B站2019年晚会，带着《魔兽世界》《英雄联盟》《哈利·波特》《我为歌狂》等经典内容，和《权力的游戏》《哪吒》《流浪地球》等新作强势来袭，冲击着传统文化市场。

2019年，旅游IP市场同样精彩！以下盘点2019年那些难忘的旅游IP。

顶级流量IP

故宫

近年来，故宫不断打破严谨肃穆的形象，通过开发文创产品、打造影视娱乐节目等形式，进入年轻人的视野，吸引了大量粉丝。2017年，故宫文创的销售收入达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。故宫的顶级流量，不仅因为承载着悠久的文化历史，还是不断尝试营销玩法的结果。

（1）打破常规认知——表情包卖萌。

2014年8月，故宫公众号推出文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，阅读量迅速超过十万，封面剪刀手卖萌的皇帝被网友做成各类表情包广泛传播。这篇文章打破了大众对于故宫代表国家形象的庄严认知，反差萌让故宫与用户更加亲近。从此以后，故宫开始走“卖萌”路线，无论是宣传海报还是纪录片的文案，都让人觉得眼前一亮，萌趣从生。

当时爆火的雍正皇帝表情包

（2）IP衍生创意——故宫彩妆、咖啡、综艺。

故宫本身是一个大IP，在突破自身形象之后，开发出了彩妆、食品、综艺、咖啡店等一系列IP衍生品。融入传统文化元素的口红、眼影等彩妆，一经上线便被抢购一空；“朕的心意”故宫食品让越来越多的年轻人爱上传统文化；《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等综艺节目收视率屡创新高；故宫角楼咖啡店成为消费者争相打卡的网红地。由此可见，故宫早已突破了四面宫墙的限制，进入了大众消费者的日常生活。（扩展阅读：设计感十足！故宫角楼咖啡开启餐饮文创！）

图片来源：故宫博物院官网

（3）增强互动与参与——节庆营销。

2019年，故宫相继推出“紫禁城里过大年”“紫禁城上元之夜”等活动，后者是故宫建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，门票预订系统一度崩溃。故宫通过举办传统佳节相关的展陈观光活动，拉近与消费者的距离，提升大众的参与感与互动感，自带话题性的活动经过用户的二次传播后，形成广泛的营销效应。（扩展阅读：十五的灯 故宫的秀，夜间造景如何点亮“月光经济”？）

特色度假村IP

裸心

裸心是莫干山高端度假村IP，旗下拥有两大度假村——裸心谷和裸心堡。据公开数据显示，裸心谷每间房间年利润为100万，是静安香格里拉每间55万利润的2倍。裸心品牌经过多年的发展，成为中国最赚钱的度假IP之一。（扩展阅读：十大网红民宿，你pick哪一个？）

（1）设计与自然融为一体。

裸心度假村倡导与环境融为一体，注重打造自然、可持续性、卓越客户服务的品牌特色。度假村以农田、茶园、马场、山谷、草坪等回归自然要素勾勒产品意境，并将溪流、池塘、树林与住宿充分融合，营造高品质的山野休闲度假体验。裸心谷的客房分为夯土小屋和树顶别墅两类，结合自然景观与现代建筑工艺，将度假屋建在群山之中，让人们远离现代都市的喧嚣，返璞归真。

（2）转变休闲度假方式。

裸心度假村没有一般度假村配备的KTV、棋牌室等娱乐设施，而是设置露天剧场、水疗中心、射箭、骑马、徒步、采茶等亲近自然的项目，提升人们对大自然的敬畏感，转变传统的都市度假休闲方式，实现对高品质净化身心的休闲追求。

（3）针对目标客户精准营销。

裸心度假村的房间和度假娱乐设施的预订，均不与任何线上线下建立代理关系，用户只能通过其官方网站进行预订，直接针对目标客户进行营销。裸心品牌背后拥有一支国际化的营销管理团队，均是来自国际知名企业，能够为裸心的营销提供国际化视野和平台。此外，在新媒体营销方面，裸心品牌主要通过旅游达人传播、建立社交主页、在知名旅游网站上发布度假村信息等方式提高知名度。

更多精彩IP

陆续呈现

奥伦达部落•原乡

隶属北京奥伦达部落文化发展有限公司，特色小镇奥伦达部落•原乡背倚燕山余脉，甘甜的山泉水流经每家门前。这个位于千古之谜古崖居畔的美式小镇，充满了自由奔放的味道，纯粹的美式西部风情让人仿佛瞬间穿越到美国。

奥伦达部落•原乡，是一个有着北京醉美度假小镇之称的休闲度假区，12年以上多业态醇熟社区，总占地面积8000亩，集合度假、超五星级酒店、各种餐饮美食及高端运动、名校教育、休闲亲子、心身健康等高端配套，十几年来，2000多户精英家庭选择长居在此，无数度假客也慕名常往。

阿那亚

阿那亚黄金海岸社区，是一个全资源滨海旅游度假综合体。投资商为天行九州控股集团，物业类别包括海景别墅、观海公寓、花园洋房。阿那亚拥有兼具国际化与艺术性的景点，包括阿那亚礼堂、海风酒吧、海边标准灯光足球场、三联书店海边公益图书馆（孤独图书馆）、阿那亚艺术中心、深夜食堂等。

阿那亚以认同、参与、分享为精神理念建立的40余个社群，是业主之间建立亲密关系的能量场，他们为业主提供了一种情感层面的价值——“归属感”。从社区关系营销到社群品牌运营，通过极致的社群服务运营，形成品牌溢价。

阿那亚

新华联铜官窑古镇

新华联铜官窑古镇是由新华联文化旅游发展股份有限公司精心打造的国际文化旅游目的地，依托有着1200多年历史的长沙铜官窑遗址，以历史文化为魂，以陶瓷文化为根，以唐风古韵筑形，以工匠精神铸品，再现汉唐盛世风采，传承千年湖湘文明。

2019年被列为全国旅游优选项目、“一带一路”建设样板工程、湖南省和长沙市重点工程。

良渚文化村

“良渚文化村”位于杭州市西北部良渚组团核心区，距离杭州市中心16公里，距离良渚遗址保护区2公里。既紧靠著名的文化遗址，又有距杭州市区中心最近的丘陵绿地和水网平原相结合的生态环境。

杭州良渚文化村开发至今近20年，不仅仅是构建了一个桃花源般的、有理想的小镇生活，而是在更大范围内展示出了一种人与人、人与自然、人与内心和谐共存的可能，可以说是中国乌托邦社区的一次实践。

良渚文化博物馆

丹寨万达小镇

丹寨万达小镇是万达丹寨包县精准扶贫的核心产业项目，建筑采用苗侗风格，引入丹寨特有的国家非物质遗产项目、民族手工艺、苗侗美食、苗医苗药等内容，并配套建设四星级万达锦华酒店、多家客栈、万达宝贝王、万达影城等，形成独具特色的综合性商业、旅游目的地。丹寨万达小镇2017年7月3日开业，仅用半年，丹寨万达小镇就成为贵州省游客量排名前三的单个景区，被评为国家4A级景区。

2019年10月17日，在北京举办的2019年全国脱贫攻坚奖表彰大会上，因丹寨万达小镇运营出色，大连万达商业管理集团丹寨项目部一举摘得2019年全国脱贫攻坚奖组织创新奖。

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