特色小镇丨四类体育小镇及打造要点

2017-04-27 绿维创景 标签:特色小镇 体育小镇

皇后镇是旅游休闲与体育共生发展的典范。小镇利用域内高山峡谷、激流险滩等自然地形地貌优势,将静态的自然风光开发为具有探险性、挑战性和极强参与性的户外运动,并提供高端住宿、特色餐饮等全方位的旅游度假服务,让体育与休闲旅游互相补益,共生发展。此外,小镇依据四季特点,围绕体育探险打造观光旅游、文化体验、高端度假等多元化产品序列,并充分利用冬季庆典进行小镇推广营销,形成了以探险式休闲为核心的综合型体育特色小镇。

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三、康体型体育小镇

康体型体育小镇是指:以良好的生态环境为基础,以体育运动为载体,以健康养生为主要目标,并结合旅游、度假等发展而形成的康体度假型特色小镇。

老龄化社会来临、食品安全、生活压力等问题的不断凸显,以及人们越来越高的健康需求,是这一小镇发展的一大背景。康体型体育小镇以温泉、负氧离子等独特的康养自然资源或太极拳、瑜伽、禅修等传统的康养人文资源为基础,打造以康体、养生、修心、教育等为核心的体育项目集聚区。相较于休闲型体育小镇,其运动项目具有低运动量、低运动频率、低风险的特征,更加注重康体、养生、养心、养颜等方面的功能,多面向较为高端的人群,虽然受众基数较小,但消费频率及消费总额较高。

康体型体育小镇最终营造的是一种全新的健康生活方式,其打造重点在于面向养生人群、亚健康人群、中老年人群不同的需求,形成具有针对性的、完善的健康硬件配套设施及健康服务。最终,形成一个以运动健康养生为主题,拥有养生环境、养生运动项目、养生服务及养生居住四大体系的度假综合体。

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典型案例:奥修国际静心村

奥修国际静心村位于印度小城普纳,是由心灵导师奥修1974所创立。奥修国际静心村以“多元大学”为中心,有11个性质不同的学院,教授短期体验课程、长期居住研究学习班、治疗或团体课程、儿童青少年课程等。村中设有咖啡厅、健身房、奥林匹克级游泳池、户外餐厅等,村周边建设有国际公寓,为学员提供居住生活服务。

奥修国际静心村以印度瑜伽体育运动教育为核心,有效延长体育运动养生产业链,并与旅游等产业深度融合,开发周边产品,形成特色购物、有机素食、静心住宿等一系列配套服务,并通过结业静修学员为世界奥修中心开课或为需求者提供个案咨询服务,形成品牌鲜明的以瑜伽运动为特色的小村镇。

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四、赛事型体育小镇

赛事型体育小镇是指:以有影响力的单项体育赛事为核心,以与赛事相关的服务为延伸,以休闲体验活动为补充,而形成的体育小镇。

体育赛事是关注度最高、影响力最大的体育活动,尤其是国际性的大型赛事。作为主办地,需要具备优越的场地条件,高标准的赛事场馆以及高水平的赛事服务能力。举办大型赛事带来的,除了赛期内直接的经济收入外,当地知名度的提升、上级政府资金和政策上的扶持、大型赛事对基础设施和当地人口素质的提升,都是间接的长期效益。可以认为,成为某个体育细分项目的最高等级赛事的举办地,是每一个体育小镇都在追求的目标。

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体育赛事型小镇的打造有两个要点,一是要做好赛事本身,二是通过多元业态的补充,充分利用赛事场地,做好赛事后的有效利用。一个赛事就是一个很好的体育IP,无论是引进赛事还是自身培育赛事,都需要从硬件上进行高标准建设,从软件上给予高水平服务,从而为游客带来极强的赛事观赏体验,为组织者带来良好的经济价值。赛后的利用主要有三个方向:第一,可充分利用场馆场地开展培训及日常训练;第二,运用体育赛事的IP价值,开展主题活动、衍生周边娱乐活动;第三,组织开展其他类型的体育休闲运动,以及各类美食节、音乐节等大型活动,实现体育与旅游的融合发展。

典型案例:百丈时尚体育小镇

百丈时尚体育小镇位于浙江泰顺的飞云湖畔,地理位置得天独厚。小镇依托优异的生态环境和优质的飞云湖水资源,吸引国家赛艇青年队、辽宁省皮划艇和曲棍球队等连年进驻冬训。先后成功举办全国露营大会、中国·温州国际山地户外运动挑战赛、全国青少年皮划艇赛等各类国际国内赛事,目前,百丈“时尚体育小镇”已初具雏形。

百丈时尚体育小镇以“时尚”为核心,以国内外时尚体育赛事为引爆点,打造皮划艇、赛艇、曲棍球等体育项目,并着力建设国家级体育训练基地、曲棍球场、训练码头等基础设施,并在此基础上,大力发展时尚体育旅游,打造环湖休闲旅游公园,形成以赛事与训练为核心的集旅游休闲为一体的体育特色小镇。

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需要特别说明的是,以上四种类别的划分,实际是对体育小镇里的产业形态的分类提取。在现实中,绿维文旅觉得每个体育小镇可能都需要不同程度地包含这四种里的多种形态。毋庸赘言,每个个案的打造,需要根据现实条件综合考量。


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