伦敦借力奥运会推广乡村旅游

一、伦敦成为2012热门旅游目的地

2012年对于伦敦是特别的一年，不仅有女王伊丽莎白二世登基60周年庆典，还有举世瞩目的伦敦夏季奥运会，加上与之相关的无数文化娱乐活动，这些因素让伦敦成为世界各地人们出国旅行的首选目的地。

据信用卡公司万事达新近公布的“环球旅行目的地城市指数”显示的结果，今年飞往伦敦的国际旅客接近1700万人次，高居榜首，比排在第2位的巴黎多100万。该指数覆盖全球132个最重要的城市。这项指数还显示，今年伦敦不光接待国际旅客人数最多，这些访客在伦敦的消费金额也最大，预计总数超过2100万美元。

对于伦敦2012年国际访客人数冠全球之首，伦敦市长鲍里斯?约翰逊认为“毫不奇怪”，他表示女王登基60周年庆典“充分表明我们非常擅长组织聚会”。

二、奥运开幕式吹起“田园风”

奥斯卡最佳导演丹尼?博伊尔把乡村色彩作为奥运会开幕式的主调。而英国方面选定“农家乐”作为开幕式的主旋律可谓是煞费苦心。因为财力不足，伦敦无法复制雅典和北京的开幕式，而营造田园风格正是为了呈现英国的本质，也是英国的灵魂――乡村文化。

丹尼?博伊尔认为，乡村文化是英国人的过去、现在和将来，而且随着时间的流逝、世界的变化，他们将会更加执着于这种乡村情节，因为几乎失去过，才更珍惜。中国人看英国乡村，可能更注重的也只是“田园风情”，而忽略了背后更深层的意义。在英国，则刚好相反，大多城市只是上流社会的临时聚集地或定期会晤所。

整个英国虽然早以城市为主体，但在英国人的脑海深处，他们的灵魂在乡村。英国人坚持认为，他们并不适合自己居住的城市，而是属于自己并不居住的乡村，他们甚至仍然觉得自己就是个乡下人，他们的灵魂只有在乡村能找到归宿。英国前首相斯坦利?鲍德温爵士曾说：“对我来说，英格兰就是乡村，乡村才是英格兰。”这是他最重要的名言之一，也说出了英国人的内心。

除了一些重要的大都市和工业中心之外，整个英国始终保持着一派田园景象，一如那些著名的诗人、画家和作家们所咏唱的模样，对乡村的热爱和描述几乎成为文学的主题。

事实上，英国人对于乡村天生情真意切，他们最理想的生活场所就是村庄。在英国文学里，乡村情怀是永恒不变的主题。莎士比亚在自己的戏剧和诗歌中从未停止过对乡村伊甸园里花草树木的赞美；简?奥斯汀笔下的乡村生活恬静悠然；华兹华斯为首的诗人的作品里对于乡村的热爱尤其明显，在他的笔下，英国人就是山水的一部分。

而奥运会包括公路自行车等比赛，本身就是在伦敦的乡间举行。

三、“第三次农业革命”：回归田园

奥运会开幕式上重点展示的乡村风光正契合了时下英国的流行趋势：很多市民从市内迁往乡村，在乡村重新拓展生活空间。有趣的是，英国目前成为欧洲唯一一个人口从城市到农村“逆向流动”的国家，每年下乡的人数远远高于进城的人数。

相关数据显示，英格兰人口的28.5%生活在农村地区。在过去20年间，农村人口增长了13.7%。有机构估计，每年约有11.5万英国人从城市搬迁到农村。2000年至今，英格兰乡村地区的迁入人口比迁出人口多35.2万人以上，其中半数的迁入者年龄在25到44岁之间的工作年龄段。对此现象，部分英国历史学家将这一流行趋势命名为“第三次农业革命”。

“第三次农业革命”不仅仅让城里人感受到田园生活，更重要的是农村人也受益匪浅。尽管英国城市房地产不景气，但因为下乡者日渐曾多，农村地价却在不断上涨。布朗介绍，有些乡村地区的地价已经飙升了50%。

四、乡村旅游推广正当其时

除了文化本身，英格兰的乡村在奥运会开幕式上被重点展示，导演以这种方式表现了这个国家永恒的文化，这也被外界视为英国一次非常经典的旅游推广案例。

有人如此评价伦敦奥运开幕式：“英国如今已经是典型的旅游国家，借助奥运会，他们有意识借英镑贬值之机发起旅游攻略，这次主打的就是乡村牌，我预计世界杯各国对于伦敦开幕式乡村文化的大肆报道一定会提升英国乡村的旅游热，在奥运之后乡村游一定会迎来一个高峰。而且他这次推广的重点将主打欧洲、亚太市场，中国也将是重点宣传国家。”

英国借助奥运期间重点推广旅游，如奥运前，英国旅游局专门在中国注册微博推广本国旅游，而在奥运会期间，英国旅游局也设置了专门的服务平台进行火热推广。

奥运会开幕式上对于乡村风情进行重点展示，是一场精心策划的经典案例，成本低，效果好，的确是一步妙招。

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