春节假期落下帷幕，春节消费“牛”劲十足！据商务部监测，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节期间，文体娱乐业销售收入同比增长117.1%，其中群众文体活动增加带动文化艺术服务同比增长111.6%，室内娱乐及市郊休闲观光活动活跃带动娱乐服务同比增长128.7%，体育健身热带动体育服务同比增长77.4%，游乐园等旅游娱乐服务同比增长57.4%。国家电影局2月18日中午发布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元。

业界认为，牛年春节文旅消费折射出，人们更加注重社交属性、文化传承和高品质体验，庞大的本地市场潜力成为我国文旅高质量发展的新动力。“微度假”“微旅游”成为大众旅游休闲新热点，或成为旅游消费的长期趋势和旅游业新发展阶段的重要趋势之一。围绕旅游消费休闲化、本地化的趋势，旅游产业正在经历新一轮供给侧改革，旅游企业应顺应市场发展做出改变。

“微旅游”活跃

常态化疫情防控下，“就地过年”催生了以“微度假”“微旅游”为代表的大众旅游休闲新热点，成为一种新的休闲方式和生活态度。本地游、周边游、短途自驾游成为不少人的新选择，各地公园、景区、博物馆、电影院等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。

飞猪平台数据显示，“本地游”预订量同比涨超660%；根据同程航旅数据，周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上；美团数据显示，春节假期超五成用户的理想出行距离为50公里以内；携程数据指出，今年春节租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%；新华网思客调查发现，超过7成的受访者安排了就近旅游。37.28%的受访者安排了市内+周边城市小范围旅游，34.91%的受访者安排了市内休闲活动。

高德地图数据显示，春节出行人数同比上涨162%，八成为本地出行。常态化疫情防控下“无接触度假、近郊游、预约游览”成为今年关键词， “一小时交通圈”成为了大城市经济主要辐射区域，近郊短时高频、私家小团体、自驾游等“微度假”形式成为游客首选。

图片来源新华网思客

以上海为例，春节期间，上海市81家博物馆，近30家美术馆，15家剧场，234家图书馆、文化馆、社区文化活动中心及130家A级旅游景区、景点正常开放，以“五心”为总基调、覆盖全市16区600处文化和旅游打卡点的“四个一百”假日服务打通线上线下平台，整合百条微游线路、百余场文艺演出、百余场艺术展览和百项在线服务。

上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍，春节假期上海共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%；沪上170家主要旅游景区点7天累计接待游客612万人次，较2019年同期增长30%。

上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示，今年春节整体情况超出预期。截至2月16日，春节期间入园人次达到2019年同期的86%；2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。在就地过年的倡导下，新春期间的本市预订情况有明显提升，2019年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。

春秋旅游副总经理周卫红介绍，春节假期，该企业推出的上海本地旅游产品量较2019年春节旺季增长了1.5倍，“微游上海”产品增长了5倍，主题涵盖红色旅游、历史建筑、老牌酒店等。春节团队有80%是本地游，其中参团的游客有80%左右都是就地过年的人。近程的“微旅游”走红折射出人们对自己熟悉的城市仍有探寻历史文脉、了解文化的诉求。

世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安在《有趣的春节数据》一文中指出，一个就地过年，就会带来这么多的变化吗？只是个引子，根本还在于消费格局的深层次变化。消费变化快，供给弹性大，以快对快，新的消费现象不断产生。宅旅游，本地游，周边游，条件越来越便利，说走就走也是常态。吃吃喝喝，游游逛逛，看看玩玩，越来越从容。说到底，还是城市休闲与乡村度假，春节的反映则是城市小休闲和乡村微度假，消费更加多元化和碎片化。

“微旅游”是重要趋势

在经济内循环背景下，刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。庞大的周边“微旅游”需求不但是整个春节黄金周旅游消费的主角儿，也成为未来重要趋势。

“以周边休闲度假为主的‘微旅游’是旅游消费的一个长期趋势，也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。”同程研究院首席研究员程超功认为，今年春节期间大多数人选择就地过年，为本地的周边游消费贡献了力量。

除本地景区火热外，用车需求也呈上涨趋势，同程用车本城市用户占比约六成，本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。携程租车数据也显示，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。

值得注意的是，“宅酒店”成为新风尚，春节假期期间，本地酒店预订占比较高，整体酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市。来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。其中，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。

业内专家认为，本地客人将取代外地游客作为酒店的主要客群，这就要求酒店对自身的定位和新产品的开发需求有更加清晰的认知，通过“酒店+景点”、“酒店+餐饮”、“酒店+大型游乐场”、“酒店+年夜饭”、“酒店+包车”等不同的产品组合形式，让“酒店+”各类资源联动的玩法为客人提供更多选择和体验。

“微旅游”大有可为

有观点认为，在西方发达国家，上世纪20年代已有微度假雏形，随后，郊区旅游、山地度假、营地度假、城郊购物等周末短线旅游概念开始兴起，以满足游客的高频度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗邻法国香槟制造工坊以及多个葡萄园。开业一年时间就迎来100万游客。这里倡导绿色的价值观，在提供的百余种休闲娱乐活动里，无污染可循环的恒温地热礁湖水上乐园、农场、手工作坊等最受欢迎。此外，园区还有供人们骑行、散步、休闲的森林，主题花园，湖畔漫步长廊等景点以及供游客娱乐的各种度假产品，以保证各个年龄段的游客都能找到心仪的娱乐项目。

近年来，在打造“微度假”项目上，国内也涌现了很多成功案例，比如中粮祥云小镇，作为北京首个微度假项目，目前体验类的业态与零售业态的占比约为60%和40%，具体到各类业态占比为餐饮33%、国际零售37%、儿童娱乐16%，以及专项服务14%。恒大旅游全方位构建文化旅游综合体版图，着重打造两大拳头产品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15岁少年儿童为主力的家庭“微度假”群体。爱琴海购物公园打造北京家庭欢聚中心、国际青年流行文化情报站、京城活力竞技主场、24小时时尚秀场四大主题场景，立足北京南部的年轻潮流群体和年轻家庭，希望能够在未来辐射至全北京范围。北京昌平乐多港万达广场也将项目定位为“一站式城市微度假购物公园”，包括品牌街、美食街和室内步行街。

综合国内外成功经验，绿维文旅认为，“微度假”“微旅游”是本地居民在周边游览、度假、休闲的旅游活动。旅游企业要做好本地居民高频休闲度假需求的服务，要从吃、住、行、游、购、娱等各旅游要素给游客以极致的体验，在业态上要提供能够满足家庭全龄段休闲度假和高频度体验的吸引力产品。首先是便利的交通，快进慢游以提升游客度假体验；其次要优化产品供给，精准把控目标人群，并根据需求进行多元化供给细分，优化基础服务与深度体验服务内容；同时还要有异于城市快节奏的独特魅力和安全感受，比如特色的住宿产品、别致的景观构造、独特的文化体验、创意的文创产品、生态的食品等，以及完善的旅游基础设施和公共服务设施等。

本文关键字：旅游规划 旅游设计 查看更多