高端旅游市场等待景区突破

从本月起，十三陵推出“高端探秘游线路”，并向游客选择性地开放6座此前未曾开放的陵寝。今年，十三陵选出永陵、康陵、茂陵、泰陵、德陵、庆陵对外开放，满足历史爱好者的需求。根据参观内容不同，价位最高定为788元。

高端旅游消费包括但是并不局限在星级酒店等场所，人文、历史的高端元素挖掘一直都是高端旅游的重要课题。此次十三陵新产品的推出对景区来说，留住了游客，增加餐饮、购物、文化、演艺、娱乐等夜间消费时间，延伸了旅游体验链条，并通过“居庸关长城”、 “夜宿长城古客栈”、“品尝帝王名吃”等项目的加入，整合区域旅游资源，在同一主题下将“景点”串成“风景线”，拉动十三陵地区周边乡村酒店、农家饭、采摘等相关产业发展;对游客来讲，专职会员和明史专家陪同讲解，丰富了主题行程，提升了旅游体验，满足了游客的个性化需求。

景区作为北京旅游消费的传统载体，对历史人文景观的高端资源挖掘或许是一个新的课题。十三陵是北京众多富含历史、人文元素的景观之一。此产品的推出和盈利模式的推广或是景区摆脱“门票经济”的方向。北京拥有3000余年建城史和850余年建都史，作为全球最多世界文化遗产城市，北京的历史文化资源是一座富矿，如果十三陵等景区欲摆脱“一日游”为代表的种种负面形象，不但要亮得出噱头，还要挖得出品质。定制旅游的量体裁衣不单是根据客户需求，更是根据自身特色。如今这种思路或许可在故宫、天坛、颐和园等景区被复制。前提是在这种复制中，创意的亮点要基于品质的保障。

“景区涨价”和“景区推出高端游”效果之所以不同，是因为成功的高端旅游可达成双赢。对于游客来讲，赢的是一种体验;对于景区经营者来说，赢的是利润更是品质提升的体现，而非改变伊始的目的。

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