区域性乡村旅游规划要点，以普洱市为例

乡村振兴战略背景下，乡村旅游发展是实现乡村产业融合，提升乡村产业升级的重要途径之一。 市、县级的乡村旅游规划重在理清乡村旅游发展模式及路径，制定乡村旅游发展的相关标准及体系，抓好乡村旅游典型示范；单个乡村旅游项目的规划重点在产业的融合发展，旅游吸引力和乡村旅游产品的构建，旅游配套设施及服务的建设，旅游运营等。

绿维文旅在《普洱市乡村旅游发展规划》中，以市场和问题为导向，依托交通路网结构以及主体资源分布关系，提出四大创新理念和区域乡村旅游发展模式，并构建了“文旅农”融合的项目产品体系，将普洱打造为滇南亚高原乡村风情与生态康养度假的国际旅游目的地。目前，该项目已顺利通过专家评审，并获得专家及甲方的高度评价。

一、规划背景

01、规划范围

本次规划范围包含普洱市全城内的乡村及乡村周边的自然、人文旅游景观资源区域。规划区面积45385k㎡，南北纵距208．5km，东西横距比部55km、南部299km普国市下轴1区9县，分別管辖思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县。

02、规划目的

通过本规划的科学合理布局，在普洱市域范围内完成批旅游功能完备、公共服务完善、卫生环境整洁、文化特色鮮明、通达条件便捷、市场吸引力强、旅游扶贫带动大的特色旅游扶贫强村旅游扶贫示范户。开发生态观光、文化旅游、乡村游憩、休闲农业、康体养生、红色旅游、边境旅游等为重点的乡村旅游产品。带动乡村旅游业、文化旅游业、休闲农业、健康服务业、养生养老服务业等相关产业发展。

03、规划任务

1、创新普洱市乡村旅游发展模式，提出解決普洱市乡村旅游产业跨越式发展的路径；

2、规划设计一系列的具有普洱市地域特色、符合普洱市乡村现状的乡村旅游龙头项目。

二、现状资源及问题梳理

01、普洱乡村旅游资源特点

提到云南普洱，我们可以想到的是横断山脉的巍峨群山、蜿蜒流过的澜沧江和独具特色的茶马文化。实际上，普洱也具有十分丰富且独具特色的乡村旅游资源，这为普洱乡村旅游发展规划提供了十分良好的基础。

02、普洱乡村旅游核心问题

三、发展策略与创新模式

如何将上述问题通过发展规划解决？项目组为普洱量身打造了三步产品开发策略，通过“2转变3升级”，创新打造了“乡村+”的发展模式，最终形成普洱乡村旅游的合理布局结构，将普洱打造为“以茶马历史为核心文化主线，民族民俗文化为主题特色，以自然生态环境为基底，休闲度假为主体功能，文化产业运作为手段的，集文化传承、观光体验、生态休闲、康养度假、品质宜居等功能于一身的复合型沉浸式茶旅乡村文化旅游度假目的地”。

普洱乡村旅游发展模型

01、普洱乡村旅游创新思路

基于乡村振兴发展战略及全域旅游背景，绿维文旅认为应针对其乡村旅游资源进行专项系统的规划。在普洱乡村旅游项目中，绿维提出在四大方面进行创新提升：

四、发展空间布局及产品体系规划

项目组形成了以文化古村古镇旅游发展模式、景区带动文化旅游发展模式、乡村特色产业发展模式和空心村复兴发展模式的普洱乡村旅游发展架构。

“乡村+”发展模式

根据普洱市乡村旅游现状条件及各地乡村旅游发展趋势，项目组确定普洱近期乡村旅游发展空间结构，即“一心、一环、三轴、四片区”。

普洱市近期乡村旅游发展空间结构图

一心： 思茅-宁洱一体化形成的整个普洱市乡村旅游的综合服务集散中心

一环：依托核心资源及城市贯穿主干道，形成的精品乡村旅游发展环线

三轴：沿哀牢山、无量山形成的以山地生态乡村旅游发展轴；沿澜沧江滨水乡村旅游发展轴；以古代茶马之路为主题特色的茶马历史乡村旅游发展轴

四片区：西南民族风情展示片区、中部茶马文化休闲片区、东北生态田园度假片区、西部佛迹乡情体验片区。

如何使普洱乡村旅游资源“变现”？项目组独特打造普洱农业旅游产业发展体系，聚焦旅游创新业态，将特色餐饮、住宿接待、旅游交通、旅游乡村、旅游购物和旅游娱乐，打造核心项目、重点项目及支撑项目。

普洱市乡村旅游发展体系

五、区域性乡村旅游规划要点总结

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