我院多年来专注于“文化旅游产品策划”，创新性提出了构建极具特色的核心旅游产品体系的手法。以荆门文化旅游为例，我们认为要成为区域旅游中的亮点，一个城市的文化旅游就必须要有能独占一席的王牌和优质产品体系，以及发挥资源优势之后，形成的“众星拱月”式的核心旅游产品谱系。然而，试图将所有文化资源都平衡地开发成为重点产品是不现实的。从市场效果和现实可行性上讲，在一段时期内，我们只能择其重要与特色的资源和文化要素来开发重点旅游产品。
核心旅游产品的开发面对的是实在的旅游消费市场以及多样的旅游偏好，必须非常谨慎，反复挖掘、认真遴选、去伪存真，寻找文化核心价值所在。这种核心价值有以下特点：
1、产品所依附的文化核心必须在区域文化圈中具有独特性。
2、文化资源必须有可依附的实物载体存在，或者可以通过历史和文化传承来重塑实物载体。
3、 该文化资源背后的文化内核能正确反映和代表城市文化及其旅游资源本身具有的价值。
4、 这个文化核心能够被放大；并赋予相关旅游产品以市场价值；有形成较大市场规模的潜力；在对适度开发之后能在区域、全国、甚至国际上都有较大的市场号召力；能得到游客强烈的共鸣和认同。
在寻找和挖掘的过程中，会剥离掉许多文化同质表象。此后，文化内核还需要通过文化资源的载体、历史文化以及城市文化旅游氛围渲染和营销活动推动加以放大，进而形成相当规模的产品体系和市场影响力。至此，形成的核心旅游产品才能具有竞争力，能够带来大量的客流，推动城市综合社会经济效益的提升，并最终推动城市的全面发展。
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