葡萄牙认清旅游业发展的挑战和前景

葡萄牙旅游业呈现出的特点是：1、旅游淡旺季明显。旅游旺季一般都集中在第三个季度，即7至9月份，而1至3月份则为淡季；根据葡萄牙的自然和地理环境，国家的主打旅游产品是阳光和海滩，这就意味着需求主要集中在夏季期间。在葡萄牙著名的南部海滩区域阿尔加维，接近50%的游客过夜是在7-9月三个月期间，游客需求不平衡，旅游设施未能得到充分利用，同时也无法给当地旅游从业者带来稳定收入。

2、游客来源相对集中。葡萄牙的游客主要来自欧盟国家，2010年，葡萄牙接待683万国际游客，其中欧盟游客570万，占比83%。美洲游客78.4万，主要为巴西和美国游客，亚洲游客近19.5万，其中日本游客6.4万，中国游客4万。

3、旅游产品相对单一，宣传推介有待加强。葡萄牙旅游产品以阳光、海滩闻名，旅游产品以南部海滩阿尔加维地区的休闲度假游为主，其他文化、自然景观等旅游产品开发不够，且宣传推介不足，无法给游客尤其是国际游客更多选择。 针对这些阻碍旅游可持续发展的挑战，葡萄牙旅游界也采取多种方式来应对。葡萄牙旅游局加强对旅游产品的设计和引导，通过资金支持等方式鼓励旅游企业设计出多样化的旅游产品，来满足游客不同季节的需求。为吸引更多的游客，葡萄牙旅游局每年支持和赞助50项能提升国家形象和亮点的重大活动，如，葡萄牙高尔夫大师赛、网球公开赛等，并加大对新兴市场的推介力度。同时，加强对从业人员和培训，以及对旅游产品质量的监管，力争为游客提供更加优质的服务。

尽管受经济低迷的影响，今天夏天葡萄牙国民旅游的意愿将会减弱，但国外游客的增长将会提振今年的旅游经济。据葡萄牙旅游发展和计划研究所6月对100家旅游公司的问卷调查显示，58.8%的业主预计今年夏天外国游客数量将超过去年，主要为德国和巴西游客的增长，但来自爱尔兰的游客会有所减少。世界著名的市场研究公司GfK的最新调研报告也显示，今年夏天以葡萄牙为目的地的酒店预定已增加了8%。

在葡萄牙整体经济不振的状况下，出口是支撑国家GDP增长的主要力量，而在2010年葡萄牙服务出口中，旅游占43.3%的比例。同时，旅游的增长还会带动交通、信息、建筑等其他第三产业的发展和增长。旅游将更加成为带动葡萄牙经济走出债务危机的一条重要出路。

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