冰雪旅游报告丨3亿人上冰雪，撬动万亿级市场商机

2017-12-27 绿维文旅 标签：

近日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2017)》。报告系统总结了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我国冰雪旅游发展的总体特征，分析了2017-2018冰雪季我国冰雪旅游的发展趋势。报告指出，2016-2017冰雪季，习近平总书记作出“冰天雪地也是金山银山”指示，这为我国冰雪旅游跨越式发展提供了科学指南和行动纲要;大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成;中国冰雪经济呈现以冰雪旅游为核心的“1+5+X”产业体系;中国冰雪旅游空间呈现三足鼎立、一带崛起和多点开花态势;中国冰雪旅游市场呈现消费高、停留时间长、家庭占比高、移动终端预定多等特征;未来中国冰雪旅游将进入高速增长的黄金时代，预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成

近日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2017)》，报告分为总体报告以及中国冰雪旅游消费大数据报告、中国冰雪旅游城市竞争力评价报告、中国冰雪旅游重大节事影响力评价报告、中国滑雪旅游度假区竞争力评价报告四个子报告。

报告通过对重要冰雪旅游城市、重大冰雪旅游节事以及主要滑雪旅游度假区进行综合评价得出：

哈尔滨市、吉林市、张家口市、乌鲁木齐市、长春市、呼伦贝尔市、沈阳市、牡丹江市、延边朝鲜族自治州、阿勒泰地区获得2016-2017冰雪季“中国十佳冰雪旅游城市”称号;

万达长白山国际度假区、万科松花湖度假区、万龙滑雪场、北大壶滑雪度假区、密苑云顶乐园、太舞滑雪小镇、亚布力阳光度假村、亚布力滑雪场、棋盘山冰雪大世界滑雪场获得2016-2017冰雪季“中国滑雪旅游度假区十强”称号;

长白山天池雪野雪公园、六盘水玉舍雪山滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、绍兴乔波冰雪世界获得2016-2017冰雪季“中国最具潜力滑雪旅游度假区”称号;

中国•哈尔滨国际冰雪节、中国•吉林国际雾凇冰雪节、中国•呼伦贝尔冰雪那达慕、中国•吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节、中国崇礼国际滑雪节、中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节、中国•阿尔山国际养生冰雪节、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、敦煌文博冰雪节、国际冬季运动(北京)博览会获得2016-2017冰雪季“中国十大最具影响力冰雪旅游节事”称号。

报告系统总结了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我国冰雪旅游发展的总体特征，分析了2017-2018冰雪季我国冰雪旅游的发展趋势，核心观点如下：

2016-2017冰雪季在中国冰雪旅游发展史上具有里程碑意义

这一季，习近平总书记作出“冰天雪地也是金山银山”指示，这为我国冰雪旅游跨越式发展提供了科学指南和行动纲要。这一季，中央部委联合密集出台了系列涉及支持冰雪旅游发展的产业政策，冰雪旅游正在成为众多国家战略交汇点和地方经济社会发展新支柱。这一季，北京、吉林、黑龙江、河北四省份从省委、省政府层面出台了涉及冰雪旅游发展的意见，推动冰雪旅游大发展，长春市、张家口市、顺义区等从市委、市政府层面出台了涉及支持冰雪旅游发展的意见、措施。在各方努力下，我国推动冰雪旅游发展的顶层设计方案日趋完善，正在形成冰雪旅游发展的合力。

大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成

2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元，我国已经成为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈进，冰雪旅游成为落实习总书记“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。数据显示，冰雪观光游客占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%，北国冰封、万里雪飘的壮美景色以及浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物，滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%，滑雪休闲度假只是作为冰雪旅游的一种重要旅游形式，而不是全部。同时，在冰雪旅游者中，同时选择冰雪与温泉的游客占到总游客人数的13.4%，冰雪和温泉这“一冷一热”资源成为重要的市场配对吸引物，成为很多游客必选的冰雪旅游套餐。

中国冰雪经济呈现以冰雪旅游为核心的“1+5+X”产业体系

我国冰雪产业发展实践表明，“1+5+X”大冰雪产业体系中，1是指冰雪旅游为冰雪经济的核心，5是指以冰雪运动为基础，以冰雪文创为引领，冰雪制造为支撑，冰雪康养为特色，冰雪度假型房地产为补充的冰雪经济5大支柱产业，这5大支柱产业与冰雪旅游共容共通、紧密联系、相互推动，X是指冰雪民俗、冰雪演艺、冰雪休闲农业、冰雪林业、冰雪研学、冰雪会展等与冰雪旅游密切相关的多业态体系。从狭义冰雪旅游角度看，冰雪旅游产业体系已经初步形成，滑雪旅游度假区、滑冰场、冰雪旅游景区、冰雪旅游实景演出、冰雪小镇、特色冰雪旅游村、特色餐饮、特色商品加工等形成了狭义的冰雪旅游产业体系。在冰雪旅游产业空间载体方面，冰雪旅游景区、冰雪旅游特色乡村、冰雪小镇和冰雪城市成为冰雪旅游产业发展的四大产业承载平台。在四季旅游发展方面，很多城市以及景区冰雪旅游已经占据全年旅游市场的半壁江山，在哈尔滨、长春、吉林市、长白山、乌鲁木齐、呼伦贝尔、亚布力、雪乡等冰雪旅游城市途牛网预订大数据中，2016年11月-2017年4月冰雪旅游预订量占2016年11月-2017年10月旅游总预订量的比例为58%，冰雪旅游成为众多冰雪旅游城市大旅游业态的领头羊。

中国冰雪旅游空间呈现三足鼎立、一带崛起和多点开花态势

黑龙江省、吉林省和京冀形成冰雪旅游三足鼎立态势，其中，黑龙江省、吉林省得到全国冰雪市场认可，成为东北冰雪旅游的主要代表，京冀是以北京延庆、密云等和河北张家口为典型的奥运冰雪旅游核心。正在崛起的一带是新疆和内蒙古为主体的新兴冰雪旅游增长带，特别是2016年第十三届全国冬季运动会和2020年第十四届全国冬季运动会分别在新疆和内蒙古举行，为这两个地区冰雪旅游腾飞插上了翅膀，同时，辽宁、青海、甘肃等也成为新兴冰雪旅游增长带不可忽视的崛起力量。云南、四川、山东、贵州、山西等省份形成了我国冰雪旅游多点开花的局面，一些南方城市以滑雪场为代表的冰雪旅游成为当地冬季旅游业的亮点，浙江绍兴乔波冰雪世界、湖北神农架滑雪场、四川西岭雪山滑雪场、贵州六盘水玉舍雪山滑雪场等深受当地游客欢迎。

中国冰雪旅游市场呈现消费高、停留时间长、家庭占比高、移动终端预定多等特征

2016-2017冰雪季，我国冰雪旅游人均花费1577.2元，人均停留天数为2.6天，相比之下，2016年全国国内旅游出游人均花费888.2元，我国冰雪旅游人均消费金额是国内旅游人均花费的1.78倍，冰雪旅游成为高消费旅游新业态。在人口要素方面，参与冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，冰雪旅游者的年龄构成上，小于18岁的游客占14% ，18-30岁占29% ;30-60岁占48%，60岁以上游客占9%，事业有成群体是冰雪旅游的主力军，青少年市场也不容忽视，30岁以下游客总共占比为43%。在出游人群中，情侣游、家庭游人次与出游总人次分别占比17%、37%，家庭市场是最大的冰雪旅游市场，另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。冰雪旅游消费者预定方式正在发生变化，游客对于移动智能通讯工具依赖越来越强，途牛旅游网数据显示，游客从网上预订冰雪旅游产品的移动端和PC端下单的比例从2015年的44%：56%变化到2017年的73%：27%。

未来中国冰雪旅游将进入高速增长的黄金时代

预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成。冰雪旅游将成为双创新高地，投资新热点，滑雪旅游度假区、冰雪景区、冰雪演出、冰雪商品、冰雪中介服务、冰雪传媒、冰雪装备制造、冰雪创意、冰雪房地产等将成为未来产业资本重点投资、大众创业创新的领域。冰雪旅游从竞争走向合作，以特色引领发展，东北地区将进一步巩固长距离游客第一选择的龙头地位，河北张家口加速从小众滑雪发烧友市场向大众冰雪旅游市场转变，北京将借助奥运契机，发展更多高标准冰雪旅游产品，积极满足市场需求，内蒙古和新疆等冰雪资源富集区将通过将冰雪资源与本地民族特色文化、优美自然风光相结合，联合开展丝绸之路冰雪旅游带开发，这两地将成为众多潜在游客进行冰雪旅游新选择，贵州、四川、山东等地方，甚至海南、广东等省份将从滑雪场等反季节旅游产品上大胆创新，以特色实现冬季旅游新突破。

来源：中国旅游研究院绿维编辑整理

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