创新引领下的文旅融合发展

 近年来，随着我国旅游业的迅速发展，其已成为国民经济的战略性支柱产业；并且，国家文化竞争力一直是综合国力的集中体现，文化产业在我国社会发展中也具有举足轻重的作用。随着文化和旅游部的成立，文旅融合成为各界热议的话题。在文旅投资持续增长、创意创新、科学技术等因素的驱动下，如何实现文旅产业的融合发展，形成系统、科学的发展体系与结构，是业界需要探究的重要内容。

一、文旅融合发展的问题

1、文化旅游产品的融合须进一步深化

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游发展中，文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中。但是，以往的融合一般属于自发性融合，缺乏系统和科学的理论指导，目前的文化旅游产品存在许多问题，且没有形成完整的产品体系，主要表现在以下两个方面：一是文化内涵挖掘不够深入，产品类型较为单一；二是创新性不足，与市场需求结合度较低。

2、文化旅游区域发展差距较大

受到地区经济发展水平和国民收入水平差距影响，我国旅游业呈现出“东强西弱，南强北弱”的特点。文化旅游的开发顺应了旅游业的发展趋势，在经济发达的区域，文旅融合程度较高，在经济欠发达区域，尚未形成大规模性的文旅产品聚集。

此外，文化旅游区域发展差距还体现在基础设施配套上。经济欠发达地区在交通设施、住宿设施、餐饮设施等方面都存在很多问题，这极大地阻碍了当地文化旅游业的发展。

3、文化旅游融资渠道单一，缺乏发展资金

针对文化古迹需要进行保护性开发，这种保护与传承需要大量的资金支持。旅游涉及众多产业，开发中需要大量的服务配套设施支持，对开发资金也有较大需求，且旅游投资回报周期长，融资相对而言较为困难。

我国目前文化旅游发展资金主要来源于政府，虽然随着文化和旅游部的成立，未来国家会投入更多的建设资金，但是社会资本介入较少，融资渠道单一，在很大程度上制约了文化旅游的多元化发展。

4、文旅融合方法论体系尚未健全

文化产业和旅游产业虽然属于两个不同的产业，但很多类别均互相融合、互为补充。然而，在文旅融合的发展和研究中，无论是业界和学界，均只停留在分析融合现状的基础上，对文旅产业融合的思路、方式、结构等方法论体系没有进行深入分析。文化产业和旅游产业本身主动融合的层面很多，但两者在产业发展模式和架构上存在很多不同，需要探索科学系统的融合方式，实现文旅产业的良性可持续发展。

二、文旅融合的创新方向

旅游与文化一直以来都是融合发展的，但文化和旅游产业的发展重点不在于它们是否融合，而在于如何运用创新理念引领融合。从旅游产业与文化产业的发展特性出发，结合市场需求，以“六新”引领文旅融合的创新方向，是未来文旅产业发展的必然趋势。“六新”即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。

文旅融合的创新方向“三融三合六创新”

1、新业态创新——挖掘消费新动能

文化产业与旅游产业在融合过程中，势必会推动产业的整合与产业结构的转型升级，从而形成以文化为依托的旅游新业态。例如实景演出、文创产业园、主题乐园等。

文化资源需要旅游作为载体传播，但旅游资源具有一定的共性，文旅融合下的新业态发展有助于提高文旅企业的市场竞争力。只有不断进行业态创新，开发新产品，才能适应不断变化的市场需求，在新常态下挖掘文旅产业的消费新动能。

2、新产品体系——推动供给侧改革

文化产品和旅游产品的融合不是简单的叠加，而是要正确处理好文化旅游市场需求、开发保护、生产消费等方面的关系。通过挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，并通过旅游过程传达给游客，使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。

3、新技术应用——实现智慧化转型

随着现代信息技术的广泛应用，文旅产业科技化是未来发展的主要趋势之一，新技术也是促进新业态、新产品形成的重要因素。由于文化产业、旅游产业以及其衍生产业涉及面较广，与之相关的技术也丰富多样，如互联网技术、虚拟现实技术、游乐设备技术、人工智能技术、区块链技术、大数据技术等，这些都为文旅融合带来了更多的创新可能。

4、新商业模式——引领运营管理创新

新商业模式是在互联网和电子商务兴起的背景下，以传统商业流通为基础，优化资源配置，实现原有业务发展的转型升级，为企业带来可持续盈利并实现品牌效益。文旅产业的融合将为业界带来许多新产品、新体验和新内容，通过商业模式的创新，能够优化产品传播渠道、整合先进技术与资源、实现服务质量与效率的提升。

在新的商业逻辑和思想下，新商业模式能够有效地促进行业的转型升级。基于文旅产业开放性、共享性、季节性、多元化、个性化等特征，越来越多新兴商业模式改变着产业格局，在这些模式的引领下，文旅产业能够实现不同层次、不同程度的融合，是未来产业发展的主流。

5、新IP打造——提升品牌价值

文化产业和旅游产业都是对IP依赖性较高的产业，打造大流量IP是企业获益并彰显品牌价值的最佳手段之一。文化旅游产业新IP打造的关键在于迎合市场需求，在深度挖掘目的地文化的基础上，对文旅资源进行创新整合，打造具有当地特色的旅游形象、受众群体高的文创产品、喜闻乐见的休闲作品和个性化的旅游服务。

通过新IP的打造，能够提升旅游产品的知名度和吸引力，并依靠文化表演等消费延长游客在目的地的停留时间，提升旅游目的地的品牌价值，赋予其新的生命力。

绿维创新IP：醉舞流光

6、新媒体应用——打造精准营销模式

文化和旅游深度融合下的新媒体应用，更加注重以大数据为依托，分析用户市场实行精准营销，增加与受众群体的互动沟通，从而实现品牌价值的提升。此外，文旅产品的创意性、新颖性、专业性、趣味性等特征，能够带动受众群体自发传播，以优质内容提升品牌影响力是企业良性发展的关键因素。

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