透视体育产业链，解析体育特色小镇投资热点

在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下，体育产业规模不断扩大、结构持续优化；在“平民式”体育和“体验式”旅游逐渐占据消费主流的背景下，体育特色小镇应运而生。

一、透视产业链——体育产业链

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业总和。作为“第三产业”中的“朝阳产业”，我国体育产业呈现出较快的发展态势。体育产业规模不断扩大，体育消费明显增加：2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，占GDP的0.64 %。2015年实现增加值4737亿元，占GDP的0.7 % ；体育产业结构持续优化，与旅游、文化、健康养老等领域的融合日益加深，产业体系不断健全。体育产业链由上游赛事资源、中游媒体传播和下游衍生产业构成。体育产业所涉及的产业十分广泛，主要分为核心层、外围层和相关产业层，分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播和下游衍生产业。

透视体育产业链，上游赛事作为稀缺资源包括大众体育赛事、国内职业联赛、国外核心赛事；中游主要由传播媒体构成；下游衍生产业包括体育用品、体育旅游、体育彩票、健身培训等，其中体育特色小镇作为“体育+旅游”消费趋势下的产儿，必将全面带动体育旅游等体育服务业发展，持续优化体育产业结构，成为我国体育产业发展新动力。

二、聚焦产业——解析体育特色小镇投资热点

体育特色小镇不能千篇一律，要重在门类细分，然后才有特色。北京大学中国体育产业发展研究中心主任何文义指出，“结合各地相关小镇建设经验，在体育类特色小镇建设中，小镇只是平台，只有聚焦产业才能有主题、有元素、有个性”。那么，到底哪些产业能成为体育特色小镇投资的新宠？

国家体育总局日前发布的《体育产业发展“十三五”规划》明确指出，要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、草原、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育人文资源，重点打造冰雪运动、山地运动、户外休闲运动、水上运动、汽摩运动、航空运动、武术运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带。

01、冰雪运动

冰雪运动重点发展冰雪健身休闲业、高水平竞赛表演业和冰雪旅游业，主要包括滑冰滑雪等冰雪赛事竞技、冰雪嘉年华、冰雪旅游节、冰雪冬令营等项目。

2016年11月2日，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》明确指出，要全面推进冰雪运动“南展西扩”战略，以京津冀为引领，以东北三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。

大力促进冰雪产业发展。一方面，积极推动运动健身、场馆服务、培训教育、体育旅游等健身休闲产业业态发展。鼓励冰雪旅游产业发展，建设一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。鼓励开发大众化冰雪旅游项目，建设一批融滑雪、登山、徒步、露营等多种健身休闲运动为一体的体育旅游度假区或度假地；另一方面，积极培育冰雪竞赛表演业。有计划地举办冰雪运动国际高水平专业赛事，培育花样滑冰、冰球、冰壶和单板滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事。引导培育冰雪运动商业表演项目，打造以“全国大众冰雪季”为代表的群众性品牌冰雪活动。

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