江西省瑞金市旅游目的地建设总体规划

       背景和问题

    一、项目背景
    从大市场环境来看，标志着发展红色旅游正式成为国家政策的《2004年～2010年全国红色旅游规划纲要》实施完毕，该纲要的目标已基本完成。我国红色旅游的发展，从前一个时期的打基础阶段，将逐渐过渡到注重质量建设的第二阶段。
    从瑞金本身来看，瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，是我国最主要的几个红色旅游地之一。但由于历史原因，并没有被列入到中央红色旅游扶持一号工程里，这就意味着，瑞金将会得到有限的国家拨款，会明显地受制于资金投入不足的问题，尤其需要通过具备市场操作价值的规划方案来吸引社会资本。
    二、项目需解决的问题
   （一）产品方面的问题
    1、瑞金现有的红色旅游还处在初级观光阶段，“露天博物馆化”现象比较突出，即现状的房屋很多都不是原物，而是将散布在各处的房屋、物件复制集中在一起，极易产生审美疲劳。
    2、红色旅游景区景点展示方式陈旧。
    3、非红旅游和红色旅游缺乏有效联动。
    （二）市场方面的问题
    1、瑞金所处的湘赣闽粤地区是高品级的红色旅游资源富集地，同质化竞争激烈。
    2、传统市场和新兴市场双疲软，在以革命教育为主的传统市场上，瑞金不占优势，而且现有的革命教育基地形象政治性过强，普遍价值展示不够，无法对应和吸引更广泛的大众旅游市场；而在诸如青少年修学市场、会议市场等新兴市场上，全国的红色旅游都没能做好，瑞金也不例外。
    3、市场推介力度不足，游线的组织开发、市场推广、区域联合力度弱。

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