海南：积极探索“4G时代”旅游营销

2013中国旅游产业博览会于9月5日在天津梅江国际会展中心开幕，已经连续举办四届，成为中国展示旅游装备制造业的一个窗口和平台，这对海南代表团无疑是一个很好的学习机会，能够第一时间了解到最新的房车、木屋、游艇、直升机、观光火车等旅游装备业发展趋势，其中很多都是海南旅游转型升级所需要的旅游新业态。       

在这样一个以展示装备制造业为主的博览会上，海南展馆应该展示什么?能够展示什么?今年，海南以婚庆产业为主题，海南岛十全十美婚庆产业联盟首次在岛外集体亮相，成为在产业博览会上第一个展示具体旅游产业的省份。        

每年都有大大小小众多旅游交易会、博览会。在这些展会中，有的省市大力推介自己得天独厚的优势旅游资源。但作为还未开发的旅游资源，其实更适合于在旅游招商活动中进行展示;也有的省市组织旅行社、景区包装旅游产品，在展会现场进行宣传甚至直接销售给参会市民，直白地显现了参展的价值和意义。        

从卖资源到卖产品，是旅游营销推广的一次进步，一个形象的比喻是从“2G”时代迈向了“3G”时代。正如2001年，海南开始宣传到海南旅游的十大理由，更多或许是从资源优势而言;2002年，海南开始推出海南旅游十大产品，开始从卖资源逐步走向卖产品。        

在售卖旅游产品十年之后，今年初成立的海南岛十全十美婚庆产业联盟开始整合酒店、景区、游艇、邮轮、旅行社、婚纱摄影、旅游购物等行业资源，向国内国际旅游市场整体推介海南婚庆旅游产业，目标是使海南成为国内乃至国际著名婚庆旅游目的地，继而推动形成有海南特色的婚庆产业经济。在2013中国旅游产业博览会上，海南岛十全十美婚庆产业联盟引发业界关注，被称为“4G时代”旅游营销的一次有益探索。

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