生态养生旅游开发

       资源基础及市场分析

绿维创景认为，在旅游开发中，生态环境只是旅游的一个本底资源，我们称之为本底生态。可以说，所有的郊野旅游目的地，都在打生态牌。因此，一般生态概念，根本吸引不了游客，必须对生态进行深度开发。因此有各种生态型旅游项目应运而生，如生态游乐、生态养生、生态度假等等。本文将对生态养生旅游这类生态型旅游项目开发的游憩方式、产品模式、市场受众和开发要点进行阐述，为生态型旅游开发提供借鉴和参考。

一、生态与养生如何结合
    养生首先在于环境。城市的废气、污染，是人类生命的大敌，城市居民需要常常到森林中洗肺，到绿色中冼眼，到潮润中洗肤。因此，绿色环境与森林是生态养生的理想场所。
    生态养生旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，需要特殊的养生项目。必须进行养生活动与养生项目的开发，而且是以生态为手段的养生开发，如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法、森林跑步浴法、民俗养生方法、食疗养生等等。
    生态养生旅游，是以生态养生为目的的旅游，因此，旅游的六要素应该合理地围绕生态养生进行配置，并结合观赏、休闲、会议、度假、避暑等目标，开发基础设施。
一般来说，人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求：
    1、延年益寿，即寻求高质量的生态环境，结合不同时节，以养生生活方式达到长寿的效果；2、强身健体，即在理想的养生场所进行适量运动来养精固元；3、修身养性，即需要一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心；4、医疗，即通过优质生态环境的要素，针对各种疾病进行康复治疗；5、修复保健，即逃离空气污染、水污染、噪音污染的城市环境，寻找修复的环境；6、生活方式的体验，有两层含义，一种是与生态养生的民俗相结合，一种是与旅游是十大要素相结合；7、养生文化体验，将生态与养生文化结合。

二、生态养生旅游的资源基础
    空气资源：负氧离子含量极高的空气。可与吐纳、森林浴、雾浴等养生项目结合；
    气候资源：适宜的温度条件、日光条件。可与避暑、日光浴等养生项目结合；
    山林资源：特色的植物、动物，如花卉、竹、草药等。可与养生运动、养生医疗、养生饮食、养生保健相结合；
    水资源：含有特殊矿物质的泉水、河流、湖泊等。可饮用、保健、冼浴等；
    养生文化遗迹资源：养生文化的名人、寺庙、场所等。如道家、佛教养生方法；
    养生民俗资源：不同民族、民俗的养生方式。如藏浴、回族节食风俗等；
生态养生旅游的资源基础较为丰富，怎样利用空气、森林、竹丛、河流、湖泊、民俗风情等等基础资源，形成养生的方式，转变为游憩活动，是生态养生旅游开发的关键。

三、生态养生旅游市场分析
    根据《北京市民养生及医疗状况调查》(2002，罗浩皓于红邱浩)一文的结论：“①在养生观念上，重视精神调养、体育运动等内容，认可养生有利于身体健康、利于精神健康、提升心灵等意义。②就养生行为而言，吃不吃保健品随性别不同有显著差异，女性比男性更倾向于吃保健品；锻炼与否随年龄的不同有显著差异，小于40岁年龄组的人群锻炼少于其他年龄组人群；是否在乎饮食对身体的影响随文化程度的不同有显著差异，与初中文化程度的人群相比，高中、大学文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响。北京市民的养生观念具有一致性倾向，养生行为多数选择锻炼，不选择按摩，而且性别、年龄、文化程度都成为影响其养生行为的因素。40岁以下年龄人群更少锻炼，可能与他们正值盛年，工作、生活比较忙有关。较高文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响，提示科学文化知识对养生有一定的指导作用。”
    初步分析生态养生旅游市场，可以基本做出如下判断：
    1、从地域角度来看：以珠三角地域养生市场为主，海外华人及亚洲市场；
    2、从年龄角度来看：以银发市场为主，中年为辅；银发市场的休闲度假消费数量较大；消费诉求为医疗、延年益寿；
    3、从性别角度来看：以女性市场为主，养生保健消费较大，其生态养生商品的购买力较强；
    4、从商务市场看，养生保健消费量大，对生态养生餐饮消费要求较高；较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高；
    5、中青年消费诉求多为修复保健类产品，以养生修复消费为主，对产品的多样性要求较高；
    6、生态养生度假市场以银发市场为主，高端市场以中年市场为主，生态养生(木闲市场以银发市场为主，周末市场以单位团体消费为主，节假日以亲朋好友休闲消费为主。