室内主题街区设计趋势——文旅融合

绿 维 导 读

“打造特色示范街区、启动高品质商业步行街建设”成为多地促进旅游消费、夜间消费、消费升级的重要举措，也是文旅融合的重要体现形式之一。特色化的主题街区可以吸引客流聚集，有效促进二次消费，因此得到越来越多的旅游城市、特色小镇、主题公园的重视。

尤其是室内主题街区，在经历了探索阶段、原创主题阶段、沉浸式体验等阶段后，街区的规划设计探索加速。激烈竞争之下，室内主题街区也越来越呈现文旅融合的趋势。

见多识广的消费者早已不只满足于“购”的单一要素，不仅需要第一眼视觉冲击，还需要场景激发共鸣，更需要文创、餐饮、娱乐等体验业态延长停留时间、提升消费可能。

因此，如何构建差异化的体验、特色化的设计，成为规划设计师们追逐的重点。这就需要深挖当地多元文化，与游客产生互动，构成消费黏性。

集长春电影历史和汽车文化为一体

时光引擎

开业时间： 2017.07.28

建筑面积： 22000平方米

▌设计理念

深挖城市特色，依托长影与一汽数十年历史文化底蕴的积累，将电影、汽车、老长春等历史缩影贯穿于整个街区，同时引入社交互动元素，以全新生活理想及城市新风尚为目标，打造极富空间感与体验感的室内商业步行街。

▌设计呈现

1、L型动线设计：

时光引擎商街，建筑面积2.2万平方米，整体呈L型设计，街长420米，在国内室内街区中，算得上较大规格的。

因为步行路线过长，为避免消费者产生疲劳感，巧设多个出入口，与外部下沉式广场，以及内部其他街区串联起来，形成组合的环形人流动线，增加消费者行走的趣味性。

2、时光隧道：

渐变的蓝与白组合而成的条形灯带，将密闭的上升空间营造成通体的蓝，充满了未来感；时而又变换成满室的昏黄，叫人沉浸在回忆的温暖里。从过去到现在，长春发展的剪影，展示在阶梯的一侧，伴随人们的脚步渐行渐远。

3、长春记忆主题区：

复古色系无孔不入，金属桁架支撑筒灯，地面铺装的圆形户外地砖，与商铺立面镶嵌的大幅旧时长春城市景观图，时钟、路灯、雕塑、复古马车、黄包车，从空间设计到场景营造，真实还原老长春的生活味道。

4、电影场景区：

电影场景区堆叠的老式电影构件，与斜对角的电影售票窗口相呼应，别具年代感，是摄影爱好者拍照取景的好去处。

5、汽车场景区：

该区域设计为一个多功能的小型加油站，紧邻“公路”设置，加油机，随处码放、滚落的轮胎，让场景感更加逼真。

6、虚拟店铺：

这里还有诸多充满趣味性的虚拟店铺，它们具有浓厚的时代气息，同时又具有现代社会的幽默气质，信步其中，会让人不由慧心一笑。隔壁老王音像店、没好诊所、爱美丽洋装带你穿越旧时长春街景一角！

7、趣味导视：

8、休闲座椅：

逛累了坐下来休息一下，看看沿途的风景，而你自己，也可能早已成为了别人眼中的风景，时光引擎商街的每一个转角，每一处细节，都将工匠精神发扬到了极致。

9、主题卫生间：

女卫生间的电影主题设计；男卫生间以汽车主题为中心，将细节展现在每个角落，漫步其中，在每一处都能体验一场光影与时光穿梭的新潮之旅。

动漫风格与当地历史人文融合

成都元宝街

开业时间： 2017.12.15

建筑面积： 3220平方米

▌设计理念

成都元宝街位于成都武侯吾悦广场地下一层，采用动漫手法宣扬中国古典文化，以三国蜀地文化为设计起源和故事线着手点，结合当地特色代表熊猫来塑造三国人物IP。

▌设计呈现

1、出入口：

2、多场景串联故事线

走进元宝街，一眼望去，到处都是独具特色的川西建筑风格，四川民俗元素随处可见。利用熊猫三国英雄IP形象，配合吱嘎吱嘎转动的水车、动感的蛇形隔墙、郁郁葱葱的竹林以及船坞入口、祈福塔等11个场景，元宝街内讲述的是一个具有当地文化特色的隐士英雄故事。

▲ 水车瀑布

▲ 灵魂树

▲ 森林瀑布

▲ 玻璃栈道

2、熊猫大侠

三国英雄+熊猫，从服饰、表情、动作、道具将原人物形象塑造熊猫大侠，逗趣横生。

▲熊猫黄忠

▲熊猫赵云

▲熊猫诸葛

▲熊猫张飞

▲熊猫关羽

3、市井江湖

主题街区包含虚拟店铺，也有真实店铺，真实店铺的门面也都结合整体风格做了协调处理。

4、趣味互动&休闲座椅

▲哈哈镜

5、趣味墙绘

6、导视

民国风格结合当地历史人文

南京民国1927

开业时间： 2017.12.15

建筑面积： 3000平方米

▌设计理念

“一座南京城，半部民国史。”有着6000多年文明史和2400多年建城史的南京，保留了多处民国建筑，是集城市繁华与传统文化于一体的历史名城。基于此，民国1927主题街区，着力打造具有民国特色的风情街，设置了三街4景，传达六朝古都的历史和现在。

▌设计呈现

1、最亮眼的三条街巷

其中三街为热河文青路、青石公馆街、金陵安品街，这些都是真实存在并见证南京历史的街道，高墙灰瓦、红漆大门、斑驳花草等都复刻了民国时间的生活。

▲ 热河文青路

▲ 青石公馆街

▲ 金陵安品街

2、复古街道

在街区的每个角落都细心设置了符合民国特色的场景，如黄包车、男票当铺、许愿邮局等，引人入胜的虚拟场景又让人仿若梦回民国。

3、趣味导视

更多室内主题街区欣赏

骑鹅公社

2013年9月29日，骑鹅公社作为一种全新的零售业态正式落户天津大悦城五层。经营面积约3000平方米，精选了34家风格迥异的商户，其中含有22个原创设计师品牌，受到广大文艺青年们的追捧。

街区内的名字都极具童话色彩，“幸福里”“单眼皮巷”“左耳花园”“45分钟广场”……街道标识、墙壁外沿、楼梯指引牌，每一个角落都会有惊喜的发现，以及那些动物表情的井盖、蹲在一旁的小猫、小鱼眼中的气泡、排排陈列的废旧电视机等，无处不洋溢着浓厚的文艺范。

店铺主体为循环使用的集装箱，设计者通过绿植和交通标识牌，如写有“SLOW”“镇上限速”的标牌、羽毛玻璃贴、不插电广场舞台、“没有理由上去的楼梯”等细节传递无拘无束的创意理念，让消费者获得纯粹的街区体验。

骑鹅公社的开启，有效提高了天津大悦城整体客流量和品牌媒体曝光量，拉动全馆客流增长10%，带动18-25岁年轻部分目标客群增长30%，是应对中国购物中心同质化竞争的一次突破性创新。

100弄文化空间

100弄文化空间、100里海派伴手礼体验店位于南京路步行街第一百货的9楼，都做了比较简单的老上海风格装修。

100弄文化空间主打文化展示，带顾客回顾从30年代到90年代老上海的风情。同时，区域内还有可以用于许愿等互动的大屏幕，但整体功能比较单一，消费者一般只能拍拍照。

100里海派伴手礼体验店则主要售卖邵万生、功德林、蜂花檀香皂、金沙农民画等上海老字号产品。店铺有带有百里洋行、大光明大戏院等老上海的主题元素的招牌，收银台打造成了账房的样子。

广正街

广正街是广府文化的特色主题街，位于正佳广场的5层，还原了广州十三行期间的文化街景，集文化、旅游、餐饮为一体，也是正佳广场打造“三馆一街”的景点之一。

街区融入了许多代表当地历史风情的标志性元素，比如：广正街牌坊、十三行行商官船、粤海关、国民巴士站、许愿池、广正银号等。

在街角的一隅，还能通过液晶屏幕，看到以微缩造景展现的老广州生活场景，包括古祠流芳、镇海层楼、光孝菩提等羊城著名景点。粤剧戏台也被“搬进”了广正街，并邀请民间艺人来演出。

广正街以餐饮租户为主，引入了诸多粤菜风味美食，比如：禄运茶居、大卤爷、大吉大莉、新兴1910、酥哥榴莲酥等，店铺的装修以复古店招、彩色琉璃窗等元素，配合了街区老派风格。

拉面竞技馆

上海静安大悦城在南座的7层打造了以拉面为主题的区域。拉面竞技馆源于日本，里面有数家从各地选拔的拉面店，在制作工艺、选材、口感上都可圈可点。当然，区域内除了日本拉面外，还有铁板烧、寿喜锅、冰淇淋等日本小食。

拉面竞技馆整个区域相对独立，日式的风格浓郁，从主题装修到店铺，感觉就像走在日本街头，沉浸式体验感较强。区域内还有小楼梯可上到二层，可纵览整个区域，二层没有租户，以观光功能为主。

南通万象城N次方公园

南通万象城N次方公园定位潮玩主题空间。采用暗黑、街头的装修风格，配上篮球、拳击等运动主题元素，时尚且充满活力。

N次方公园的一大特色是打造了一个街头篮球场，周边设有简易的看台，美式街头风满满。

业态品牌方面，3层主要是休闲类服饰、轻餐饮及一些小型零售店，区域内休息区比较多，有一处做了秋千的形式。

4层为主要为运动服饰、星际传奇等，星级传奇采用开放式店铺，其中有多个集装箱设置了不同的游乐项目，同样以黄色为主色调，与N次方公园整体的主题区风格保持一致。

八吉岛

上海静安大悦城在商场北座9层打造了一个主打动漫主题的：八吉岛，区域内是双层空间，充满了各种动漫元素，装修很酷炫。

八吉岛引进的租户以动漫二次元零售店铺为主，售卖的都是手办、模玩、COSPLAY服饰、以及各种动漫衍生品，和无处不在的各种扭蛋机。

此外，有一家蜡笔小新主题的茶餐厅、一家动漫主题咖啡KIMOCHU CAFÉ。总体来说，八吉岛的氛围不错，整体气质也与商场时尚年轻的定位相辅相成。

绿维文旅综合派沃设计、INSITE盈石资产等内容编辑整理

封图来源摄图网

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