《印象・刘三姐》这种给城市带来巨大品牌效应的演艺活动策划如何操作？大型演出活动策划有没有专业的机构可以做呢？请专家明示！
演艺，跳动的旅游音符
演艺活动策划，是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感从而表现生活的一门艺术，旅游演艺活动策划则是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺活动策划融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。演艺活动策划，如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出优美的音乐。
我国的旅游演艺活动策划事业经过了二十多年的发展，逐渐走向成熟。多数人认为中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”是我国的第一个旅游演艺活动策划项目，但绿维创景经过深入分析认为：我国第一个旅游演艺活动策划项目应是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》大型演出活动策划，它的成功运行，开启了让历史文化“动起来”的探索之路，自此我国旅游演艺活动策划事业拉开了发展的序幕。2004年桂林阳朔举行的《印象·刘三姐》大型演出活动策划演出，标志着我国旅游演艺活动策划热潮的出现，在《印象·刘三姐》的成功示范带动下，国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮，随后出现了《森林密码》、《时空魅影》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各种类型的大型演出活动策划，极大的激活了旅游市场。
演艺与旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性：把文化演艺作为一种辅助形式纳入到旅游中来，有三大优势，第一，演艺使旅游文化的概念从单纯的寻访名山、名水、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，参观旅游演艺，能使人的身心升华到一种忘我境界；第二，演艺活动策划的进入，能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式，衍生出众多新型的旅游产品，以此拓展旅游发展空间；第三，演艺产品比较容易形成品牌，能使僵化的、静态的东西舞动起来，增强吸引力。
就旅游与演艺的关系，绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍：旅游景区实际上就是一个“超级大秀场”，是文化艺术最佳的表演舞台，只有将旅游与演艺活动策划有效结合，才能碰撞出灿烂的火花，演艺活动策划实际上就是跳动着的旅游音符。在我国，把旅游景区作为“秀场”由来已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一场最壮观的“山水实景剧”，但那时仅仅是“政治秀”，不是“文艺秀”，更不是“商业秀”，而现时的旅游演艺则更注重文化的体现，是一种“商业秀”。
旅游演艺，拓展旅游新天地
旅游演艺活动策划的快速发展，是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的不断扩大而出现的，是在旅游和演艺的共同推动作用下迅速发展起来的。演艺活动策划拓展了旅游空间，是旅游发展的助推器，而旅游又为演艺发展创造了条件和环境，是演艺市场繁荣的重要动力，旅游与演艺活动策划携手带来的旅游演艺市场的蓬勃发展，已成为国内文化产业引人瞩目的新景观，旅游演艺活动策划的诞生，特别是大型演出活动策划的出现，拓展了旅游发展的新天地，有利于旅游业的健康可持续发展。
绿维创景回顾旅游演艺活动策划发展历程时指出：旅游演艺项目在中国的出现一开始是“无意而为之”的行为。《仿唐乐舞》大型演出活动策划的推出，主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员，还没有真正实现从行政“接待型”向旅游“市场型”的转变，这种发展方式极大的限制了旅游演艺活动策划的拓展。随着国内旅游业的快速发展和居民休闲娱乐意识的增强，旅游演艺需求迅速增长，加之中央政府高度重视文化事业、文化产业发展，把文化产业发展作为新世纪、新阶段一个重大举措来进行决策和部署，推动了文化产业的发展。各地政府也纷纷打造文化精品项目，形成了“白天观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式，“娱”在旅游中的重要作用日渐凸显。
绿维创景规划设计院林峰院长就旅游演艺的类型及发展也提出了自己的观点，他认为我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，目前我国旅游演艺的类型多样，基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向，每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同。其一是节目式的演艺，一般是在景区的文化展演项目，这种类型主要是对文化的一般诠释，如三国城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目，这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区（点）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演，是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等；其三是景区式的实景演艺，实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，最有代表性的就是《印象·刘三姐》大型演出活动策划；其四是结合餐饮、节庆等文化要素形成的演艺项目，随着旅游演艺业的不断成熟，这类演艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一旅游景点，还能衍生出多个主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段，如演艺与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》《吉鑫宴舞》等。
创新，旅游演艺生命延续的关键
随着高科技的发展和人们生活理念的提升，旅游者的消费需求不断发生变化，对娱乐体验的要求越来越高。面对日益激烈的旅游竞争市场及人们不断提高的欣赏水平，如何有效延续旅游演艺的生命，使其长盛不衰，是旅游经营者不断追求和探索的目标。创新能够创造奇迹，任何旅游产品要想永久性占据市场，就必须以大众需求为出发点，保持常变常新。旅游演艺，是伴随着旅游与演艺市场的繁荣及大众欣赏水平的提高而迅速发展起来的，这种以新奇、刺激吸引眼球的产品，创新是必备利器。
旅游演艺，城市代言新名片
旅游演艺项目的成功举办，具有极大的轰动效应和持久的社会影响力，能快速提升城市的知名度和综合竞争力，从而迅速发展成为城市代言的新名片。众多著名旅游城市也以旅游演艺的迅猛发展为契机，大力宣传城市整体旅游形象，以促进旅游业快速健康发展，而品牌化恰恰又是旅游演艺飞速发展的有效保障。
关于演艺活动策划的概念、特点、类型、发展历程，开发原则、开发途径、开发模式、开发过程中应该注意的问题以及未来发展的趋势等问题，绿维创景旅游演艺专题研究小组也都进行了深入的较为系统的研究，详细的研究报告内容请参见旅游运营网投融资专版，欢迎讨论交流。
