福建：着力拓宽文旅融合创新路径

 　　百年记忆匠心传承”——第二届福州民俗旅游节日前在福州三坊七巷启幕，吸引了众多市民和游客参与。这种在游玩中回顾历史、感受民俗文化的形式，备受青睐。

　　福建文化底蕴深厚，孕育了朱子文化、妈祖文化、闽南文化、海丝文化、客家文化等，为福建文化旅游融合发展提供了条件。近年来，福建大力推动文化产业与旅游产业深度融合，通过政策助力、项目带动、创意提升，走出了一条打造差异化品牌、强化共生式效应的特色发展之路。

　　政策助力

　　为了促进文化与旅游融合发展，福建充分发挥省旅游产业发展工作联席会议制度综合协调职能，对全省资源进行整体统筹，联合下发了《福建省关于加快推进文化和旅游融合发展的实施意见》《关于推进文化和旅游融合发展示范工程的实施方案》《全省旅游产业发展行动计划》等。

　　福建省旅发委积极推进文旅融合，推动设立福建旅游产业发展基金，总规模100亿元，主要用于扶持旅游龙头企业、优化旅游产业结构和补齐产业发展短板。支持成立福建旅游发展集团、龙岩文旅集团、泉州文化旅游集团等一批国有文化旅游投资公司，整合各地文化旅游资源，创新文化旅游投融资体制，促进福建文化旅游产业转型升级。

　　福建各地也纷纷加大政策支持，泉州出台了《推进文化和旅游融合发展示范工程行动计划》，龙岩出台了《文化旅游产业发展三年行动计划》，莆田湄洲岛出台了《鼓励扶持文化旅游创意产业发展若干规定》。

　　福建省旅发委相关负责人表示，下一步，福建将科学编制规划，强化区域性资源开发合作，避免同质化竞争，引导各地特色化、差异化发展。重视发掘文化内涵，进一步挖掘整合全省文化资源，让文化真正扎根景区，成为景区的品牌、特色和卖点。

　　项目带动

　　泉州老城区鲤城有许多老旧厂房、厂区，承载了无数老泉州人的美好记忆。如何盘活古城闲置资源呢?

　　据了解，鲤城区采取租赁引进、引导集聚和民资回归等办法，以“土地性质不变、产权不变、主建筑风格不变”的模式，按照“保护性开发、创意性改造、传承性融合”的思路，打造了源和1916创意产业园、泉州新门文旅特色街区等一批文化产业园区(街区)。

　　这是福建挖掘文旅资源、通过项目带动，不断丰富新业态产品的一个事例。近年来，福建以“旅游+”产业融合为载体，着力推动厦门神游华夏文化园、华强文化旅游项目、上下杭历史文化街区、建阳建盏文化街等一批重点文旅融合项目建设，逐步开发出了一批康体、养生、运动、娱乐、体验等文化旅游休闲产品，构建丰富的新业态产品体系。

　　武夷山市东南部的五夫镇，被称作朱子理学的发祥地。武夷山市朱熹文化旅游有限公司总经理谢小明表示，计划用5年时间，投入30亿元，促进“文化+旅游、农业+旅游”融合，建成朱子理学村、五夫至武夷山度假区快速通道等24个项目，使其成为全国有名的文化休闲旅游特色小镇。

　　三明是一座50年代崛起的新兴工业城市。近日，该市启动了1958文化创意园产业项目，将投资1.2亿元，对三明钢铁厂、三明纺织厂和三明化工厂等进行统一规划设计，为这些历史遗迹注入新的产业元素、创意特色，打造具有50年代旧工业建筑风格的老厂房、老仓库、老烟囱等，打造一系列能够展现三明发展历史和城市形象的工业遗产。

　　创意提升

　　今年4月，永定区洪坑土楼景区的读客书屋正式揭牌运营，这是福建第一家在风景名胜区创建的书屋。永定区旅发委主任林如居说：“读客书屋的设立，是土楼文化与书香文化完美融合，成为景区传播客家文化、中华文化的驿站，将为旅途中的游客提供温馨舒适的憩息环境。”

　　为了发掘和培育一批高水平、有特色、有影响、创意性强的文化旅游产品和项目，更好地满足游客个性化、多样化消费需求，近年来，福建省旅发委通过举办全国性的旅游项目创意策划征集大赛、创意旅游产品评选活动，召开区域标志性旅游项目产品策划推进座谈会等，创新发展思路，培育文旅品牌。

　　大型山水实景演出《印象大红袍》是福建首批优秀创意旅游产品。它以世界自然与文化双遗产胜地武夷山为地域背景，以武夷茶文化为表现主题，巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入其中。同时，福建省旅发委积极推出“福建好礼”品牌，连续举办2016年、2017年“福建好礼”评选活动，评出“福建好礼”百佳旅游商品和系列旅游美食，培育老字号和传统手工艺旅游商品。

　　日前，福建省文化厅、省台办、省文化改革发展工作领导小组办公室联合印发《福建省促进闽台文化产业合作发展实施方案》，提出引进台湾文创人士参与福建文创产品开发，打造“海峡两岸文创产品市集”。推进台湾演艺界人士参与福建旅游演艺产业建设，在景区和旅游中心城市开发文化体验和演艺产品，以丰富市民、游客文旅体验，进一步促进产业融合发展，打响“清新福建”品牌

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