在红色旅游营销方案中的“旅游整合营销传播”中,绿维发现存在一种“形、名、势”的内在关系,并且,通过“用形、借势、整合品牌”的办法,可以对旅游目的地的营销实施有效的整合。
“形”,即形状、形态、形式的统称。在旅游营销中,我们专指旅游地的观赏、游乐形式,以及产品构架,也即游憩方式与构架。
“势”,即态势、动力趋势。我们专指颇具辐射力的旅游吸引核,特别是旅游目的地的龙头景区,该吸引核已经形成对客源地较大影响力,具备了营销推广的势能。
“名”,即名称、名气、名牌,也即 “品牌”。
形、名、势在以品牌为核心的旅游整合营销模式中,是一种动力结构关系。通过三者的有机结合,充分发挥各自作用,相互依托,以“用形、借势,打造品牌”的理念,为旅游目的地品牌整合营销提供了一条现实的操作模式。