旅游休闲迎接黄金时代

　背起行囊出发，走出家门去乡村欣赏美景、放松心情……随着人们收入水平不断提高，无论是周末还是长假，出去旅游的人群越来越庞大，带动休闲产业快速发展，为我国消费市场注入新活力。我国休闲产业有望迎来新一轮的发展黄金期。

　　休闲消费持续快速增长

　　国民休闲需求逐步多样，越来越多的人开始“休闲式”生活

　　元旦3天你一直宅在家里看电视吗？那在北京“驴友”谢东彬的眼里，你已经完全“out”了。背起行囊就出发的旅行是每个人的梦想，但对于谢东彬来说，已经成为一个习惯。

　　“现在出门不像以前，什么都很方便。公共交通四通八达，走到哪里都有条件不错的落脚地，都有看不完的美景。”谢东彬说，每逢空闲，叫上几个朋友，背起旅行包直奔梦想中的目的地，是人生一大乐事。“在旅途中跟不同类型的人群沟通、了解各个地区的风土人情，让我的心境开朗、心态年轻。”

　　这种在别人看来略显冲动的决定，谢东彬觉得完全能够接受。拿元旦去山东泰安来说：来回车票290元，住宿200元，吃饭总共花费300多元，景点门票200多元，加起来1000元左右。

　　随着我国居民收入水平不断提高以及消费意识逐步转变，加上一系列惠及休闲产业的民生政策陆续出台，越来越多像谢东彬一样的消费者，开始了自己的“休闲”式生活。在这种转变的推动下，我国休闲消费在2012年呈现新高，并有望迎来新一轮的黄金发展期。

　　与此同时，2012年休闲领域成为投资热点，文化、旅游、体育等休闲领域百亿元以上投资屡见不鲜，地方及民间层面的休闲领域投资异常蓬勃。一些地方纷纷推出新产品满足人们的需求。

　　海南省三亚市在充分利用传统旅游市场吸引游客的同时，推出了新的“文化”旅游产品，给游客带来全新体验。元旦期间，三亚市在亚龙湾华宇度假酒店和百花谷商业中心推出“艺术季”活动，展出了涵盖绘画、雕塑、装置、影像等艺术品类的400余件艺术品，吸引了不少游客。

　　休闲产业发展给消费市场带来利好。包括旅游消费、文化娱乐消费、体育消费等在内的休闲相关消费持续增长，租车自驾、“微旅游”、虚拟旅游、房车旅行、周末农夫、团购等新的休闲方式背后，已经初步出现了固定的休闲人群，带动旅游消费迅速增长。

　　2012年中秋、国庆节8天长假期间，全国假日旅游总量保持稳步增长，热点景区持续爆满，纷纷迎来史上最热“黄金周”。国内游客总量刷新历史纪录。纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%。

　　休闲动力遭遇瓶颈制约

　　闲暇时间不足、产业发展不规范、基础设施不完善等问题待解决

　　休闲产业是个朝阳产业，随着人们休闲意识不断提高，休闲市场的前景毋庸赘言。但同时也应该看到，充分挖掘休闲产业中的消费潜力，目前还受到一些因素的制约。

　　首先，我国休闲动力释放遭遇闲暇时间缺乏的瓶颈。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，有钱且有闲，是扩大消费的最基本因素。从休假时间看，世界各国的法定公众假期一般在10―22天，其中，挪威的公众假期居世界之最。而中国人可以享受的假期达到每年14天，刚刚达到发达国家偏低的水平，更为突出的是带薪年休假制度难以彻底落实。

　　带薪休假落实不到位，让很多人不得不选择在“十一”、“五一”等法定节假日集中出游。2012年中秋国庆长假期间，数十个景点访问量超过正常量一倍多，部分景区游客日访问量超过最佳接待量数倍甚至十倍。这虽在短时间给旅游市场带来很大收益，但也导致交通、景点拥堵等问题，影响了人们休闲、旅游的满足感。

　　其次，在发展休闲经济方面，目前还没有全国统一规划，而地区也缺乏科学的休闲产业规划，导致不同地区存在项目重复、功能雷同、产品定位不高、配套设施和环境较差等问题，难以满足消费者的需求。

　　“修一座庙，挖一个湖，就成为一处收费景点。”谢东彬说，去过的地方多了，就发现很多景点都差不多，有些景点人工痕迹明显，就连起的名字、编的故事都大同小异。“比起这种人造景点，没有经过改造的自然风光对我来说更有吸引力。”谢东彬说。

　　景点改造花了不少力气，公共设施却投入不足。谢东彬发现，在一些旅游区，停车场、洗手间、电话亭等公共设施不足，客房、餐厅等主要住宿设施条件差，卫生状况和设施条件难以让人满意。“观景只是旅游的一部分。风景再美，基础设施搞不好，那也很难让游客享受一次完美旅行，给景区一个很好评价。”

　　再次，国内景区门票连连涨价、高速路收费高也成为影响居民出行的一个因素。统计显示，截至去年国庆黄金周前，由国家旅游局认可的137个5A级旅游景区中，约半数景区门票在100―200元之间，约有20%景区门票超过200元，免费景点仅有9个。

　　另外，由于休闲产业发展时间短，休闲市场中的一些不规范、不诚信行为比较常见，也影响了人们的消费热情。谢东彬讲述了去年的亲身经历：他花了600元在海边玩了一次潜水，可同去的朋友在同一个地方只花了300元。即便后来谢东彬向商家提出异议，却也只得到一个“不同顾客、协商价格”的解释。“有了这次经历，以后再有类似消费我就更加小心了，有时候为防被骗干脆就不消费了。”谢东彬坦言。

　　进一步改善休闲消费环境

　　落实带薪休假制度，规范旅游休闲市场，降低景区门票

　　“十八大报告中提出，确保到2020年全面建成小康社会。小康社会建设，不仅要求完成人均国民生产总值、人均可支配收入等硬指标，更要求完成发展社会事业、提高居民幸福感等软指标。”中国旅游研究院院长戴斌表示，进行旅游休闲，提高生活质量，已经成为公众的现实需求。

　　中国人民大学休闲经济研究中心关于“生活时间分配”的抽样调查结果显示，休闲正成为我们生活中越来越重要的元素，休闲消费潜力很大。

　　戴斌认为，目前我国带薪休假落实得并不理想，而且行业间差异较大。这不仅侵犯了一些群众的休息权，而且不利于休闲产业的健康发展。因此，需要通过加大监管力度、加强工会建设等途径，进一步落实好带薪休假，保证人们的闲暇时间。

　　对于景区门票和高速收费的问题，戴斌认为，旅游经济是带动性很强的产业，旅游收入不仅仅是门票收入。据统计，旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。所以，门票价格和其他收费低了，撬动起居民旅游消费，对旅游经济的发展来说是件好事。

　　同时，为了进一步发挥休闲产业在扩大居民消费中的潜力，尽早制定休闲产业发展规划、规范休闲市场也非常必要。戴斌表示，引导国民休闲或休闲业发展的文件《国民旅游休闲纲要》即将出台，我国休闲产业有望迎来新一轮的发展黄金期，也为扩大内需提供更加强劲的动力。

　　链 接

　　休闲产业成重要消费增长点

　　2012年国内、出境旅游保持较快增长。国内旅游人数有望达到30亿人次，出境旅游人数可能突破8000万人次。

　　从旅游消费看，2012年前三季度，城镇居民人均旅游花费920元，农村居民人均旅游花费477元，均高于历史上全年最高水平。

　　中国社会科学院财经战略研究院发布的《2012年中国休闲发展报告》显示，2011年我国居民休闲消费规模最核心部分达2.85万亿元，相当于社会消费品零售总额的15.53%，相当于GDP的6.05%。

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