【湖北】旅游演艺蓬勃发展

      

湖北旅游演出发展迅猛。从2004年开始，湖北省就开始寻找文化与旅游结合的载体，而旅游演出成为其中最重要的平台。当年，湖北省旅游局与湖北省文化厅联手在全省展开调研，对全省所有旅游演出节目进行了全面摸底，并提出了要在一些大型旅游景区打造一台“拿得出手的好戏”的意见，其中就包括要在武当山打造一台以武当武术、道教文化为核心内容的旅游节目。

近年来，随着湖北旅游业的蓬勃发展，旅游演出也开始枝繁叶茂：宜昌峡口风景区有《梦三峡》、恩施腾龙洞有《夷水丽川》、三峡大坝有《盛世峡江》、神农架有《神农架梆鼓》，武当山有《太极武当》，洪湖有水上实景演出《洪湖赤卫队》……据初步统计，目前湖北具有一定规模、常状化演出的旅游节目有近20台，而一些新开发的景区，特别是文化景区，都将旅游演出作为景区建设不可缺少的项目进行打造，这也势必使这一数字不断升高。比如，赤壁古战场将打造山水实景演出，呈现赤壁大战的宏大场面；黄石铁山区将围绕铁矿文化打造一台工业化与人文感兼备的旅游演出；恩施利川作为《龙船调》的故乡，也有意打造一台以土苗文化为背景的大型演出……

旅游演出是文旅结合的最佳平台

为什么旅游景区如此热衷于旅游演出？湖北大学旅游与酒店管理系主任熊剑平教授认为，旅游演出一方面丰富了景区游览项目，同时也对景区起到了很地的宣传推介作用。更重要的是，旅游演出使客人留了下来，进行更多的旅游消费，从而延伸了旅游产业链，这对景区以及其所在的城市、区域打造旅游目的地都有着非常重要的作用。

一位在赤壁古战场游览的游客告诉记者，白天在景区欣赏气势恢宏的古建筑，晚上观看演出，白天“死”的东西，与晚上“活”的东西结合在一起，使这个景区更加吸引人。在恩施利川的腾龙洞来自重庆万州区的一位游客告诉记者，他来腾龙洞已经3次了，每次来都会观看大型实景演出《夷水丽川》，每次他都觉得很值，“而且我还向很多我的朋友推荐了这个演出呢”。除了能让景区增加看点外，旅游演出的收入也成为各旅游景区综合收入的重要部分。去年，三峡大坝旅游区的《盛世峡江》共接待8万游客，实现收入1200万，也为当地参加演出的400多移民增加了额外收入。

不过，不容忽视的是，旅游演出在为景区“景”上添花的同时，也对一个地区文化的传承和发展起着重要作用。旅游演出最显著的特点就是扎根本土文化，一般是从景区本身入手，着眼整个地区，充分挖掘其文化内涵通过旅游演出，因此旅游演出对旅游景区所在地区的传统历史文化、民族风俗文化的整理、挖掘、传承、发扬的作用自是不言而喻。比如湖北神农溪的纤夫号子、长阳土家族的南曲就是通过旅游展示的形式得以保存和发展。同时，旅游演出的兴起，还为基层文艺工作者提供了一个全新的舞台。以湖北洪湖蓝田景区为例，这里的全国著名红色旅游景点瞿家湾在旅游旺季每天都实景演出歌剧《洪湖赤卫队》，而表演的演员全都是市花鼓剧团的演员。原来，由于随着人民生活水平的丰富,听花鼓戏的人越来越少，慢慢的剧团的生存都成了问题，许多演员迫不得以外出打工。而此时，旅游景区为丰富景区游览内容，急需寻找一批有经验的演员。正是在这种情况下，景区与剧团一拍即合，开始了长期合作，演员们也无需改行，只是换了一个表演形式和场地而已。不仅如此，一些具有实力的旅游景区还自己组建了各种歌舞团，如武当山功夫团、神农架歌舞团等，这些都为基层文艺工作者们解决了生存和发展的问题。由此可见，旅游演出作为一种独特的旅游文化产品，它既能丰富旅游产业链，又能展现文化产业高附加值。

“个性”是旅游演出的生命

如此多的旅游演出，市场能否消化，会不会造成过剩？对此，熊剑平表示，由于旅游演出分布各地，又都依托各自景区，所以客源应该不成问题。不过，要增强旅游演出的吸引力，关键是要突出个性，提升档次。

“个性就是生命”，熊剑平认为，对于以地域文化为核心的旅游演出来说，突出个性，引入当地独特的文化符号，是旅游演出最基本的要求和最核心的竞争力。比如，宜昌峡口风景区的《梦三峡》就体现了三峡峡江文化和同一地区的巴土文化、昭君和亲文化等；恩施腾龙洞的《夷水丽川》通过土家人的婚丧嫁娶等生活细节，展现了整个武陵山区独特的巴土文化；三峡大坝的《盛世峡江》，通过宏大场面和极具视觉冲击力的灯光效果，反映了长江三峡千百年的治水文化和移民文化……

好的文化还需要好的表现手法，有了个性文化还只是具备了必要条件，在此之外，还需要很好的整体包装。如今大行其道的山水实景演出，其实就是一种包装手段。此外，演员的专业素质、节目的设计安排、灯光舞美设计等等，都是非常重要的元素。熊剑平表示，武当山这次邀请好莱坞的一流团队来制作，就是很好的做法，一方面可以将节目档次提高，同时也对武当山在海外推广起到很好的作用。

《湖北省旅游十二五规划》也对湖北旅游演出的未来进行了描绘。今后几年，湖北将加大对旅游演出的投入，在现有基础上，不断提升档次，加大宣传力度，力争打造出具有较高文化品位和市场号召力，可以在国内、国际打响的大型旅游演出。

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