主题公园进入新发展期 产业集聚中寻找竞争力

梦幻谷内剧组在拍摄。迪士尼落户上海，对同行业来说，会带来什么影响？在浙江具有代表性的主题公园中，有中国好莱坞之称的横店影梦幻谷内剧组在拍摄。

迪士尼落户上海，对同行业来说，会带来什么影响？

在浙江具有代表性的主题公园中，有“中国好莱坞”之称的横店影视城，从最初开始就一直向剧组免费开放摄影基地，其中还包括摄影棚。采访的当天31个剧组正在影视城内拍摄新片，而这31个剧组直接带来的是2000间客房的消费。“这是横店影视城独特的营销模式，除门票外，衍生消费占比约40%。”横店影视城总经理殷旭说。

主题公园首先要有主题，还要有灵魂

1989年，自从锦绣中华公园诞生后，中国前后出现了几千个游乐公园，1998年昆山的福禄贝尔倒闭后，中国的主题公园经历了相当长一段时间的低迷。殷旭告诉记者，“也是在这个时候，个别主题公园异军突起。发展到今天，没有主题的游乐园除了国有的锦江乐园，几乎找不到了。”

“虽然美国的迪士尼经过这么多年发展，但每一步的发展都是非常审慎的，到目前为止全球只有7家。而中国的主题公园已经超过2500多家。”

殷旭分析，2009年，能盈利的主题公园从原先只有10%上升到了25%，持平的占45%，亏损的企业占少数。“说明现在正是主题公园发展的又一个时期。但任何投资都是投入越大，风险越大。在大家都一窝蜂要做主题公园的同时也危机四伏。没有灵魂的主题公园就将被淘汰。”
 
“如何应对迪士尼在中国安家？其实横店要做的是拉斯维加斯，不是迪士尼，也不是环球影城。”“影视为表，文化为魂”这是殷旭对横店影视城的定位，而表演秀是目前横店影视城的发展重心。“现在已经形成12场秀，每个主题公园都有相应的演出，未来将会发展到50场秀，未来五年，要把这里打造成中国的一个大秀场，成为中国的拉斯维加斯。”

除此之外，横店影视娱乐公司还在全国发展了50多家电影院，影视制作公司也更多地参与国外的电影制作，如最近与澳大利亚一家电影公司合作的《寻龙夺宝》，正在成为其新的盈利增长点。

横店的产业集聚招数

“我们要做的不仅仅是一个主题公园，这个公园带来的是各种要素的集聚。比如灯光、服饰、道具、住宿、餐饮、群众演员，都是以这个影视城公园为核心聚集起来的衍生产业，已经有相当规模。”殷旭告诉记者，自从2008年宣布摄影棚免费，包括现在正在建的11个摄影棚，目前已有多家好莱坞的电影公司打算到横店拍戏，到目前为止，光剧组在酒店消费已经达到4000万元，群众演员创收也有700万至800万元。就连这些剧组一年在当地租用车辆的费用就已经超过1000万元。

目前的横店影视城扮演的不光是提供场地的角色，演员和道具租赁都已经成为他们的配套服务，“比如《建国大业》剧组一天需要1500个群众演员，我们可以帮他们解决。我们还去各地淘一些古董道具，租用给需要的剧组。”

不光如此，殷旭透露，当地有许多民间作坊专门帮剧组制作道具，都是东阳当地的资深匠人，包括服装和灯具的厂商也开始在横店设立机构，“就连推拿也在这里成为一种产业。”殷旭说，很多演员拍戏太辛苦，特别青睐民间的推拿手艺。

据了解，横店影视城去年全年营收同比增长26.3%，利润同比增长7.78%，去年全年客流量是584万人次，同比增长15.67%。今年1月到10月，横店影视城客流量已达到692万人次。“很多人看到我们形成了气候，都纷纷邀请我们去复制一个影视城，前不久一个商人邀请我们去老挝策划一个影视城。”

殷旭还透露，横店三年前开业的梦幻谷，目前旅游购物消费增长了300倍，光这个主题公园延伸消费就占整个收益的15%以上，“目前整个影视城门票收入占比60%，这刚好和迪士尼相反，也是我们今后努力的方向。”

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