魏小安：旅游小镇的历史与未来

2、新兴领域

旅游小镇从一定意义上是泛旅游。现在新兴旅游领域涉及到度假发展、温泉发展、营地发展、户外运动、九古（古城古镇古村庄、古道古关古街区、古渡古树古庄园）挖掘、主题酒店、文化休闲、旅游综合体和特色小镇九个领域以及时尚求酷、文化求古、健康求养三个方面的追求。

3、旅游小镇商机

中国有一千个小镇，就有一千个特色，这实在很难想象。我们要避免千镇一面的难点就在这里。这主要有六个方式：一是整体进入，全面开发；二是借助资源，逐步推进；三是放大古村，深化古镇；四是搭车进入，形成配套；五是综合格局，提升品质；六是先站干岸，再趁火打劫。

要忌讳房地产，换件衣服，多唱高调；要忌讳挂羊头卖狗肉，沉下心，认真做点品牌性项目。

旅游小镇的未来

 1、 旅游文化

旅游是文化的载体，承载了文化精神，表达了文化内容，创造了文化形式。旅游是一种新的生活方式，其本身就是文化的集中，因此旅游与文化是天然的结合，是合二为一的。

旅游小镇在具体操作中需要强化五个重点：差异度、文化度、舒适度、方便度，幸福度。现在小镇的难点，包括田园综合体的难点，就这五个重点。差异度即特色，文化度，就是把当地文化挖掘出来，深化体验。传统文化现代资源，传统资源现代产品，传统和现代如果不能够对接沟通，就只剩下研究的意义，但是缺乏市场价值。我们需要花大力量做好目的地的第一印象区，形成文化冲击，完善最后印象区，形成文化回味。

2、 旅游小镇创新的把握

一是异质文化，作为旅游小镇，异质文化的把握是发挥特色的根本，对海外要弘扬中国特色，对国内要弘扬地方特色和民族特色，对本地要弘扬自我特色。这样就需要在各个方面研究历史化、民族化、乡土化、个性化等问题。

二是同质文化，大众化的旅游需要商业化的运作，也要求现代化的设施。从这一点来说，世界各个国家，国内各个旅游区（点）都是相同的。如住宿设施、厕所设施以及各类公共设施，都要提升到文化高度来认识，来操作，来努力达标，这就要求国际化、现代化、标准化。客人希望看到最好的景观，但绝对排斥恶劣的厕所。

三是异质文化与同质文化的有机结合，这就要求一部分相应的设施要达到异质外观，同质内涵，民族化的形式，现代化的内容。

四是管理和服务文化，本质上也是同质文化，具有相通性、普遍性。

五是形成五个力：视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活沁润力，快乐激荡力。

3、 注重细节，一步到位

我们现在最大的问题就是细节重视不足，也就是说中国旅游的产品精致化程度不足，我们小镇要想做到位，你要说能做成精致的，光这一条不够的。比如像乌村，乌村的地看着事红土地，但是走在上面不红，地面是用一种复合型材料铺的，又乡土，又自然，走着又舒服，这就是精细化，就是在细节上体现了高价值。

另一方面，我们要使我国的旅游小镇的综合素质尽快达到国际水平，进一步达到国际先进水平，也必须在细节上下大功夫，通过这一重要方式，使我们能够一步到位。从投入产出的高度看，细节不需要大投资，但却能得到更好的效果。或者说，不需要资金的大投入，却需要文化的大投入；不需要硬件的大投入，却需要软件的大投入，需要旅游工作文化意识和文化素质的大提高。总之，起点是客人，要以人为本；终点是细节，要以文化为本。

4、 机会

现在是政府要求，加上财政旅游的忽悠。有些地方，执政者好大喜功，开发商贪大求洋，规划者推波助澜，评审者随波逐流。现在一说旅游投资，十亿不在话下，百亿勉强可谈，千亿政府兴奋，变成编故事的竞赛。

西安投入2830亿，这些钱是用在什么上？如果配套城市化发展那是可以的，如果说旅游发展用了2380亿就变成编故事的竞赛。这就是可以看到的泡沫化，但是聪明人要反过来说，这是我们可以利用的泡沫化，学者说两句旅游发展要避免泡沫化，但是大家实操要研究怎么利用泡沫化。我们的特色小镇发展，包括田园综合体发展，一定有泡沫，这是正常的，但是我们需要研究怎么认识泡沫，怎么利用泡沫。

现在旅游投资已经转换到一种目的性的投资，比如小镇，要求明确对市场的感觉、对项目的选择、对运行的要求和对政策的运用。

目前新的跑马圈地相较以往规模已经放大，所以一级开发、二级招商，是最佳模式。当然现在一次圈占，逐步推进，其间官场也有很多变化，包括投资商也有很多变化。市场被项目选择、被运行要求、被政策利用，这是目前的基本情况，但是尽管如此，目前还需要适度开发。

5、 旅游小镇未来发展

我们的技术社会加速度发展，机械化解决了人类的重体力劳动，智能化解决了人类的重复性劳动，我们可以看到未来，一是劳动力大量释放，释放出来怎么办？闲暇时间不断增加，未来五年带薪休假将全面落实，国务院会派督导组，督导带薪休假的落实。

大量的劳动力释放，就是缩短劳动时间，四日工作制四小时工作制都会成为可能。劳动领域包括创造性劳动、情感性劳动、休闲性劳动和服务型劳动；就业领域，包括大数据、大智慧、大教育、大健康、大休闲和大服务；空间领域：小镇第一，城市第二，乡村第三。

国家还是实体经济为主，但是就业不可能以实体经济为主，这是必然的趋势，大把的机器人进入制造业企业，一个机器人相当于五个劳动力。随着闲暇时间的不断增长，闲暇空间的要求就会越来越高，越来越大。将来空间领域，小镇第一，城市第二，乡村第三，主体都是休闲空间。比如现在未来种庄稼，一个青年农民一台电脑，同时指挥十台拖拉机，无人驾驶，同时指挥五架无人机洒农药。这只剩下一个问题，我们的大量的劳动力怎么办？所以中国需要更广阔的休闲空间，中国人必然有更大把的休闲时间。

将来我们的社会，第一是好吃懒做图舒服，好吃是农业社会的主要追求，懒惰是工业化时代的主要追求。图舒服是服务业增长的原动力，也是我们服务品质提高的根本。第二是好玩玩好快活。第三个就是娱乐刺激追极限。从历史上来看，休闲是文化志愿，游戏是知识之根，形成巨大的包容性和创造性。我们讲旅游小镇的发展，旅游小镇的未来，你能不能把这三句话落实，这个对我们就是一种检验。

第四是共享小镇是方向。未来经济既是共享资源运用的变迁，也是共享经济的范式，当代的特点就是从生产端到消费端，从而混同了生产与消费，产消者，产生链条式，板块式，平台式运作。将来的发展，平台型企业顶天，细化型企业落地，模式型企业中坚。

共享涉及到闲置与流动，让闲置流动起来就是共享经济的根本，资金闲置促使多种投资方式产生，物品闲置促使多种共享方式产生，空间闲置促使多种配置方式产生，时间闲置促使多种休闲方式产生。

现代社会信息的充分流动，创造了一切流动的基础；交通的充分流动，形成了一切流动的条件；零边际成本，是一切流动得以涌流的根本。  

6、 未来的旅游小镇生活

田园生活、森林、文化、创意、数字、休闲、运动、健康、情感、邻里、立体、幸福，这种生活追求，在大城市特别是特大城市。一线城市有可能变成一流的城市，一流的生活是在大城市尤其特大城市休闲，然而在我们的旅游小镇，这些生活是完全可以实现的。

发展是硬道理，硬发展是没道理不发展也是道理，巧发展是好道理，科学发展是根本道理。小镇尤其是旅游小镇刚刚开始大规模增进，势必会产生一些规律性的东西，因此这就需要我们形成一些规律性的认识，使其符合规律地发展，也就是科学发展。

因此，旅游是第一产业，休闲是永恒生活。

谢谢大家。

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