传统观光型景区主题化游乐化升级（上）――主题化整合

       “主题化”升级打造手法

1、挖掘文化内涵，提升景区主题

每个景区之所以成为旅游地，是因为拥有一个引发购买意愿的吸引核。这个吸引核唤起的是旅游者的期望。我国的传统观光型景区不论是自然景区还是人文景区都饱含历史，文化底蕴深厚。应深度挖掘其本土文化，凝练景区主题，形成吸引核。

绿维创景在《剑门蜀道风景名胜区剑门关景区总体规划》中发现，原有剑门关景区为山岳型历史文化亚类，缺少对历史文化资源的总结概括，景区内仅涉及少量的历史文化方面的旅游产品，通过对景区的历史和自然资源进行重新分析、评价，发现剑山山脉及剑门关的独特地质构造，形成了“易守不易攻”、 御敌以北的天然战阵，这种地质构造造就了成都平原“天府之国”的安定与富庶，同时在此留下了众多攻关、守关的传奇故事，是自然奇观与人文历史的结合典范。经过反复的研究和论证，把剑门关景区的主题提升为“天生战阵，地理人文奇观”，这将有助于剑门关景区的再次腾飞。
 

2、凝练资源精华，重塑品牌形象

品牌是对市场有影响和号召力的旅游形象，是对景区主题的进一步凝练和展现。传统观光型景区因传承沿袭了强的品牌认知度，品牌形象趋于老化，因此，在主题化提升的同时要注意对其传统品牌形象的提升和重塑。一个景区的资源不可能十全十美，打造品牌也不可能面面俱到，应根据景区的主题，找到核心的东西，经过文化包装形成景区品牌。

如南岳衡山深挖寿文化资源，大做寿文化文章，通过成功举办七届国际寿文化节，精心策划一系列寿文化主题旅游活动项目，突出了“运动、长寿、健康、祈福”的寿文化主题，实现了从“五岳独秀”到“中华寿岳”这一品牌形象的再造和创新，使南岳成为了中华主寿之山、天下祈寿之地，达到了品牌提升、调整产业结构、发展经济的目的。使老牌景区焕发了新的生命力。

3、主题展现手法

景区主题化升级的成功，除了准确的主题定位外，还依赖于有效的主题展现方式。绿维创景认为，可以由以下方式展现主题：

（1）编撰故事

天下湖泊数不清，唯有英国尼斯湖有和新疆喀纳斯湖轰动一时，这主要得益于湖怪的故事。为了吸引更多游客，喀纳斯又把图瓦人的神秘信仰编进故事中。这说明景区有无文化内涵始终是牵引市场的焦点。

编撰故事不是胡编乱造，而是围绕景区主题，梳理景区文脉，达到转化文化资源，提高产品品位，增加景区文化内涵的目的。绿维在宁夏沙坡头南区的规划中便通过挖掘当地民间传说的桂王城故事、民间信仰白马将军，以编撰桂王城故事为中心，展现沙坡头的大漠文化的主题。

（2）情境体现

特定时期文化情境的再现，对渲染景区文化氛围，突出景区主题，激发旅游者情感想象和参与活动具有重要作用。情境体现不是单纯新建复建古建筑，营造环境氛围，重要的是文化意境（历史文化、民俗文化、民间信仰）表现其中，重要的是人（包括游客、原住民等）的参与活动。
如西安大唐芙蓉园、杭州宋城、开封清明上河园采用的就是情景体现的方法来突出景区的主题。如绿维创景在中国春秋淹城旅游区项目中，以春秋文化为表现内容，取春秋文化之魂魄，针对春秋文化体验园进行了主题设计，旅游区入口大门、草木桌椅、假山流水、亭台楼榭、殿堂厅堂、塔舫桥关、游乐项目，无不蕴含着丰富的历史信息，体现了春秋文化意境，这些都给旅游者增添了更多体验和游乐性。

（3）策划节事

节事活动是放大当地文化的窗口，通过节事活动可以达到突出主题、提升品牌的目的。旅游景区利用节事进行主题营销和扩大品牌形象，一般来说有四种：文艺性节事，如广西的《印象刘三姐》，黄果树瀑布的瀑布节；民俗活动，如贵州的侗族歌会；景区游乐活动，如西安华清池贵妃古装春游等；节庆活动，如中国的传统节日。

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作者：北京绿维创景规划设计院主题公园规划设计中心

本文于2009年8月31日在《中国旅游报》第4091期第7版发布

传统观光型景区的游乐化改造，请关注下期内容！

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