从瑞士圣莫里茨（St. Moritz）探索旅游小镇的成功密码

一个旅游项目的成功与否，最主要的标准就是其是否成功的吸引了足够多的游客，并取得游客的认可。本文通过对圣莫里茨（St. Moritz）的自然条件、交通、设施等方面进行梳理，摸索得出一个成功的旅游目的地所应该具有的各方面条件。

一、圣莫里茨概述

被美丽的森林、湖泊、阿尔卑斯群峰环绕的圣莫里茨是一处气候宜人的高山旅游胜地。圣莫里茨以成功举办了两次冬季奥林匹克运动会和四次滑雪项目世界锦标赛而闻名于世。2012年5月31日在韩国举行的第48届国际雪联代表大会上圣莫里茨第五次成为了滑雪项目世界锦标赛（2016/2017年度）的主办城市。这里有海拔超过3000米的高山滑道，被认为是高山滑雪的“麦加圣地”。

冬季的圣莫里茨

二、圣莫里茨的成功因素

圣莫里茨位于海拔1856米的瑞士阿尔卑斯山区，人口5，900人。在19世纪中期以前圣莫里茨还只是个寂寂无名的小镇，而现在已是名满天下的旅游目的地。圣莫里茨的成功有着诸多条件，总结如下:

2.1瑞士山区旅游的兴起

19世纪中期英国工业革命取得成功，使得许多富商和中产阶级兴起，成为新富民族，可以到处旅游。瑞士山区的清新空气和英国工业革命后严重的空气污染形成了鲜明的对比，包括圣莫里茨、达沃斯（Davos）等在内的瑞士山区小镇成为有名的旅游目的地。

2.2借助世界大赛名声鹊起

圣莫里茨曾先后举办过1928年和1948年冬季奥林匹克运动会，以及四次滑雪项目世界锦标赛，这些世界级赛事使得圣莫里茨的名字享誉世界，并奠定了其高山滑雪“圣地”的地位。

圣莫里茨冬季滑雪运动1

圣莫里茨冬季滑雪运动2

2.3地理位置和交通

达沃斯- 圣莫里茨：火车1小时35分钟 / 距离：77.3公里 / 汽车 89.9分钟 。苏黎世（St.Moritz）圣莫里茨：火车3小时25分钟 / 距离：220公里 / 汽车 165.8分钟。

由于圣莫里茨所在的州――格劳宾登州多为山地，瑞士国铁没有修建过来，这里的铁路都是由RhB铁道公司运营的“米轨（轨道间距1米）”，虽然是私人公司运营，但和国家铁路网也紧密合作，作为游客根本感觉不出不方便（除了进入这个地区要换一下火车，瑞士通票同样生效）。

“米轨”

世界上最慢的快车-冰川快车，因为穿越瑞士阿尔卑斯山腹地，连接着东西两大度假胜地（采尔马特和圣莫里茨），由两家私营铁路公司联合运营的。圣莫里茨（Samedan）机场距离圣莫里茨镇5公里，提供私人飞机起降服务。

2.4得天独厚的气候条件

平均每年322天的晴天纪录让圣莫里茨成为全瑞士日照天数最多的城市。夏季最高日平均气温在7月为11.2℃，冬季最低日平均气温在1月为-9.4℃。

2.5小镇布置精巧设施齐全

圣莫里茨镇是以“时髦和雅致”闻名的高级疗养地，因此在45余家的宾馆里面有三分之一以上都是4星级以上的豪华宾馆，一半以上的宾馆都集中在火车站和多夫附近。

圣莫里茨温泉中心：已经有3000多年历史，温泉水含丰富的矿物质，可以享受芳香浴和按摩。

圣莫里茨温泉

圣莫里茨酒店、商场

2.6不同的季节有这丰富多彩的活动

小镇与山顶滑雪场之间直接设有轨道观光车。圣莫里茨这里有350公里的坡道，高度超过3000米。圣莫里茨附近有4个大滑雪区，包括尼尔山，高滑舒山，Piz Muragl和Diavolezza。除了滑雪之外，这里可以进行的户外活动有150多种：冰上高尔夫球、冰上马球、赛马、赛狗等。圣莫里茨设有滑板滑雪学校，雪版出租服务和半管形滑道。

到山顶雪场的轨道观光车

冰上赛马

滑雪场地： 简单道13公里，中级道37公里，复杂道11公里，总共61公里。 滑雪场地高度在1750~3057 米之间。

圣莫里茨的夏天是避暑的好地方，山地行走、板球、动力翼伞、攀岩等项目是深受游客欢迎的活动。

山地行走

攀岩

三、总结

从圣莫里茨的成功我们可以看出：

首先，其成功有特定的历史原因，即英国工业革命胜利后产生了大量富余阶层，且这个群体对清新的空气有着特殊的偏好。

其次，圣莫里茨利用举办大型国际赛事的时机，充分扩大了自己的影响，使自己从地区有名到世界闻名。

除此之外，圣莫里茨根据自身特点，设计了以冬夏两季为主的多种多样的活动，使得游客全年流量较为平均。

来圣莫里茨游客以各路富豪为主，其中不乏王宫贵族，圣莫里茨镇各种高等酒店、奢华品牌店林立，还时而举办各种高端美食节和音乐节。这些设施、项目与游客群体特点相适应，深受游客欢迎。

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