会奖旅游市场

 

编者按：包括会议、奖励旅游、大会、展览4部分的会奖旅游，由于面向的群体收入高、消费能力强、对旅游产品价格不敏感、停留时间长，被认为是旅游业中具含金量的行业之一。据统计，全球每年的会议产业对经济的贡献达3000亿美金，约占全球旅游业总产值的5%，而且每年的增长速度大大高于全球旅游业的增长速度和全球GDP的平均增长水平。国内的会奖旅游发展较晚，但随着中国经济的快速发展，发展速度很快。随着“国八条”的出台，由于政府接待的减少，会奖旅游受到了一定的制约，但这也促使会奖旅游剔除了一些不健康要素，促使其逐渐走向正规。

一、市场有所下降，但逐渐回归理性发展

随着中国经济的发展，我国的会奖旅游发展很快。目前，已经形成了以北京、大连为中·心的环渤海经济带，以上海、杭州为中·心的长三角会展经济带，以广州为中·心的珠三角经济带，以成都、西安、昆明为中·心的中西部会展城市经济带。

国八条的出台，使得原本占有中国会议市场近1/4份额的政府会议大幅减少，酒店与会议服务接待等相关收入也明显缩水。据北京市旅游委发布的《2014北京酒店会议市场调查分析报告》显示，根据129家受访酒店的统计数据，2013年北京酒店接待会议数量持续走低，其中政府会议数量较往年有较大数量的下降，企业及社团会议持平发展。

但毕竟，政府不是单一的需求方，也不是重要的市场。随着国外企业在我国发展势头的强劲以及我国本土企业会议需求的快速增长，我国会奖市场的发展前景依然良好，甚至有一些业内人士认为，“国八条”的出台，促使会议回归其本源，并逐渐步入良性发展轨道。

二、企业会议将成为核心市场

《2014北京酒店会议市场调查分析报告》显示，在中·央实行新会风之后，会议市场正朝着发达国家和地区会议市场的二元模式转变，企业会议及活动、社团会议将成为中国会议市场的核心组成部分。而国家会议中·心近两年的统计数据也显示，政府会议正在逐渐减少，而社团会议和商务会议正在逐年攀升，未来政府会议数量可能占比在10%左右，企业会议数量和收入贡献占比越来越高。

三、会奖与旅游相得益彰，产业集聚度将增强

会奖旅游市场的潜力广大，消费相对高·端，且受气候、时间、季节等因素的影响小。从度假市场扩展到会议市场，将对旅游目的地的淡季旺季客流、工作日与周末的客流起到调整作用，并形成旅游的互补，功能和规模达到一定程度后，自身还可以作为一种吸引物，带动旅游一起发展。而会议市场依托度假市场丰富的旅游活动、舒服的自然与休闲环境、多元的游乐养生项目，产业链将更加完善，功能会更加强大。

随着客户需求的不断提高、行业竞争的日益加剧以及市场信息的逐渐透明化等因素，以往单靠场地提供、劳务提供、资源掌控的传统发展模式，遇到了大挑战。实现产业聚集，走向整合之路，仍是会奖旅游未来的发展趋势。聚集体现在两个方面：一方面市场需求形成市场聚集；一方面，聚集是形成配套的前提，没有足够的产业规模就形不成会议服务的现代化、服务深化和专业化，那么发展前景也将受限。因此，会奖旅游成功运作的核心，一是规模化，二是专业化，第三是度假休闲配套化。

另外，在会议和旅游的融合、会议展览的配套功能上，还需要顶层设计的支持，这不是市场主体企业能完成的，而需要政府在城市功能设计、顶层规划方面给予应有的支持。除此之外，高科技也是现代会奖旅游格外重视的一个因素，随着智慧会奖被更多人认知和接纳，很多业内人士也将其看作是摆脱低价竞争，营造盈利空间的另一个重要空间。

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