我国的旅游演艺市场呈现出什么特征?
旅游演艺在这几年发展形势非常好,出现了印象系列、禅宗音乐大典、大宋—东京梦华等优秀的作品,目前我国的旅游演艺市场呈现出以下三“大”特征:
1、大规模:1.67亿人次的观众
据不完全统计,2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台,资金投入达17.9亿元,参加的专业和业余演职人员1.76万人,观众达1.67亿人次,涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品,吸引了海内外广大的旅游者,并得到了广泛好评。
2、大手笔:出现上亿元的投资
我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源,取之不尽、用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术,通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等,焕发出了蓬勃的生机,引起了市场的强烈反响。加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业,近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的《森林密码》,综合投资3亿元,仅灯光一项就投入2000多万元;《禅宗少林·音乐大典》项目总投资3.5亿元
3、大潜力:消费带动大于1∶7:潜力大
2006年,我国主要景区(点)旅游文化演出收入达26.8亿元,而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表明:在国外成熟的演艺文化功能区,每天上演的剧目可达36场,演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到1∶7甚至1∶10,在每天观看演出的观众中,游客所占比例近60%。
旅游演艺项目是旅游投资的热点,我公司为此专门投入人力、物力进行了专题研究,以下是公司的研究成果,以供参考:
《旅游景区之“超级秀场”运作》
当然,对于旅游演艺项目开发的研究是一个循序渐进的过程,希望我们的研究可以起到抛砖引玉的作用!