盘点 | Plus版国庆黄金周的四个关键词

2017-10-10 绿维文旅 标签：

　　长达八天的“超级假期”结束。由于国庆、中秋假日叠加，假日旅游市场保持高位运行。据国家旅游局数据中心综合测算，本次假日期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。

“十一”黄金周堪称中国旅游经济的晴雨表，火爆的黄金周旅游市场也是蓬勃发展的中国旅游业的标志之一，居民消费升级之势明显。从7.05亿人次的国内游客来看，包括体育健身、康养、游学、红色等主题游成为消费的重头戏，另一方面，铁路、航空出行量大增则折射出不少乘客对远程旅行格外热衷，出境游的持续高烧也让移动支付巨头在今年国庆将海外市场变成又一“战场”。

小编盘点了全域旅游、新型业态、快旅慢游、移动支付四个关键词，以便更快速全面的了解Plus版国庆黄金周的假日情况以及旅游数据。

假日关键词一：全域旅游

假日期间，国家旅游局和各地旅游部门按照全域旅游思维落实旅游供给侧改革，加大产品供给，加强市场监管，狠抓厕所革命，提升旅游公共服务水平，让幸福产业成色十足。具体体现在三个方面：1、保供给，旅游产品丰富多元；2、保秩序，市场监管多措并举；3、保质量，公共服务全面提升。

传统假日观光游逐渐向体验游、休闲游转变，各地呈现出浓浓的节日风情，红色旅游、民俗旅游、乡村旅游主题活动丰富多彩，以“旅游+”融合发展方式打造的旅游小镇、旅游度假区、旅游综合体、特色旅游产品等成为假日亮点。旅游“1+3+N”管理体制重拳出击，使得假日旅游市场秩序良好。厕所革命作为主阵地和最前沿，截至今年7月，已完成新改建旅游厕所57589座，提前超额完成目标，全国旅游厕所有了脱胎换骨的变化， “脏乱差”和人满为患的状况大为改善。

假日期间，大众旅游需求旺盛，全域旅游如火如荼，根据国家旅游局数据统计，各地旅游接待人次、实现旅游收入较去年同期均有增长。

绿维文旅认为，景区要贯彻全域旅游指导思路，着眼于市场要素的配置，构建起旅游交通网、旅游公共服务网、智慧旅游网，构建起“旅游+”、“互联网+”的结构，用“旅游+”的思维包装项目，用“互联网+”的思维刺激和提升项目。全域旅游不仅是景区景点全域化，要结合乡村、结合综合体、结合小镇、结合城市，形成全域旅游的发展架构，五种架构相互融合，共同作用，互相支撑，才能形成全域旅游的良性发展。

假日关键词二：新型业态

“超级假日”带来“超级客流”，新型主题游成为旅游消费的重头戏。旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从景点到全域，游客需求更多样、眼光更挑剔。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客的青睐。

据同程《2017“十一”黄金周居民旅游消费盘点》显示，品质游、深度游和休闲游已成为长假期间居民出境游、国内游的共同趋势，各类主题游产品逐渐成为黄金周旅游消费“主角”，丰富多样的休闲度假需求占比大幅攀升则成为居民长假周边游的新消费趋势。

也有平台大数据显示，今年国庆黄金周期间，乐园主题酒店、文化创意酒店、国际度假酒店品牌等格外受到追捧，以酒店为中心的轻奢型周边游也已成为爆款，这些新业态、新产品有效缓解了热门景区的接待压力。

作为旅游供给侧结构性改革的创新产物，今年“十一”黄金周期间，民宿成为引领旅游消费、创造旅游市场的新动能。Airbnb发布的数据显示，长假期间国内游民宿预订量较去年同期增长126%，出境游增长32%。国内民宿预订平台途家网今年黄金周预订订单数较去年同期增长400%，平均间夜价格超过500元。有观点认为，特色民宿产业将成为撬动乡村旅游大市场的支点。

专家表示，今年黄金周，健康旅游、体育旅游、民宿产品等新旅游业态的不断出现，反映了旅游需求的不断多元化和更加细分化，也反映了旅游需求的不断高级化。新旅游业态的不断涌现，也可以看做是全域旅游发展的重要组成部分，全域旅游的产品更加多样化和向纵深化的方向发展。

作为一个无边界产业，旅游与新型城镇化、新型工业化、农业现代化、信息化、生态化结合，形成了一系列新的产业，与养老、医疗、研学、养生等结合，诞生了许多旅游新产品。绿维文旅董事长林峰博士指出，新业态是全域旅游的核心吸引力，吸引核是引爆市场的关键。旅游产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业或业态，拓展旅游产品和市场，形成旅游产业发展的新动力和新方向，同时也促进相关产业的发展。在全域旅游下，结合大产业升级、业态升级、产业结构升级、城镇升级，以及12大旅游要素，对景区产品、文体康养休闲项目、研学旅游项目、度假酒店与民宿公寓项目、红色旅游项目、乡村旅游项目、田园综合体项目等等，进行有效的项目包装与管理，以旅游为龙头，整合五大幸福产业和商业，形成旅文体康养商多产业的跨界融合和文旅地产的创新发展。

假日关键词三：快旅慢游

随着高铁和高速公路网的完善，自驾游取代团队游成为主流，告别了“走马观花”旅游时代，快旅慢游正在成为新的旅游方式。假日期间广大游客纷纷选择阖家出行，旅游让家庭更凝聚，让生活更幸福。

今年“十一”黄金周是全域旅游被列入旅游业“十三五”规划并上升至国策高度后的第二个黄金周，各地全域旅游建设对于黄金周旅游消费的影响正在逐渐显现。同程数据显示，自驾游、海滨游、高铁游、民俗游、红色旅游等主题游需求旺盛，对当地旅游消费带动作用明显。

今年“十一”黄金周期间全国主要高速公路和国道的拥堵程度再创历史新高。道路拥堵除了假期探亲出行需求外，居民家庭高涨的长线及短线自驾游需求也是其中重要原因。数据显示，“十一”长假期间选择长线自驾游的游客在整体长线游出游人数中占比近三成，选择周边自驾游的游客在整体周边游出游人数中占比近五成。

中国铁路总公司最新发布的数据显示：自国庆假期运输方案启动以来，全国铁路已经累计发送旅客1.05亿人次。高铁游的大幅增长是今年“十一”黄金周期间又一大主题游亮点。刚刚启用不久的“复兴号”高铁，更是让所有人，有机会以350公里的时速，一览祖国的大好河山。黄金周期间选择乘坐高铁为大交通解决方案的比例达到了24%，创历年新高，一些贯穿多个热门旅游目的地的高铁线路非常受欢迎，一些区域间高铁线路在黄金周期间则为一些区县增加了长途客源。

高铁等交通条件的改善所带来的高铁游市场机会充分体现了全域旅游的发展模式优势。

假日关键词四：移动支付

与以往出境游客买买买形成鲜明对比，如今的中国游客更加成熟理性。同时，中国游客境外旅游消费从现金消费转向刷卡、微信、支付宝等线上线下多种支付方式，促使更多国家和地区进一步开放多种支付平台。

目前，支付宝已经覆盖了全球30多个国家和地区的20万商户；微信支付也登陆了超过13个国家和地区，覆盖了全球超过13万的境外商户，并且支持12种以上的外币结算。中国游客常去的酒店、超市、百货商场、免税店、主题公园，甚至乘坐出租车和游轮，直接扫码，就能直接人民币结算。有统计显示：如今中国每3台手机里，有2台在使用移动支付。所以中国游客如今走到了哪里，来自中国的移动支付二维码，就印在了哪里。

在不少地方，使用移动支付方式，甚至可以获得商家的额外优惠，一般的优惠幅度能达到15%左右。据了解，微信在海外推出了微信支付旗舰店，让更多中国用户可以在境外有跟国内相同的便捷体验。在本个国庆黄金周还推出了“超国民待遇”，数十万境外商家让中国人买东西比本地人还便宜，优惠达到8.5折。

而在机场退税窗口，中国人排队也少了。因为全球已经有16个机场，专门给中国人提供了扫码退税的服务，其中包括柏林、阿姆斯特丹、米兰等城市。互联网移动支付，中国走在了世界的前面。

大众旅游时代，旅游作为拉动经济增长的一个重要领域，在政府工作报告中被单独提及，也是两会提出的重点。绿维文旅董事长林峰博士认为：大众旅游是集观光、休闲、度假、体验的多样化、多业态的产品与市场。本次黄金周数据不难看出，大众旅游已经普及，旅游已经成为国民生活的必需品，是大众参与社会活动与经济活动的重要体现形式。大众旅游时代不仅是产业产品供给的特色时代，更重要的是形成大众旅游市场，由市场决定大众旅游时代。

大众旅游时代，在“互联网+战略”、“旅游+战略”、“大众创业、万众创新”等国家战略背景下，产业链被重新定义、发展模式被颠覆、创新产品及业态层出不穷、旅游方式发生变革。作为中国旅游与特色小镇开发运营平台，作为走在行业前端的旅游规划设计机构，绿维文旅紧抓旅游发展的趋势，不断打破旅游规划与落地的脱节问题，进行有效创新。

在规划理念方面，绿维文旅提出要用全域旅游的思维进行旅游规划，将旅游规划纳入当地总体发展规划；形成泛旅游结构；结合就地城镇化模式、小城镇发展模式，以及休闲城市发展、卫星城市发展结构；在带薪休假制度强制落实等利好政策推动下，实现休闲度假旅游全面升级发展；强调智慧化及O2O；导入旅游IP；在前端做产品时，以众筹、资本运作的手法进行运营。同时，创新的运营机制和商业模式，也有助于项目的落地实施和运营，从而满足的多样化的旅游产品需求和落地。

综合国家旅游局、人民网、北京商报、同程旅游等图文数据，结合绿维观点进行编辑整理