江西省瑞金市旅游目的地建设总体规划

       打造模式

三、打造模式
    在本项目的基础研究阶段，我们对国内外的红色旅游或类红色旅游做了深入的研究，发现国外的类似旅游产品能够产生广泛的市场吸引力，这主要是因为，一，其内容表现并不局限于事件本身，而是实现了超越，张扬其中所蕴含的人类普世价值与精神，因此，更能引起现代人的认同；二，历史现场感强，情景展示方式多样且生动。而我国红色旅游普遍存在红色文物遗址区 “本体保护好，周边环境保护不到位”的情况，缺乏周边环境的有效支撑和依托；遗址遗物数量不多，除建筑外，可供观赏的看点较少，缺乏一定的震撼性和游客认同感；缺少普遍价值的挖掘和展示，大部分的红色旅游地都陷在革命价值大小的比拼上，主题与形象口号高度雷同，同质化竞争严重。
    我们认为，中国红色旅游所蕴含的精神，如长征精神、国家精神等，也具有超越国界的吸引力，可以借此作为基点来吸引国际市场，以“国际牌”来大幅提升红色旅游城市自身的综合价值与吸引力，实现超常规和跨越式发展。另外，中国红色旅游产品可以很好地借鉴国外“历史现场感”的情景展示方式。但我国有自己的特殊情况（农村包围城市），历史遗存规模小、散、乱，整体气势感不强，因此尤其需要革新展示与体验方式，通过对精神世界的深入挖掘与发挥，营造“历史现场感”。
    据此，项目组总结出了中国红色旅游的创新路径和方法论，即“一招两式四感”，通过这样一个结构来实现瑞金红色旅游的系统创新。
    （一）一招：普遍价值的挖掘
    立足于今天的旅游市场，用大众的旅游消费心理喜好来重新认识和发掘红色旅游资源的市场价值，在坚持正确政治方向的基础上，将红色旅游资源所蕴含的普遍价值点与现代旅游消费热点进行碰撞对接，开发具有广泛市场吸引力的旅游产品。
    瑞金是新中国政权建设的发源地，中国的革命圣地很多，但瑞金是全国红色旅游城市中唯一的一个可以称之为“新中国源头”的地方。另外，瑞金位于江西、福建、广东三省交界处，是江西省母亲河赣江的源头。因此，我们认为瑞金要想超越作为“革命圣地”的价值层面，寻找到既坚持政治基础，又适合市场需求的普遍价值，就要做好做精两个“寻源”的文章，即新中国（民族复兴）源头和（赣江源）生态源头，从而形成“国家与民族复兴寻源”与“赣江源生态休闲寻源”两大寻源系列产品，构建起以“寻源体验”为游憩核心的“赣江源百里多彩之旅”，这就决定了瑞金旅游独一无二的定位。
    （二）两式：历史现场感的营造、与非红旅游的联动
    1、历史现场感的营造  
    拍摄现场式历史纪录片
    以二苏大旧址为例，我们提出选用特型演员来拍摄二苏大开会的过程的记录短片（10-15分钟），以革命旧址原址为外景地，应用现代投影技术，放到会台上循环播放，用最直观的手法来强化场地的感染力。
    体验场景极致情景化
    通过收集、复制历史实物来从各个方面丰富场地内的展示实物，让旧址的建筑场景极致情景化，比如桌上的茶每天要冒热气，电报机也要在工作，创造很强的“气场”，恍惚中似乎屋内主人刚刚离开。
    主题体验活动
    包括历史事件实景表演、主题体验活动、特色旅游商品销售。如二苏大旧址，它的建筑非常有气势和历史感，在保护旧址的前提下，在其旁边建设一处“红色电影俱乐部”，俱乐部内设置红色原创电影展放区、红色电影游客DIY配音区、红色电影关联商品展卖区、红色电影DIY拍摄区和红色电影文化咖啡厅。
    2、与非红旅游的联动
    红色旅游是“药引子”，还必须与非红旅游进行联动，才能体现红色旅游对所在地的价值。联动的方式主要包括以下两个方面：
    一是区域内红绿古等“多彩之旅”游线的编排。赣江源百里多彩之旅不是“面面俱到”，而是瑞金旅游的“集萃与精华”，包括城市游憩类项目、红色经典类项目、生态度假类项目。城市游憩类项目以旅游购物、文化休闲、亲水休闲为主；红色经典类不靠每一个单独的景点支撑，而是通过整合具有内在关联的各个景点，形成一个具备完整故事吸引线索的大结构、大景观和大主题，并通过主题化交通工具（红色文化符号电瓶车或自行车）进行游线无缝串联；生态度假类项目集旅游观光、山水休闲、生态度假为核心功能，同时集休闲农业、新农村建设及科普修学、探险等专项旅游为一体。
    二是红色旅游与其他旅游产品在经营手法上的联动。比如，我们建议推出的专项宣传品――瑞金旅游护照，就可以联动瑞金旅游各板块、各景区，增加游客复游率及项目的重复消费率。护照分为分为普通会员――金牌会员――红色VIP三个档次，根据积分规则，在红色景点消费即可盖章，盖章后可在其他景区进行折合消费，享受景区、宾馆、餐饮打折等服务。持护照还能享受瑞金景区打折、宾馆打折、餐饮打折等服务，可通过完成如“新中国寻源系列”、“赣江源山水八村寻源系列”等特色旅游产品任务，实现不同的优惠程度。
    3、四感：身临感、亲切感、感动感、振奋感
    根据“一招两式”的思路，对各种产品（包括红色旅游产品、绿色古色土色旅游产品等等）进行提升打造，使得整个红色旅游地除了具备革命教育基地功能之外，还要具备“亲切感、身临感、感动感、振奋感”的总体体验要求，即对红色旅游不再仅仅是接受教育的感受，而是在营造的情景化“历史现场感”中，感受到身临其境（身临感），对革命斗争时期的伟大人物、领袖感受到亲切（亲切感），为革命历史中的艰辛奋斗过程而感动（感动感），为革命最终取得胜利以及现今国家民族的复兴强盛而感到振奋（振奋感）。
    四、对红色旅游开发的启示
    （一）一招两式四感
    本项目中总结出来的“一招两式四感”这一创新路径和方法论，可以实现红色旅游的系统创新，为其他红色旅游开发提供借鉴与参考。
    通过挖掘普遍价值（一招），开发具有广泛市场吸引力的旅游产品；通过营造历史现场感、联动非红旅游（两式），强化场地感染力，最大化红色旅游的价值；根据"一招两式"的思路，开发各种产品，让游客经历“身临感、亲切感、感动感、振奋感”（四感）的情感体验，从而产生对产品的认同。
    （二）旅游观光产品的开发顺序
    我们在考察时发现，红色旅游普遍面临一个问题，就是如何对待观光。我国大量的旅游项目都还处在观光的初级阶段，想马上一步跳到体验阶段是不太现实的。我们认为应该首先进行观光升级，在观光升级中，循序渐进的达到体验。瑞金原有观光产品的吸引力很弱，没有对市场产生强大吸引力的产品，我们做的就是首先将观光产品升级，达到高级阶段，进而再升级到体验阶段。这一方式也可应用到其他旅游观光产品的开发中。

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