新时代主题乐园成功秘诀―独具匠心的主题策划

    随着社会的进步，人们生活水平的逐步提高、闲暇时间的逐渐增多，人们的休闲需求也随之升级，进而催生了休闲产业的繁荣。城市作为高收入人群的聚居区，休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化，包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等，这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需，进而衍生出主题乐园、郊野公园、寓教于乐的新型博物馆业、户外特种体育休闲（漂流、滑雪等）、影视城、旅游演艺、休闲酒吧街、休闲步行街、shopping mall等多种新型休闲业态。其中，主题乐园（大、中、小）随着科技发展的日新月异再融合主题策划的奇思妙想，在时代的更迭中不断推陈出新，已成为当今城市休闲产业中不可或缺的休闲方式，得到越来越多城市经营者的青睐和认同。纵观我国主题公园的发展史，败多成少，究其原因，主题决定成败……

    主题乐园“主题论成败”

――主题是什么？主题的重要性？主题类型？
    所谓的主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区。主题乐园的开发建设需要预先进行主题策划，乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造，使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一，形成一个有特定主题统领的游乐园。
    “主题”是指主题乐园必须要有一个表达的中心思想或理念，它可以是以人物、动物、植物、故事、历史、文化、景观等具体的或抽象的概念为核心，通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间，并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备，形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。例如，以卡通人物为主题，以卡通故事为游憩故事线创造的卡通梦幻式王国，国际著名的迪斯尼乐园就是这种形式的主题乐园；以特定时期的建筑和风貌为主题创造一个“过去时空”，像日本的明治村；以世界各地名胜的微缩景观为主题，像台湾的小人国；以特定科学为主题，如各地的航天馆、海洋馆等；或是以民俗文化为主题，像各类民俗村；以植物和动物为主题的植物园和动物园等，主题乐园根据主题不同可分为多种类型，如表1所示。

    总之，主题是一个创造者或者经营者所要表达的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具体的。主题乐园因所要传达的实物或抽象的意念不同，可以显现出五花八门的类型，而主题特色的深浅，其展现的方式是否能真正的打动人心，主题策划能否成功则直接决定了主题乐园策划的成败，也决定了主题乐园运营的成败。主题乐园需要准确的主题定位和精准而恰到好处的主题表现，更需要无可复制的主题选择。
主题乐园主题策划五大法宝

――如何进行主题策划
    主题策划是在主题乐园建设伊始即通过对宏观区位、文化背景、市场环境的系统分析，挖掘项目地最有价值、最适合的主题，通过主题内涵的挖掘，研究主题发外延性和包容性，通过对主题表现方式的设计结合主题环境的营造，以选定主题对游乐设备和场景进行主题包装，最后通过精心的主题运营策划，完成主题乐园主题的成功策划。绿维创景通过对国内外运营成功的主题乐园进行研究分析，归纳出主题乐园主题策划的五大法宝。
   
    法宝一：独具匠心的主题选择
    无论是以具体的实物或抽象的概念做展现方式，主题乐园首先必须有特定的独具匠心的主题。例如，无锡以电影制片为主，围绕影视拍摄内外景形成的“三国城”、“宋城”、“水浒城”等影视城的成功，正是所选择影视主题契合无锡江南环境和文化意境的结果，而宁夏西部影视城以西部沧桑、荒凉、厚重的大漠戈壁风情为主题也是主题选择的成功典范；迪斯尼乐园以卡通故事为主题，通过营造一个梦幻的童话王国，给游客“梦想成真”的空间，迪斯尼的成功无疑是其卡通形象的主题选择契合了快乐、热情、自信、乐观的美国文化的结果。由此可见，独具匠心、成功的主题的选择是主题乐园成功的基础。

    法宝二：包容力强的主题内涵
    一个成功的主题乐园不能限于主题的概念不做延伸，这样会妨碍主题乐园的发展，也会失去对市场和环境变化的应变能力。所以，主题乐园的主题要有包容力和延伸性，以适应时代潮流变化及消费者需求心理的变化。如：迪斯尼乐园的舞台表演剧就分为昨天、今天、明天三个延伸主题。成功的主题乐园无论是在名称包装上还是主题内涵上都应该留有延伸的空间。比如说将一个以欢乐为主题的乐园，冠以“欢乐世界”的名称，可以使其对主题的包容和延伸更为便利，如深圳的民俗村、北京的欢乐谷等。
  
    法宝三：独一无二的主题表现
    主题乐园内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等，都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。如：以阿拉伯魔宫为主题时建筑物应是回教圆顶式金碧辉煌的宫殿，服务人员应着阿拉伯服饰。卫生间男女指示牌可以用阿拉伯男女图案标示。贩卖的商品可以以类似阿拉伯的神灯、吹箫等。餐厅可以供应阿拉伯餐，巡演队伍可用皇宫出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事为主题拍摄，道路景观可以包装成阿拉伯风格。所有的设施及运营都必须和阿拉伯的特色和文化有关，非阿拉伯文化的东西皆不应在此区域内存在。主题乐园主题的表现应该是独一无二的，排他的，因此，统一性和排他性也是主题乐园必须运用的主题表现手法。

    绿维创景在春秋文化体验园规划设计中就运用了该手法，以春秋文化为表现内容，取春秋文化之魂魄，浓缩于体验园的一草一木、一桌一椅，假山流水、亭台楼榭、殿堂厅堂、塔舫桥关，无不蕴含着丰富的历史信息。
法宝四：游乐设施的主题包装
    事实上，绝大部分的主题乐园都有过山车，但是在主题乐园的过山车必须要经过特定的主题包装，形成该主题乐园独具特色、无法复制的主题游乐设施。如迪斯尼乐园的“太空山”，就是将过山车包装于太空天幕中，当其运行时犹如在太空中奔驰的星际航行舰。游客体验到了穿行太空的无限快乐，同样是过山车，有主题与无主题的在游客体验上有着天壤之别。再比如北京欢乐谷的激流勇进被包装成爱琴海主题，游客是从爱琴海港口的希腊风情建筑进入站台，被提升上去后直接俯冲向爱琴海。最佳取景点的背景是依山而建的希腊风情建筑群，同样是激流勇进，在这里可以体验不同的感官盛宴。除此之外，主题乐园中一般性游乐设施，也必须经过主题包装，形成为该主题乐园特有的设施。主题乐园的游乐设备只有经过成功的主题包装才能形成该乐园的核心卖点和核心吸引力。

    绿维创景在春秋文化主题园设计中，运用了主题化旅游设计手法，设置了春秋文化意境下的互动型游乐项目，通过与春秋文化的“零距离接触”为游客提供了全方位的愉悦感和体验。如：“歌舞升平”利用春秋歌舞文化包装传统的旋转木马项目，形成中国春秋文化模式下的旋转游乐，更具有文化魅力及体验乐趣，与整个文化主题结合与整个园区融洽；“伍子胥过韶关”利用伍子胥过韶关的故事包装传统的漂流项目，大大提升了游乐项目本身的刺激性与互动性；“空中看淹城”利用点将台的历史主题包装大型空中观览设备；“烽火连天”利用春秋战争场景对波浪翻滚游乐设备进行包装等等。

    法宝五：精心策划的主题运营
一个成功的主题乐园，就是一个完善的表演行为。从游客进入园区停车开始，接收停车场工作人员的导引到售票厅购票通过大门，进入园区内看到游行队伍，看到零售人员提供的饮品，坐在舞台下欣赏歌舞表演等。这期间主题乐园内的所有工作人员都是演员，主题乐园所要传达的概念及理念，皆是透过提供这些服务的工作人员所传达。所以，一个成功的主题乐园，必须有完善的主题运营行为配合。在舞台上表演的演职人员，必须不断的实施有系统的培训，表演人员每月必须接受40小时以上的专业训练，以确保表演活动的品质。而一般的一线服务人员，则必须有职务说明书，标准作业手册。让其作业流程标准而完善，是确保顾客满意所要达成的配合措施。只有经过精心的主题运营策划才能保证主题乐园提供给游客细致入微的服务，才能使游客对该主题乐园形成无可替代的游憩体验。

    综上所述，主题乐园是一个可以用具体的设施、活动、视觉等，将抽象的概念完美表达形成特色体现的游乐园地，主题策划的成功与否直接决定了该主题乐园未来的命运，因此新时代的主题乐园在规划之初，必须对其进行详尽、细致、科学的主题策划（包括主题定位、主题表现、设备包装、环境策划、产品体系、游憩方式、营销模式、收入模式、商业模式、投资模式、运营计划与管理等），使主题策划以文本的形式形成指导规范，并配合环境、景观、建筑、街景、道具、服装、灯光、音响、绿植等，去营造主题气氛，创造出完美的梦幻主题乐园。使游客从进入园区开始，就能融入主题乐园浓郁的主题氛围中去，在主题故事线的引导下开始精彩的快乐旅程，获得无法复制的游憩体验。鉴于以上分析，绿维创景提出完整、系统的主题策划是新时代主题乐园成功的最大秘诀。

本文关键字： 查看更多