3亿人冰雪旅游背后的巨量商机

 在“3亿人参与冰雪运动”目标下，借北京2022年冬奥会和冬残奥会(以下简称“北京冬奥会”)筹办之势，我国冰雪产业的能量正在外溢，巨量商机也开始显现。当政府频出扶植政策，敏感的资本也开始集结，一条冰雪产业带逐渐形成。从政府到企业都在新的风口下寻找商机，期待进一步激活市场，释放更多“白色经济”红利。

冰雪旅游升温

需求的激增，让中国冰雪旅游发展迎来黄金发展机遇。在中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》(以下简称“报告”)显示，2016-2017年冰雪季，中国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。不仅如此，报告还预测，在2021-2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，收入达6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达2.88万亿元。北京市滑雪协会主席李晓鸣在接受北京商报记者采访时表示，3亿人参与进来有益于中国冬季旅游市场的扩容，现有的冰雪旅游项目无法满足如此庞大的客流量，因此可以预见接下来全国各地将迎来新一轮的冰雪旅游目的地建设高潮。

李晓鸣进一步指出，“3亿人上冰雪”的目标一旦完成，对全球冰雪旅游发展也有着积极意义。因为这些新产生的消费者，一部分选择国内目的地，成为这些目的地持续经营的推动力;另一部分对品质与差异化体验有追求的消费者，必然会流向海外优质目的地，海外知名冰雪旅游地也必然获益。此外，有观点指出，这些体验过海外优质冰雪旅游产品的消费者回到国内目的地后，对国内冰雪旅游产品的品质也有望形成消费端监督机制，进而推动国内冰雪旅游提升。

除了旅游外，常年遭冷遇的冰雪运动赛事也将被带热。不久前，国家体育总局冬季运动管理中心宣布，将举办国内首个大型冬季项目综合赛事——中国冰雪系列赛，涵盖冬奥所涉17个大项86个小项的比赛，每年赛事运营场次不少于300场。预计两三年后，国内50%以上的冰雪赛事将实现电视转播并进行商业开发。可见，借助北京冬奥会给中国冰雪运动发展带来的历史机遇，以及“3亿人上冰雪”给整个行业创造的巨大市场空间，一向缺少包装、推广的国内冰雪赛事资源在进行统一规划和开发后，有可能身价倍增。

中国社科院旅游研究中心特约研究员杨彦锋还认为，旅游和体育的结合属于国民生活品质提升的代表，可以说，这种富有品质的冬季旅游已经形成了业界的一大风口，将来更多的品质旅游也将涌现。

带动相关产业

当冰雪运动进入“井喷式”发展阶段，必然吸引资本的目光。包括房地产、体育、服装、住宿、互联网、装备、培训等企业纷纷摩拳擦掌，迫不及待地在这块具有无限潜力和巨大发展空间的市场上跑马圈地。

房地产企业将目光投向了滑雪场馆的建设，由万达集团投资并建造的万达长白山滑雪场共有各种规格的雪道43条，其中有9条满足冬奥会比赛要求的高级赛道。万科集团正式成立冰雪事业部，全面进军冰雪产业。互联网企业也在冰雪运动中持续发力。腾讯与国家冰球联盟(NHL)正式签署战略合作伙伴协议，从2016-2017赛季开始，腾讯成为NHL未来5个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴。阿里体育与国际滑雪联合会宣布，双方签订框架协议，将共同推行“爱上雪”计划。

不少运动品牌也利用品牌自身优势，持续发力冰雪运动产业。探路者作为知名的户外运动品牌，早在2016年1月就正式建成中岳嵩顶滑雪度假区，现已完成22条雪道及其他配套设施的建设，另外，还推出了一系列滑雪运动装备，包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等。安踏也在今年4月，正式成为了短道速滑队和花样滑冰队等13支冬季项目国家队的运动类服装赞助商。同样值得关注的是，滑雪旅游综合体正成为一大趋势，而这种模式在观光旅游、考察、养生、餐饮、住宿、购物等方面都会产生效益。石京龙滑雪场董事长朱向晨告诉北京商报记者，集多功能于一身的综合体可以实现冬天滑雪、夏天滑草，或者成为房车、山地越野、音乐节的基地等。解决了目前滑雪场一年最多经营100多天，再加上某些区域竞争激烈，价格长期维持在较低水平，造成经营压力大等问题。

仍存挑战

拥有广阔前景的我国冰雪产业，也面临不小挑战。首先，冰雪运动的季节局限性十分明显，我国大多数地区位于季风气候区，冬冷夏热，到了非雪季，滑雪场更多的是被闲置下来，而室内滑雪场不仅数量偏少，造雪技术也跟不上。据了解，在一些冰雪运动产业较完善的国家，室内滑冰场和滑雪场能够保证用户全年性体验到高品质的滑冰、滑雪服务，并配有温泉等其他设施，已经将旅游体验型向目的地度假型进行了转型和升级，成为了真正的休闲度假胜地。

另外，冰雪运动在我国的群众基础并不广阔，普及率以及意识相对西方发达国家处于比较弱势的状态，因此在推广过程中的难度是显而易见的;另外，尽管在规划中提到要大力推进冰雪设施的建设工作，但目前的状况仍是较缺乏能开展冰雪活动的基础设施，即便是建设也需要一定时间。不仅如此，在冰雪旅游发展的过程当中，人才培养也是企业应该关注的问题。杨彦锋表示，“冰雪旅游需要深化普及，但这并非一蹴而就的事情，而是需要一个过程。”

李晓鸣还告诉北京商报记者，滑雪是一项高危运动项目，但中国在保险方面较薄弱。而冰雪旅游较发达的国家，有比较完善的保险产品。“当然，我国的各大保险公司正在研究如何推出适合中国的保险业务，此外，医疗、保健以及康复等也在不断完善当中。”而旅游业专家王兴斌则建议，现代滑雪场是高投入、高耗能的项目，在建设中应该因地制宜，考虑当地的具体实际条件，尤其是水资源的承载能力，不能盲目上马。

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