乡村产业突破――大芬油画村

概述                                                          

大芬村是深圳市龙岗区布吉街道下辖的一个村民小组，占地面积0.4平方公里，该村原住居民300多人。1989年，香港画商黄江来到大芬，租用民房招募学生和画工进行油画的创作、临摹、收集和批量转销，由此将油画这种特殊的产业带进了大芬村。随着越来越多的画家、画工进驻大芬村，“大芬油画”成了国内外知名的文化品牌。从1998年开始，区、镇两级政府开始对大芬油画村进行环境改造，并对油画市场进行规范和引导，同时加大了宣传力度，将大芬油画村作为独特的文化产业品牌进行打造。

2004年11月，大芬油画村被国家文化部命名为“文化产业示范单位”。

由来                                                         

油画本源自于西洋，而中国的油画行画却是由韩国和中国香港流行进来的。上世纪八十年代的中后期，韩国和中国香港的画师工价在画商们的眼里明显偏高，那时韩国和中国香港的画师们月薪在20000元左右。中国廉价的劳动力吸引了画商们，于是韩国和中国香港的画商们开始在厦门、广州和深圳开厂授徒，用同样的工价可以支付大约20名画师，油画行画始在中国兴起。韩国和中国香港的画商们尤其是中国香港的画商们起了中国大陆与西方各国油画生意的桥梁作用，功不可没。

1989年，香港画家黄江来到大芬，租用民房招募学生和画工进行油画的创作、临摹、收集和批量转销，由此将油画这种特殊产业带进了大芬村。随着越来越多的画家、画工进驻大芬村，“大芬油画”成了国内外知名的文化品牌。从1998年开始，区、镇两级政府开始把大芬油画村作为独特的文化产业品牌进行环境改造，对油画市场进行规范和引导，同时加大了宣传力度，将大芬油画村作为独特的文化产业品牌进行打造。大芬油画的销售以欧美及非洲为主，市场遍及全球。这里为您提供大芬油画村正规有效的信息，想看更多大芬油画村的信息就来到到网吧。

谈到深圳的大芬油画村，不能不谈布吉镇。布吉镇和北京、广州、厦门是中国的四大油画行画基地，四大基地一直并驾齐驱，又各有各的风格。布吉镇以出产高质量的高档人物画而声名卓著。当时布吉的长龙村、新三村、一村是画师们聚居的地方。这些地方一时商贾云集， 油画生意繁华一时。即便是现在，长龙村依然是画师聚居的地方。而那时的大芬村还是布吉的一个破落的自然村，到处是一层高的老土屋和铁皮棚，住的也普遍是画低档行画的画师们。 

上世纪90年代的后期，亚洲金融风暴爆发，世界经济萧条，油画在国际市场开始走向不景气，这时大芬的几家颜料店里挂的油画行画开始有人问津，大芬画师开始转而瞄向国内市场，于是陆续有三四家新店加入到销售油画的行业，国内市场的潜力开始在大芬村得到了体现。这种体现在随后的几年里更加得到了充分的印证。约在2000年，深圳提出了建设“大芬油画村”的口号，政府的参与和铺天盖地的广告起了推波助澜的作用。2001年，由时任美协副主席刘文西、书协副主席钟明善题词的，当时号称中国最大的书画交易市场的大芬首家书画市场“茂业书画交易广场”隆重拉开了帷幕，各地的更高档次的画廊和商家陆续开始参与进来。随后的几年，各级政府对大芬村进行了综合治理，环境改造，画师们广开店面，大芬村慢慢成为了国内和国际市场的油画批发中心，至此，大芬油画村已初具规模。

2004年，深圳把大芬村定为国际文化博览会的分会场，无疑把大芬村推向了国际化的舞台。中央领导几次对大芬村的访问和国家文化(美术)产业示范基地称号的颁发更把大芬村推向了前所未有的高度，至此大芬村真正成为了油画村。 

规模                                                          

情况综述

大芬油画村共有以油画为主的各类经营门店近800家，居住在大芬村内的画家、画工5000多人。大芬油画村以原创油画及复制艺术品加工为主，附带有国画、书法、工艺、雕刻及画框、颜料等配套产业的经营，形成了以大芬村为中心，辐射闽、粤、湘赣及港、澳地区的油画产业圈

销售额逐年增长

大芬油画的崛起，使大芬这个没有工业企业的小村，2003年1～5月，油画村的销售额已达到5250万元，其中出口3150万元，内销2100万元。预计2004年全年的销售额可达到1.26亿元 。2012年以来，布吉街道大芬油画村通过开拓国内外新市场，销售额不断增长。据大芬油画村管理办公室统计，该村2011年上半年销售额为19.5亿元，全年销售总额为39亿元；2012年上半年，该村销售额达31亿元，同比增长58%，其中，内销20.15亿元，同比增长192%。

帮助村民致富

油画村的形成使村民走上了方便快捷的致富之路。画商画师来的多了，店铺开得多了，村民房屋的租金也水涨船高，村民收入逐年大幅增加。上月中旬，中央电视台农村经济栏目专程派记者来大芬村采访，拍摄制作了反映大芬村村民通过油画产业发家致富的专题片，在中央电视台“致富经”栏目播出后，引起了较大反响，全国各地有不少观众打来电话，希望加入大芬村油画产业的行列。 

良好文化环境

油画村的形成为村民创造了具有浓厚文化氛围的生活环境。村民所到之处看到的是油画，闻到的是墨香，所接触的都是具有艺术修养的文化人，生活在这样的环境中，不仅身心愉快，赏心悦目，而且经过长年的耳濡目染，村民的人格品质和道德情操都在不知不觉之中得到了陶冶和净化。对于成年人是如此，对于处于成长阶段的少年儿童来说，油画村为他们创造了得天独厚的生活环境。自从油画村形成规模之后，村里的环境卫生变样了，村民变得文雅了，治安环境更是比以前有了较大的改善。

促进中外交流

大芬村为客家人的居集地，油画的落地生根，使客家人与西洋油画产生了千丝万缕的联系。而大芬油画走俏欧美十多个国家，又使“中国・大芬”的名字在国外广为传播。在大芬村，经常可以看到不同肤色的国外画商在各家画店进出，有一名法国画商干脆在村里租房长住，依靠生活在画家村的独特优势，通过互联网与手提电话，做起了批发油画的生意。“五一”期间，俄罗斯海参威市画家联盟的七名画家自费来到大芬油画村举办油画作品展，这是外国艺术家在大芬油画村举办的第一次展出，这次画展拓宽了大芬油画与国际交流的渠道。

培养专业人才

油画村的形成和油画产业的发展，为深圳聚集了一批身怀绝技的专业人才。在大芬村众多的画师之中，有不少是各省市美术家协会的会员甚至副会长，有30%的画师毕业于正规的美术院校。著名画家路中汉在大芬村举办过个人画展。最近，由于文博会在大芬设立分会场的消息已见诸报端，原来聚居于东莞、惠州等地的画家也接二连三地来到大芬寻找落脚点。

荣誉                                                           

从2004年起，吴邦国、李长春、曾庆红、陈至立、李铁映、华建敏、李贵鲜等领导先后到大芬油画村视察。大芬油画村相继被国家 文化部、中国美术家协会、文化部文化产业司、中国创意产业年度大奖评选活动组委会、广东省版权局、广东省旅游局、深圳市文化体制改革与文化立市工作领导小组和深圳市知识产权局、深圳市版权局等单位，命名授牌为国家“文化产业示范基地”、 “文化（美术）产业示范基地”、“2006中国最佳创意产业园区”、“广东省版权兴业示范基地”、 “广东人文历史类最美（乡村）旅游示范点”、“深圳市文化产业示范基地”、“深圳市版权兴业示范基地”和“龙岗八景之一・大芬飘彩”。2007年10月，第二届“创意中国・和谐世界”北京文化创意产业国际论坛组委会授予大芬油画村“新锐2007・最具品牌价值园区”称号；国家文化部授予大芬油画村“优秀出口文化产品和服务项目”奖。

“大芬油画村”登陆澳大利亚

深圳市大芬油画产业股份有限公司在澳大利亚墨尔本DOCKLAND海港商业城举行大芬油画展销中心开业庆典，同时宣告全资子公司澳洲大芬文化产业集团有限公司正式成立。

澳洲大芬文化产业集团有限公司的成立和大芬油画展销中心开业，是深圳市大芬油画产业股份有限公司实施大芬文化产业“走出去”发展战略的第一步，在此基础上，公司将在澳洲其他城市以及香港、伦敦、巴黎、纽约、罗马等国家和地区设立展销中心，以此推动大芬油画和其他文化艺术品走向世界，提高国际市场竞争力，实现股份公司“根在大芬，花开世界”的发展目标。

发展特色                                                 

发展形式

市场拉动为主，政府推动为辅。大芬油画村是市场自发形成，它有商品油画生产国际分工的大背景，媒体发现和报道后，地方政府把它当作新的经济增长点进行引导和培育。因此，大芬油画村的形成和发展，市场的需求是内因，起决定性的作用，政府的推动是为这一产业更快更好地发展创造条件，起的是外在的助推作用。

从临摹复制起步，逐步加大原创力度。大芬村是以油画复制品艺术生产起家，油画复制艺术是大芬美术产业的重要支点，据调查，原创油画在大芬占2至3成，批量生产的商业油画占7到8成。为了促进大芬美术产业的可持续发展，龙岗区和布吉街道注意扶持原创油画，引导企业开发自主知识产权的艺术产品。

发展方法

以批发为主，零售为辅。大芬油画村的成交方式主要有两种，一是承接油画、画框生产订单，批发交易；二是油画、画框的日常零售。但是前者占到了大芬交易量的80%以上。批发接单主要是通过广交会、文博会等大型展会以及电子商务网络，零售业交易主要依靠大芬油画村的700多家门店，前来旅游参观的人群是零售的主体客户。

以出口为主，内销为辅。大芬油画村80%的油画产品出口，大芬油画的市场遍及全球，其国外市场以欧洲、北美、中东、非洲、澳大利亚为主。随着生活水平和欣赏水平的提高，国内越来越多的居民逐渐接受用油画美化家庭的做法，特别是在国内一些大酒店用油画进行室内装修渐渐成为一种时尚。内销在大芬油画销售比例中呈现出加大的趋势。

以油画为主，国画书法及其他工艺品为辅。大芬油画村除了油画之外，还包含有其他艺术门类的经营，如国画、书法、雕塑、刺绣、漆画、景泰蓝等等。在总体的776家门店中，从事油画经营的有583家，从事国画、书法创作和销售的有53家，从事画框、颜料等相关配套产品经营的有73家，从事工艺、雕刻、刺绣、装饰、喷绘及书画培训的共有67家。

带来效益

社会效益与经济效益并重、齐头发展。大芬油画村的发展，给全国文化产业树立了一个典范，从政府的角度讲，其社会效益远远大于经济效益：
一是在文化产业的推动、管理和市场运作方面，为全国文化产业树立了一个样板。

二是带动了周边相关产业，特别是服务业的发展。大芬村的外来流动人口已过万人，俨然是一个功能齐全的小社会，饮食服务、邮政、娱乐、书店等服务行业相继进驻，并蓬勃地发展起来。

三是为社会提供了大量的就业机会。在以大芬村为中心从事油画创作的数千名画工中，许多是来自当地及福建、江西、湖北等周边省份的农民、下岗工人和待业青年，其中还有部分是残疾人。

四是美化了村容村貌，提高了村民的文化素质。经过改造的大芬村，容貌焕然一新，处处传达出令人迷醉的欧陆风情；大芬村民生活在油墨飘香的艺术氛围之中，入目的是经典名画，接触的是才情横溢的艺术家，耳濡目染，在潜移默化中受到了艺术熏陶。
五是热心社会公益事业。大芬油画产业经营单位及美术工作者经常积极参加赈灾、助残义卖、捐赠等活动。

生产规模                                                  

以村内生产为主，以外地收购为辅。大芬油画村的油画生产主要依托大芬当地30多家企业，500多家画廊、工作室和大芬及其周围的逾万名画师、画工。大芬每月的油画生产能力在1万张以上。除了销售当地生产的油画，大芬部分企业也从周边的厦门、莆田等商业油画基地购画销售。

以画工为主，画家为辅。大芬油画村的产业队伍由画家、画师和画工组成，而画工占据着绝对的主体地位，画家只占这个金字塔式梯队顶端的极小部分。据统计，仅居住在大芬的画师画工就达5000多人，加上周边布吉新三村、木棉湾、南岭等地的画师画工，保守估计也有10000人以上，而在大芬管理办登记在案的原创画家仅120多人。

管理模式

街道小店(3张)管理以街道为主，市区为辅。对于大芬油画村的管理，龙岗区政府按照属地管理的原则，由布吉街道办负责大芬油画村的具体管理工作。区政府于2005年成立了大芬油画村管理办公室，配备了5名编制。管理办公室隶属于布吉街道办宣传部，主要负责市场规范、产业推广、项目策划、人才引进及文博会的组织筹备工作。市区对大芬油画村的发展主要是从整体规划、硬件建设、资金扶持和优惠政策上给予支持。

开拓市场

以深圳为主，外地拓展为辅。布吉在引导大芬油画村发展的过程中，把为大芬企业拓展国内外市场作为一项重要工作常抓不懈。他们以深圳文博会这个平台为最主要阵地，做好“请进来”的功课，进行全方位的立体宣传，吸引世界各地的客户。“走出去”向外拓展，一方面参加广交会、厦门国际油画交易会及各地的文博会、家居装饰类展会；一方面，组织企业到中东、美国、澳大利亚、俄罗斯考察、参展和举办原创画展。大芬油画村的企业还在北京、上海、南宁等地开设了分销机构。

市场前景

大芬油画村作为一个市场自发形成的商品油画生产基地和交易市场，经过当地政府的引导和第一、二届文博会的推动，其产业得到了迅速发展。
大芬油画村拥有美术产业经营门店近700家，画家、画工3000余人，一个集生产、展示、交易、培训、旅游等功能于一体的新型文化产业基地初步成型。大芬油画村从油画、画框的生产，到油画原料、画框木材的供应，再到油画产品的托运、快递，产业链条已十分完备。大芬油画市场以欧美、非洲和中东为主，市场遍及全球。大芬油画村特色产业的发展引起了国内外媒体的广泛关注，大芬油画的品牌价值正在稳步提升。

第三届文博会，大芬油画村分会场将重点依托大芬油画村产业独特优势和大芬油画的品牌优势，策划以展示、交易和理论交流为主题的系列活动，吸引国内外客户、画商前来加盟、采购，吸引全国各地美术工作者投身大芬油画产业的进一步发展。

在市、区各级领导的重视下，大芬油画村立足于创建品牌、扩大规模、升级产品、提高效益，从基础设施建设、宣传推广、规范化管理等。
（一）市场规模不断扩大。经营门店数量从2005年初的300家，增加到近700家；较为集中的油画交易市场向规模化发展，现有黄江油画艺术广场、集艺源油画城、大芬卢浮宫等规模较大的油画交易市场及本届文博会将投入使用的大芬廉租房一二层油画交易广场。
（二）重点设施建设不断完善。总投资达9000多万元的大芬美术馆，总用地面积11243.5平方米，总建筑面积16866平方米，地上三层，地下一层；由区政府投资9000万元兴建的首期公共租赁住房，占地6500平方米，本届文博会期间将投入使用；大芬美术馆周边外立面改造工程、油画广场招租和画家入住工作正按计划有条不紊进行。
（三）环境整治全面进行。结合布龙路和布沙路改造，大芬周边环境得到基本整治，村内楼房外立面和灯光工程基本完成。
第三届文博会期间，大芬油画村分会场将举办分会场开幕式、大芬油画村公共租赁住房入住仪式、大芬美术馆首批馆藏作品收藏仪式、第二届国内美术院校师生油画作品展、“风景风情”全国小幅油画展、第二届中国（大芬）美术产业发展论坛、油画作品拍卖会、大宗油画交易签订仪式、第二届大芬油画村油画现场临摹大赛等九大活动。

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