休闲规划应当关注人民大众的现实生活、闲暇生活、休闲行为。而我们的生活方式和行为方式受到内在的文化指引,内在的文化指令像隐形之手一样,影响着我们的意识。我们都受制于文化地图为我们标示的方向。休闲文化是人类更本质的需求,休闲规划的目的是在满足这一需求的基础上创造更好的休闲内容、休闲方式,并引导休闲行为。
(一)制定休闲规划的意义
1、休闲规划的作用
首先,好的发展要有一个好的规划,是从实践中总结出来。实践经验的总结,在一定意义上要胜过理论的指导。但目前我们的实践还不足,所以要更多地借鉴国外的经验,同时总结新鲜的活生生的经验。
第二,要通过好的休闲规划来指导发展。在目前情况之下,如果形成一些好的模式,大家就会迅速克隆,这种克隆本身也是一个提高的过程。虽然我们反对克隆,但是在中国,这是难以避免的,从来都是一风起,然后又是一风吹,最后是一刀切。这样一个发展模式短期内改变不了,但是如果能够形成好的模式,在风潮的扩散和发展中,水平不断提高,也可能构造出一种特殊的发展模式。
第三,也是最重要的,就是引导市场。有了好的项目,而且在市场上得到显著的成功,大家就会来学习,学到一定程度,先行者就会转向,就会提升另一个台阶,从而使整个休闲产业在引导的过程中不断发展。
2、休闲规划的意义
休闲规划的意义主要是四个方面。第一,统一认识。第二,凝聚力量。第三,树立形象。第四,拉动发展。现在对休闲的认识普遍不清楚,很少把它当作战略支柱产业来培育,很多地方还认为是吃喝玩乐的事,不如抓工业来得实惠,不如抓商业来得迅速,不如抓房地产来得政绩突出,这是普遍情况。没有认识的统一,也没有力量的凝聚,发展就存在很多障碍。之所以我们动辄强调统一认识,也是体制决定的。在另外一种体制之下,所有的认识都在辩论中完成了,最终也是统一认识。
3、休闲规划的要求
第一,科学性,要符合休闲需求的规律,符合休闲产业发展的规律,符合总体的成长规律。
第二,前瞻性,规划是立足现状、规划未来,必须保证前瞻性。我们总习惯说这样的话,“五十年不落后”、“三十年不落后”,实际上很多规划在制定的过程中已经落后了,这种落后的根本在于思路的落后和理念的落后。
第三,可行性,一定要便于操作。最后是市场性,整个休闲规划的基本要求就是一以贯之的市场性,要从市场的需求出发,最后落实到满足市场需求。如果违背了这些,休闲规划就立不住。
(二)休闲规划的特点
第一,大规划定义大产业。休闲是一个非常大的概念,势必会培育出一个极大的产业。这就要求休闲规划必须是大规划,而不能是一个简单的项目规划。
第二,新思路定义新发展。现在新的需求也处在新的发展过程之中,所以必须形成新的思路,这个新的思路要和大产业紧密联系。
第三,产品细分对应市场分层。休闲不能笼笼统统地说,有富人的休闲,有穷人的休闲;有老百姓的休闲,有知识分子的休闲;各种各样的休闲都有,每一种休闲都有独特性要求。虽然需求刚刚兴起,但是市场分层已经开始出现,这样就要求对休闲产品进行细分化培育。如果笼笼统统,漫天撒网,认为所有的客人都是我的客人,肯定是错的,而且实践证明,这样的思路走不下去。
第四,注重细节对应悠闲形式。休闲和观光不同,观光是走马观花急匆匆,很多细节客人可以感受到,但是不会关注到。而休闲则不同,休闲是抱着悠闲的心态,对细节的关注超过任何时候。注重细节的要求在休闲规划里也必须全面体现。
第五,体系规划对应全面需求。需求是全面性的,所以休闲规划必须是体系规划。这两者之间对应,才能成为一个真正具有科学性和前瞻性的规划。
第六,特色规划减缓同质化问题。同质化是休闲发展的一个弱点,总体来看,休闲产品都具有同质性。之所以各类休闲产品一轰而起,也正是因为同质化的特点使它们相应联系起来。从根本上来说,必须要构造特色的休闲规划,否则走遍全国都一样,走遍世界都一样,休闲就变成一种文化比较低的、水平比较差的休闲,这样的休闲是不可能持续的,也不能满足市场需求和大众的心理需求。