趋势｜2018 中国旅游业 8 大猜想

回顾2017，旅游业发生了巨大的变革，行业供给内容不断升级，科技、文化、创意、金融、商业等产业全面参透，地产大佬、金融大鳄、创业企业、政府部门等各领域主体纷纷参与到这场革命中来。

纵观2018年，中国旅游行业主要有以下八大趋势：

一、旅游消费持续升级

在全域旅游时代，旅游消费市场正快速升级，这将对整个旅游产业产生深刻影响。

✤ 旅游人数及人均消费不断增长

2017年整体出游人数49亿人次，旅游总收入约5.2万亿，旅游者单次出游人均预算水平为3722.96/人，相比一年前增长了7.73%。

✤ 体验式消费占比加大

境内外体验式消费额呈现爆发式增长，境内消费增长334%，境外增长83.6%。主要体现在文化、体育、娱乐等方面。

旅游景区消费中体验性消费支出占比高，在消费类型上，96.3%的游客会产生额外消费，在消费金额上，景区门票支出在100– 150元，体验性消费支出金额在100 – 1000元占比高达84.5%。

✤ 从购买型到享受型转变

购物型消费明显下滑，“理性”成为旅游消费主旋律。中国游客境内、境外购物消费金额分别为1380亿元和277.9亿元，分别于去年同期相比下降41.5%和37.2%。

享受型消费大幅增加。美食、文化娱乐等享受型消费比重大幅增加，其中境内餐饮消费增长201%，境外餐饮消费增长14%。

✤ 品质化产品备受追捧

品质与特色成为职场人旅游的主要诉求，职场人自助游会预定艺术表演欣赏、红酒鉴赏、游船晚餐、冰川直升飞机等项目。

高品质住宿受到游客的青睐，辨准化酒店需求有所下降，高品质的星级酒店以及精品酒店的需求比例上升，个性化的民宿、短租公寓合并占比也达到了19%。

二、旅游产品更加聚焦

✤ 政策引导型产品(特色小镇、田园综合体、体育旅游)发展迅猛。

✤ 科技引导型产品(沉浸式体验、主题公园)成市场新宠，夜游经济更受关注。

✤ 市场引导型产品(健康旅游、亲子旅游、研学旅游)潜力有待挖掘。

三、旅游扶贫更重实效

✤ 国家层面强力支持

✤ 企业层面纷纷响应，促进乡村振兴。

四、旅游科技更趋融合

✤ 科技融入提高旅游产品尖叫度，旅游产品透过VR、AR等“科技滤镜”，将为游客带来更多惊艳。

✤ 科技服务让出行更加健康，出游选择更加优化，入园、入住更加高效，客户服务更加智能。

✤ 科技手段构建信任体系

✤ 智能管理服务效能

五、旅游金融化趋势更加明显

✤ 旅游行业成为“金融大佬”追捧的热点。以金融机构为主的资本协作方，通过基金、IPO的现代金融工具快速切入旅游市场;优质创新型旅游企业成为赋能资本新宠。

✤ 旅游行业融资渠道更加多元化

✤ 金融产品开始向旅游产业延伸

六、旅游营销更加走心

✤ IP更加落地

✤ 娱乐营销打造网红目的地

✤ 海外营销提升文化自信

七、服务水平增强

✤ 体制机制改革提升管理服务能力，“1+3+N”综合体制改革效果显著，旅游及相关部门在管理响应能力、服务质量水平等方面作出更佳妥善的配置、更加高效的保障。

✤ 国家出台更具专项性、标准性、行业指导性的系列文件，从顶层设计指明建设方向，专业化指导实操落地。

✤ 基础设施升级提升旅游环境品质，PPP引导公共服务提升将进一步深化;厕所革命领衔公共服务建设。

八、旅游共享经济更加深化

✤ 共享模式得到各方的认可，已经渗透到旅游生活服务各个环节。

✤ 共享经济专业服务将更加开放细分

免责声明：本文内容摘自网络公开信息，由旅发网整理编辑，仅为传达更多信息之目的，如有侵权请联系旅发网平台处理。

本文关键字：旅游业 趋势 查看更多