

此外，不同年龄群体的阅读行为也各不相同。有45%的90后表示经常在旅途中看书，而80后这一占比则高达53%。相比之下，90后对小说的喜爱明显超过80后，而80后对成功学的喜爱则明显超过90后。

数据来源：马蜂窝;绿维编辑整理

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