如何打造让爸爸去哪儿剧组甘做吃瓜群众的5A景区？

葡萄沟是新疆吐鲁番地区的 5A 级旅游景区，但其城镇化水平不高，且存在基础服务设施不完善、景观建筑不协调、旅游产品单一等问题。绿维文旅项目组经过认真调研，对葡萄沟景区的发展症结进行了分析，并结合其文化背景及资源特质，以增强游客体验为重点、延长游客停留时间为目标、提高农民收入为根本，提出了“重塑生态空间、延续农耕文脉”的提升思路，这一思路使得整个项目不仅仅是简单的景观提升，而是策划与设计的有效对接，实现了建筑与景观的提升改造、产业升级，更是为旅游小镇就地城镇化提供了一套解决方案。

一、项目背景

葡萄沟，位于新疆吐鲁番市区东北 11 千米处，系火焰山西侧的一个峡谷，沟谷狭长平缓，因盛产葡萄而得名，是新疆吐鲁番地区的 5A 级旅游景区，每年都有几十万游客来这里观光旅游。虽其知名度较高，也具有鲜明的地域特色，但当地城镇化程度不高，存在基础设施薄弱、公共服务设施不完善、建筑与景观不太协调、旅游产品单一、农民参与度低等问题，影响了当地的可持续发展。在这一背景下，绿维文旅受葡萄沟管委会委托对其进行改造提升，并以此带动周边区域的三农问题解决及城镇化发展。

二、核心思路

项目组经过长期、仔细的现场考察、走访以及历史资料翻阅后，对葡萄沟景区的发展症结进行了分析，并结合其文化背景及资源特质，以增强游客体验为重点、延长游客停留时间为目标、提高农民收入为根本，提出了“重塑生态空间、延续农耕文脉”的提升思路。这一思路在传承生态文明、体现农耕文化与民俗文化的基础上，围绕解决农民就业、提高农民收入、改善农民生活环境的问题展开，使得整个项目不仅仅是简单的景观提升，更是为旅游小镇就地城镇化提供了一套解决方案。

具体来看，即实现景区、文化消费聚集区、乡村就地城镇化区三位一体发展。葡萄沟景区提升以观光游憩改造为主，通过游线、分区、环境整治、景观特色化、节点游憩化，实现观光价值提升；文化消费聚集区，以业态引导，调整经营业态，形成文化消费的体验化、商品化、经营提升、消费价值提升，实现文化消费产业的聚集效应，扩大产业价值；葡萄沟是行政村，又是旅游区，又在城郊和城市规划区域，应依托景区，推进农民住宅提升改造，进行卫生环境整治，加大公共设施配套，走出了新型城镇化之路。

三、设计语言的转化及落地

怎样将策划思路落实到设计上，促成项目的真正落地？我们认为，首先要进行设计语言的转化，这是实现策划与设计对接的第一步。

（一）建筑改造设计

建筑改造设计注意四个方面：材质上，融入地域文化特色，着重突出生土文化；空间上，遵循“上下有层次，前后有进退”的原则，形成错落有致的布局；功能上，遵循功能性与实用性相结合的原则，将旅游接待、住宿、购物、餐饮等功能与民居建筑、庭院结合。

民居改造效果图

民居改造实景照

（二）景观提升

庭院景观：在尊重、延续居民生活习惯的基础上，提取当地民族、文化符号，进行提升，并融入旅游功能及业态。

街道景观：硬化路面，材质采用红砖铺地，选择跟环境协调的色彩，绿化采用当地果树种植，道路落差较大的路段，进行卵石加固。

街道景观改造实景图街道景观改造实景图

　广场景观：在满足集散与休闲功能的同时，体现葡萄沟地域特色，广场中心设置景观雕塑，形成景观核心吸引物。

集散广场及主题景观标志物

景区大门：去除原来的宗教因素，充分挖掘葡萄元素，利用仿生设计及环保材质，提取民居上的一些元素符号，重新包装，使之更符合景区定位。

大门设计效果图

大门改造实景图

　停车场景观：考虑当地的气候因素，将停车位与葡萄架结合，形成独具葡萄沟特色的生态停车场。

   夜间景观：在行车道路和步行空间主要采用功能性照明，在民居建筑局部及重要景观节点设施上采用装饰性照明。

（三）游憩节点设计

结合道路沿线的开敞空间，按照人体工程学原理，营造景观休憩节点，在功能上考虑到游客休闲娱乐的需要，增加休息凉亭、公园、会所、滨水休闲节点、主题景观小品，在业态上结合旅游发展，营造符合葡萄沟地域特色的休憩设施。

夜间景观效果图

北入口改造效果图北入口实景图

滨水节点改造效果图滨水节点实景图

（四）服务配套设施提升

换乘点：结合交通及旅游业态设置换乘点，景观设计以满足换乘功能为主，同时体现生土建筑形式及葡萄沟文化。

卫生间：按照旅游景区四星级卫生间建设标准，结合地域文化特色，除满足功能需求外，在建筑形式上融入整体环境景观。

果皮箱、休息座椅：结合葡萄沟文化内涵，设置具有独特文化表现形式的景观服务设施。

休闲座椅落地实景图

　　四、改造提升助力产业升级

葡萄沟不仅是旅游景区、文化消费聚集区，还是乡村就地城镇化发展区，通过景区景观提升、业态调整、住宅改造、环境整治、配套建设等，进一步推动了旅游景区创新发展和就地城镇化建设。改造提升后的葡萄沟，村民生活环境更加美好，基础设施更加健全，村民也摆脱了落后的农耕时代，通过大力发展餐饮、住宿等旅游延伸产业，大大提高了经济收入水平。此外，通过调整休闲商业、休闲游乐、手工制作等业态，不仅实现了观光型旅游向娱乐、休闲一体化旅游的转换，提高了景区核心吸引力，也为村民提供了更多的就业机会，调整了当地农民产业结构。

现在的葡萄沟旧貌换新颜，成了旅游主题鲜明、游客体验舒适、景观建筑令人陶醉、居民幸福安康的幸福家园。2015年，景区吸引了知名亲子娱乐节目《爸爸去哪儿》剧组的关注，依托节目的拍摄，其知名度大幅提升，吸引了更多游客。2015年7月，国家旅游局局长李金早特地奔赴葡萄沟调研考察，深切感受了当地浓郁的民族风情文化。未来，以葡萄沟为核心的区域影响力必将辐射整个新疆，实现新疆的旅游产业整体更上一层楼。

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