城市休闲商业地产以追求现代时尚潮流文化为主,功能齐全,区位优越,交通便利,且形式多样,典型代表有重庆南滨路,北京王府井等。主要有特色商业休闲街区、大型购物中心和游憩商业区三种开发类型,在休闲商业地产策划中应注意以下问题:
(1)特色商业休闲街区
特色商业街区是都市休闲的核心产品,商业地产与休闲旅游产业结合的泛旅游产业模式。对政府和开发商来说,都有很大的操作空间,可以有效的实现旅游产业要素的聚集,同时对各类游客有着强烈的吸引力,是都市休闲产业发展实现突破的特色抓手。有现代综合型商业步行街区、民俗特色休闲街区、滨水休闲街区、酒吧休闲街区、餐饮休闲街区等多种形态。这类街区在开发中,应以文化的打造为着力点,以景区化为打造手段,以休闲化为活力激发的催化剂。
(2)大型购物中心(SHOPPINGMALL)
大型和超大型购物中心主要有城市中心型和城市周边型两种形态,它们都具有规模化、一站式、集约化等特点。一般来说,SHOPPINGMALL集合了百货店、超市、卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态;而且有各式快餐店、小吃店和特色餐馆、电影院、儿童乐园、健身中心等各种休闲娱乐设施;此外,SHOPPINGMALL还提供一般百货店无法提供的长廊、广场、庭院等景观型购物体验。
(3)游憩商业区(RBD)
RBD是国际中心城市推出的与其商务中心功能相呼应的新兴产业区,RBD将休闲娱乐、主题旅游、精品购物等各类项目加以整合,并与商务相结合,形成一种新型的旅游休闲商业区,成为现代都市新亮点。特别是城市中央游憩区和城市商业休闲区的结合,作为城市休闲中的核心项目,已经成为大型城市的必需功能结构。
伴随着国民经济的提高和休闲商业房地产的蓬勃发展,休闲商业房地产对城镇化发展的带动作用也日益凸显。一是对城市商业的影响,表现在优化城市商业格局,形成新的零售商业网点空间格局,加速零售商业空间优化组合以及优化城市商业环境;二是对城市休闲娱乐的影响,可以充实市区休闲娱乐的内容,引导人们新的休闲娱乐需求;三是对城市地域空间的影响,有利于加快新城区的发展,促进旧城区的改造,形成新的城市功能区;四是可以改造城市空间,优化城市功能,重塑城市品牌,提升城市形象和增强城市吸引力;五是有助于提升城市土地开发价值,可以扩大政府税基,提高社会公共福利水平。
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