中国旅游商品贵在出“新”

作为改变中国旅游商品“多而不强”的重要平台，第五届中国国际旅游商品博览会将于5月24日在浙江义乌召开。除了人们传统印象中的各种小纪念品、土特产的旅游纪念品外，展会还设有国际标准展位2000个，突出展现旅游装备品、户外休闲用品、酒店用品的行业特色，人们将在博览会上看到更多独具特色、新科技、新业态的旅游商品。

如今，中国人的旅游方式早已不再只是跟随导游的小旗子观光，三五好友结伴、背上行囊行走天下，开私家车度假等新兴旅游方式，正在逐渐走进人们的生活。随着对旅游商品开发的重视，旅游商品的产品品质和购物体验也在不断改善。正如国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学所说，旅游商品的外延很大，不单只是狭义的旅游纪念品、工艺品，还应该包括旅游产业这个大链条上的任何商品，包括人们旅游时可能购买的服饰、箱包、手表等时尚产品;户外旅游时需要使用的运动产品、数码电子产品、汽车用品、滑雪设备、渔具，甚至房车、游艇等各类旅游交通工具，都涵盖在了旅游商品的范围内。

“购”作为旅游产业的6大构成要素之一，虽然属于非基本消费，但对一国或一地的经济效益而言，却具有无限的开拓空间与挖掘潜力。旅游商品，作为“购”这一因素发展的支撑点所在，也成为影响旅游业总收入的重要因素。联合国世界旅游组织日前发表声明说，2012年中国境外旅游消费达到1020亿美元，成为世界第一大国际旅游消费国，中国游客在境外市场拥有超强购买力。而相比之下，我国国内的许多旅游商品在设计、质量、价格、销售等方面还存在一些差距。从另一方面看，这些差距也正是发展的空间。

旅游商品和其他商品相比，具有一定的特殊性，在开发设计上不仅要有“旅”元素，还要有“游”元素。想要改变目前我国旅游商品同质化的问题，创意研发十分重要。从旅行者的角度考虑，旅游商品除了要吸引人，具有景区、景点的特色外，还要方便携带。

2009年，国家旅游商品研发中心落户浙江义乌，从开始设计旅游商品时没有清晰的概念界定，到现在更加注重开发大众旅游购买者喜欢的商品，各类旅游商品的研发创新正在不断完善。以贵州蚕丝丝巾为例，通过采用贵州地区苗族传统文化图案，辅以现代印染工艺，吸收现代服饰的流行元素，不仅受到国内游客的欢迎，也得到国际游客的青睐。9年前，贵州省旅游商品收入只占旅游购物的7%，而如今早已超过40%，旅游商品生产已经扩展为600亿元产值的大产业，不仅拉动了贵州旅游业和地区经济的发展，也解决了大量就业问题。

观念的更新、消费的升级，对于旅游业的转型和旅游商品的更新换代起到了很大的推动作用。新型旅游商品的设计，在融入文化气息的基础上注入现代元素，引导和适应了新的旅游观念、旅游方式和消费模式。传统的旅游产品也只有通过注入现代元素创新提升，才能延伸产品的生命周期。

吸引人、留住人、愿花钱，是旅游商品发展的硬道理。作为一种组合集成的产品，因地制宜选择适合自身市场认可的有效元素，才能具备现代产品的特征，成为值得人们期待的旅游商品。

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