文化旅游与动漫融合渐成趋势

今年5月，由江苏环球数字文化体验园有限公司投资运营的“环球动漫嬉戏谷”，开园当日即接待游客约4万人；开园12天，实现了1550万元的营业收入。该项目一期规划“一园一馆一中心”，即环球动漫嬉戏谷、国际动漫游戏交易博览会、国家电子竞技中心，将《传奇天下》、《魔兽大陆》、《摩尔庄园》等有着动漫形象的游戏产品在现实的自然环境中予以实现，并通过“虚实互动”的模式，以科技手段令游客有了更多的体验和互动，成为国内动漫与旅游相结合的又一典型项目。

近年来，随着欢乐谷的成功开发和运作，以及迪斯尼乐园在上海的入驻，动漫旅游逐渐成为文化旅游中的热点。所谓动漫旅游，指的是以动漫资源为核心，经过深度开发而形成的一系列旅游产品。从本质上讲，动漫旅游属于体验式旅游，具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性等特征，是动漫业与旅游业有机结合的一种新型交叉产业。同时，由于它所依托的资源不受季节影响，又表现出极弱的季节性。动漫旅游可以有很多表现形式，现在大家熟知的迪斯尼主题乐园就是其中之一。此外，动漫旅游还有其他表现形式，比如展馆、节庆活动、角色体验、情景体验等。

动漫旅游的前辈当属美国迪斯尼乐园。1955年，迪斯尼凭借米老鼠和唐老鸭等卡通形象在儿童心目中的牢固地位，针对儿童推出了主题公园。在随后的几十年里，主题公园的经营给迪斯尼带来了巨大的收益。根据《迪斯尼公司产业价值链分析报告》，目前迪斯尼集团的价值链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品，其中主题公园所创造的价值最高。主题公园其实就是动漫旅游的一种表现形式。作为一家以制作精美动画闻名于世的跨国公司，其主要利润来源不是来自动画片播映的收入，而是来自主题公园，这也体现了动漫旅游的商业魅力。 

纵观国内外，目前，以动漫游戏为主题的文化旅游项目，开发模式大致分为如下四种。

动漫主题公园式融合发展模式。该模式代表项目为迪斯尼乐园、宋城等，即通过产业渗透的方式，借助动漫产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势，通过技术创新的手段将其产业活动扩散到旅游业，最终形成“动漫主题公园”这一新兴的休闲旅游新业态，打造出主题乐园、衍生产品和商业地产三箭齐发、齐头并进的可持续发展格局。

旅游资源动漫化融合发展模式。该模式代表项目为“大唐风云”“张家界景区”等，也是通过产业渗透的方式，采用动画、漫画、游戏等表现手法、制作技术手段，将自然风景、人文历史等旅游资源，在动漫游戏作品或产品中呈现、放大或延伸。通过两者的相互交融，既增强动漫游戏作品的真实体验性，又丰富旅游景点的文化内容，实现静态旅游资源的动态化、动漫化与虚拟化、游戏化的全景展现。

动漫产业园区景点化发展模式。该模式代表项目为中新天津生态城、广东动漫城等，即通过产业延伸的方式，将动漫产业价值链延伸到旅游产业，赋予动漫产业园区以旅游功能，实现两大产业功能的互补融合。

动漫游戏会展节庆式发展模式。该模式的代表有杭州滨江白马湖创意文化产业项目，即通过中国国际动漫节等产业活动重组的方式，借助以动漫、游戏或旅游、文化为主题的各种会展、节庆来实现动漫产业与旅游产业的融合。通过融合形成全新的动漫旅游产业形态，既可提升举办地的形象和知名度，又可有效地销售、传播动漫内容与产品，推动两大产业的快速发展。

作为一种新兴的旅游类型，动漫旅游的“钱景”不言而喻。然而，根据国内目前动漫旅游业的发展现状，要想让憧憬中的商机成为真金白银，进一步规范国内动漫旅游产业的措施必不可少。

首先，发展动漫旅游业需将文化与经济发展结合起来，在继承的基础上不断创新、提升，使其融入人们的社会生活，从内容和形式各方面符合人们的需要。其次，作为文化旅游中的新商业模式，在充分分析目标消费者“求新、求奇、求特、求异”等旅游需求外，动漫旅游更应注重互动式体验。目前，我国一些主题公园的发展由于决策失误、主题雷同、产品单一、缺少更新等问题，陷入了困境，一些主题公园甚至沦落到门可罗雀的尴尬境地，根本原因在于其没有真正满足游客日益发展的消遣娱乐需要。要发展动漫旅游，振兴动漫主题乐园，就必须以市场为导向，坚持文化创新原则，树立品牌经营理念，注重文化表达和包装。

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