魏小安：全域旅游面面观——如何促进全域旅游发展

五、关于生态旅游

党的十八大提出“美丽中国”的命题，也是发展目标。“美丽中国”是愿景，现状是不美丽的中国，一方面是资源掠夺，自然破坏，污水横流，垃圾围城。另一方面是社会缺乏底线，人际缺乏信任，生活缺乏温暖，所以才需要突破。 “美丽中国”的根本是生态文明建设：文明意识，文明制度，文明行为。

生态旅游，是遵循可持续发展的原则，依托自然生态系统以及与之共生的人文生态系统，追求人与自然和谐的高级旅游形态，是现代社会发展的必然需求和产物。作为一种发展理念，生态旅游是指在旅游活动全过程及旅游经营管理的各环节，均以生态保护为首要原则，突出环境责任、社会责任和文化责任，强调天人合一，追求可持续发展。

作为一种旅游产品，生态旅游主要是指采用生态友好的方式，为消费者提供高质量生态体验的服务和要素组合；作为一种旅游活动，生态旅游是指到具有生态价值的地区，用生态友好的方式，体验生态之美的行为。

一是立足大旅游。不能把生态旅游仅仅局限在符合一定标准和条件的特殊旅游区域或产品，还要扩展应用到旅游产业的各个要素、各个环节和旅游活动的全过程，以最大限度地提高旅游的生态友好程度。

二是立足大生态。不能把生态旅游对象仅仅框定为原生态或单纯自然环境，还要拓展到与自然生态共生的人文生态，进一步也可以将生态恶化区域作为生态旅游的体验对象，以更加充分地发挥生态旅游的教育、警示和督促作用。

三是立足大市场。不能把生态旅游仅仅限定为少数人、少数区域的旅游，体验生态、享受生态是人类的基本权利，只有面向大众、服务大众、教育大众，才能真正使环境安全意识和生态保护意识落到实处，产生实效。原生态着眼，次生态着手，泛生态着力。充分利用优势，创造品牌，形成产品，产生吸引力。

六、全落实

1、理念更新

理念更新具体落实到七个方面：

一是观念，树立新型发展观；

二是方式，培育集约型发展方式；

三是机制，形成合理的推进体制和充满活力的运行机制；

四是品牌，创造新的目的地品牌以及产品品牌；

五是功能，全面发挥旅游综合性强、关联度高、拉动面大的特点，形成全面功能；

六是质量，不断提高发展质量，不断提升服务质量；

七是生活，使旅游成为一种新的生活形态，通过旅游提高广大群众的生活水平，这也是以人为本的治国理念的具体化。

2、强化软开发

全域旅游软开发的主要内容包括：

策划上要强化思路、定位、战略；

规划上要把握关键词，做好空间配置、土地利用、产品谋划、多规合一、旅游特点；

设计上要保证项目落地，突出风格，形成特色；通过活动增加旅游魅力；

营销过程中要敢吹会吹经得起吹；

通过品牌形成吸引力，才能在竞争中脱颖而出。

3、市场开拓

市场开拓过程中要把握“12个一”：一部电视宣传片、一首主题歌、一套主题宣传口号、一位形象大使、一个吉祥物、一个电台频道、一套系列丛书、一个专题网站、一台常演文化大典、一支口头传唱歌曲、一个网络流行口号、一个著名节庆活动。

4、配套推进

第一，关于文化建设。传统文化要有现代解读，传统资源打造现代产品，传统产品适应现代市场，强调的大自然、活文化、深生态、真生活。

推进过程中做到

五看：想看、可看、好看、耐看、回头看。

五可：可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味。

五个度：差异度，文化度，舒适度，方便度，幸福度。

五个力：视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活沁润力，快乐激荡力。

第二，关于产业融合。要实现产业融合，必须扩大产业面，延长产业链，形成产业群，培育新型产业体系。针对各种产业形态把握关键点加以结合。

第三，融合大商贸。会展旅游规模大，档次高，要主动出击，组织会议。展览组织可以形成系列。商务旅游形成主导；奖励旅游开拓新局。融入中心，纳入主流，推进新型工业化、促进人的城镇化、全面拉动新农村、迎接全域旅游发展的明天。

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