用情境化体验化模式打造红色瑞金――国际竞标夺冠

难点聚焦：

瑞金红色旅游区基本上以传统观光型旅游产品为主，类型单一，体验不够，核心吸引力较差。因此，如何打造多样化的旅游产品、如何实现静态展示向动态体验的转变，就成为了本项目开发的难点。

项目业主：

江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局

完成时间：

2006年

项目背景：

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合发表《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公告》，就瑞金市红色旅游项目，提出策划、规划、设计要求，进行全国招标。共有三十多家旅游规划机构，参加了该次竞标，最终，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅游的模式，获得竞标第一名。

核心思路：

瑞金的历史文化背景，决定了其较为明确的目标市场：即由国有、非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。面对这一群体，我们认为必需要在项目核心吸引力上下工夫，即以红色文物保护为基础，避免红色旅游产品的单一性、提升红色旅游产品的生动性和深刻性，通过与周边旅游目的地的捆绑，丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性大旅游目的地构架，实现吸引游客的功能配套。

在打造手法上，我们旨在把一般的红色文物陈列展示，即“文物旅游”，转变为以红色年代的生活体验为核心的“文化旅游”，并利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，构建以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。这将是红色旅游产品开发的主流思路。

鸟瞰图

入口区场景透视图

风情街集散坪透视图

风情街立面改造方案

后期效果：

获得全国招标第一名，使当地旅游竞争力得到有力提升。

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