乡村旅游：五大跨界融合模式

旅游业特别是乡村旅游在全面打赢脱贫攻坚战中的积极作用得到有力发挥，成为实施乡村振兴战略的重要力量。今年全国两会期间，全国人大代表，文化和旅游部党组书记、部长胡和平在谈到如何发展乡村旅游时，从完善乡村旅游政策规划体系、提升乡村旅游发展质量效益、加快乡村旅游基础设施建设等方面进行了部署。

绿维文旅认为，乡村旅游本质上是一种以旅游产业为核心的经济活动，其对乡村社会的推动与当地居民收入的提升，都是基于旅游活动的副产品，只有厘清乡村旅游的“旅游” 本质，才能实现乡村旅游的发展带动作用。

如何发挥好旅游业在带动就业增收方面的作用以及促进扶志和扶智方面的优势？绿维文旅综合十余年规划经验和实践，认为未来乡村旅游要实现网旅融合、农旅融合、康旅融合、体旅融合和文旅融合。

01、网旅融合

文化和旅游部提出，支持开展乡村旅游宣传推广，注重发挥新媒体、电商、OTA等线上平台作用，创新旅游宣传推广和营销方式，引导游客进入和产品输出，拉动乡村旅游消费。

数字经济时代下，随着互联网等新兴技术的不断发展，乡村旅游也变得越来越智慧化、数字化。乡村旅游与网络的有效结合，可以将分散的乡村旅游资源聚集起来，并形成一批创业成功率高、易于复制推广、带动就业潜力大的项目，拓宽行业发展空间。

绿维文旅在浙江淳安界首乡鳌山村富丽乡村策划及设计项目中，在深入挖掘鳌山村乡村旅游资源基础上，提出做大做强鱼文化，引入“互联网+乡村旅游”“乡村众筹”等新思维，将鳌山打造成当地集农业体验、乡村度假、文化休闲、餐饮娱乐、拓展运动为一体的富有乡村文化情调的乡村旅游综合体。

本项目还以阿里巴巴布局农村电子商务战略为契机，通过构建乡村旅游的电商平台，打造了第一个乡村创客平台和乡村金融服务平台，形成鳌山乡村旅游发展的新模式。在民宿建设方面，项目通过众筹的方式集聚资金、资源、客户、产业、社区、教育、医疗，打造“互联网+新型城镇化”模式。

02、农旅融合

绿维文旅认为，乡村旅游已经进入4.0时代，在乡村生活阶段，大量乡村创客融入到乡村，成为一个目的地以及一个休闲生活圈子。乡村振兴战略将人才、资金、项目等众多机会投向乡村，为乡村旅游高质量发展提供了保障与支持，乡村旅游作为实施乡村振兴战略的重要力量，正在成为一种休闲度假生活方式，加速单一业态向多元服务产业结构转化。

绿维文旅在广西禹华梦幻侨乡生态乡村旅游度假区项目中，以农业资源为基础，通过深入挖掘容县的地域文化，经过文化资源的梳理和甄选，以禹华基地农业资源基底及良好的农耕环境为基础，深入挖掘农耕文化内涵，将农耕文化与现代农业技术、旅游开发进行融合，形成大中见小的农耕文化体验园，打造集农业观光、农业休闲、农业研学于一体的生态休闲农庄。

03、文旅融合

绿维文旅认为，乡村旅游要结合当地资源禀赋、人文历史和产业特色，挖掘农村文化，提升文化软实力和持续竞争力。

海南三亚槟榔河项目中，在槟榔河艺术文化旅游休闲度假区构建方面，绿维文旅主要从四方面入手：一是打造成集艺术体验、时尚休闲、创意交流、文化生活等为主要功能的三亚艺术高地的时尚主题艺术生活区；二是以农耕文化为基础，以黎族文化为亮点，打造黎乡文化体验区，构建满足可吃、可玩、可观、可乐的一站式旅游服务功能；三是针对观光休闲型大众游客，创新游憩方式，打造具备山地运动、康体健身、山地观光、林间休闲四项基本功能的雨林康体运动区；四是以水街为核心，打造滨河商业休闲带。

在广西三江程阳八寨侗族文化旅游项目中，在开发理念方面，绿维文旅依托独特的自然文化资源，通过经营性保护、动态风情繁衍保护的创新文化保护理念，将无形文化有形化、情景化，并通过文化资源的主题化、集约化手段，实现资源的优化配置和整合。

在天门乡旅游特色村寨开发策划项目中，绿维文旅对梅山文化所蕴含的丰富旅游资源进行挖掘，打造“梅山文化旅游度假目的地”，高举中国传统文化复兴的大旗，承担起梅山文化走向世界的重任，掀起“梅山文化”国际化的旅游浪潮。以原生态山乡环境和优越避暑气候为基础，以梅山文化为特色，打造集云海观光、民俗体验、避暑度假、养老养生等功能于一体的梅山老村旅游休闲度假区。​

04、康旅融合

绿维文旅认为，随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起，人们对健康的追求，涉及物质和精神的各个层面，在追求多元化、个性化的背景下，医疗技术、生态环境、健康资源等方面具有优势的区域成为人们追寻健康与宁静的首选之地，大健康产业成为这些区域发展的重要引擎。

常态化疫情防控下，乡村旅游率先复苏，由于疫情防治推动了乡村公共基础设施、环境卫生、公共安全、卫生保障等方面的建设，乡村旅游市场基础更夯实，城镇居民对大自然、乡村环境、自驾游的向往会更加迫切。可以适应消费升级需要，发展高端民宿、康养基地等高端业态，和深度体验、新型疗养等新型业态，发展森林疗养、音乐康养等服务。

绿维文旅在十堰市乡村旅游发展规划项目中，助力十堰市旅游产业成为千亿级战略性支柱产业、成功打造东方国际休闲养生旅游目的地。提出以全景乡村为引领，以结构优化为主线，以乡村振兴为目标，以绿色发展为原则，以三方合力为手段，以重点工程为突破，以综合保障为支撑，有效推动十堰市乡村旅游转型升级。

在木兰康谷•桃源旅游度假区项目中，依托947平方公里木兰文化生态旅游区，绿维文旅从发展健康产业的角度出发，以“健康云”为智慧平台，以建设武汉市首个康养特色小镇为主要目标，打造“木兰康谷”大健康旅游目的地，成为武汉健康产业的孵化器，建成具有黄陂人文地域特色的健康产业集聚区，推动大健康产业与旅游产业市场化、融合化、集聚化发展，塑造“健康之谷”“运动之谷”“文化之谷”外在形象。

05、体旅融合

绿维文旅认为，随着“体育+”延伸发展，以及“旅游+”融合升级，我国运动休闲需求快速增长，产业发展前景利好。在体育助力乡村振兴过程中，广袤乡村为运动休闲提供了优越的发展条件，同时，在乡村综合开发中引入运动休闲要素，一方面可以盘活乡村运动休闲资源、拓展乡村消费空间、促进乡村产业结构升级；另一方面可以改善农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展，进而提升区域综合实力。

绿维文旅在黑龙江大黑山旅游景区项目中，将山区内各个景区彼此互动、联动，将自然资源充分融合起来，通过当地的文化定位，充分挖掘大黑山的文化底蕴，将其建成为具有户外游乐、冰雪世界、林谷游赏、历史揽胜和休闲度假于一体的冰雪运动主题度假区。

本文关键字：乡村旅游 文旅融合 查看更多