推动“景区旅游”向“全域旅游”转变

（象田民宿）

六石街道黄雾西路改造提升后，将引入乡村影视旅游会客中心等上千万元的项目；虎鹿镇小城镇整治后，影视剧组、研学游团队、美丽乡村考察团队等纷至沓来；画水镇将旭光老街打造成休闲旅游街区，吸引游客万余人次……近期，全市相关镇乡街道以小城镇环境综合整治为抓手，在助力国家级、省级“全域旅游示范市”创建上纷纷打造了一批有品质、有内涵、有特色的亮点项目。

“创建国家级、省级‘全域旅游示范市’是实施单个景区向旅游全域化方向发展的转变，从而把全市范围当作一个大景区来整体谋划、建设、改造、提升和打造。”东阳市文旅办主任马景斌说，今年以来，东阳通过“小城镇环境综合整治”“产业植入精品村创建”、A级景区村庄创建、发展特色民宿等系列工作，使不少镇乡街道的村庄整体风貌得到了很大提升，为创建工作奠定了坚实的基础。

出台政策 培育乡村旅游

推进旅游全域化，政策导向须先行。今年4月，在批准实施《东阳市全域旅游发展总体规划（2018—2030）》的前提下，东阳出台《关于进一步加快旅游全域化发展的若干意见》，并以文件形式将创建国家级、省级全域旅游示范市任务分解到各镇乡街道、部门和相关企事业单位，对全域旅游涉及的项目建设、村庄创A、游客接待、品质提升、产业融合等方面制定了奖励政策，极大地调动了全市上下各个层面的创建积极性，形成了合力兴旅的良好氛围。

创建A级景区村庄是培育乡村旅游的一个重要抓手。为培育30多个省A级景区村庄，东阳邀请了4个专业服务指导团队，严格对照评定标准开展工作，着重完善村庄的停车场、旅游厕所、游客服务中心、导览标志系统等硬件设施建设。

“去年象田接待游客达到60多万人次，我村现有14家农家乐、16家民宿，我相信今年游客人数将创新高。”湖溪镇郭宅一村象田自然村负责人郭茂兴如是说。据不完全统计，东阳现有民宿170多家。今年4月东阳出台《关于扶持民宿发展的若干意见》，东阳市财政拿出1000万元奖补资金引导民宿旅游发展。

落地项目 打造旅游产品

“赏非遗，逛集市，尝特产，还有精彩纷呈的歌舞、旗袍秀等表演以及手工艺体验活动项……”12月24日至2019年元旦，东阳卢宅文化节暨卢宅故里开街盛典将在卢宅商业街正式亮相。

卢宅商业街是由东阳市文旅投资发展有限公司与上海复星爱必侬旅游发展有限公司合作，致力于保护东阳优秀文化遗产，改善东阳文化休闲度假环境，提升城市形象，做大做强文化旅游产业的一项新项目。而以项目为载体，打造一批有东阳地域特色的旅游产品，恰恰是东阳打造旅游全域化的一个做法。当前，东阳市正在积极推进卢宅文化休闲园、卢宅爱必侬、水画江南景区招商引资、“夜游东阳”、旅游厕所、10多个东阳江江滨文化景观带等项目的建设，进展顺利，成效明显。其中，最为突出的旅游厕所建设大步向前，走在金华各县（市、区）的前列。东阳今年1至11月新建或改建旅游厕所85个，超额完成了年初计划，有9个被评为3A级旅游厕所。

在东阳出台《关于镇乡（街道）举办乡村旅游休闲节的奖励办法》的背景下，湖溪镇成功举办了东阳市春季乡村休闲旅游节开幕式暨“醉美花田·人文湖溪”旅游产品新闻发布会，虎鹿镇举办2018“歌山画水·梦归田园”东阳市夏季乡村休闲旅游节开幕式暨“隐趣小镇·风情虎鹿”旅游产品新闻发布会，城东街道举办首届“中国农民丰收节”系列活动东阳市秋季乡村旅游节开幕式等。这些乡村旅游节庆活动深受游客的欢迎，在颇受市场青睐的同时，也提升了我市乡村旅游产品的知名度。

挖掘文化，实现文旅融合

虎鹿镇立足蔡宅村的中国传统村落资源优势，正在积极挖掘高跷文化，打造省级旅游风情小镇；李宅则在修缮李氏祠堂、古民居的基础上，积极弘扬荷花灯文化，打造花灯小镇；恒森中医养生园正在努力挖掘中医药文化，创建省级中医药文化养生示范基地……依托现有旅游产品，在此基础上再挖掘出本土特色文化，来助推旅游产品的转型提档，实现“文”“旅”融合发展，是当下旅游产业发展的的一大趋势。

目前，东阳正积极开展公共文化服务体系建设，对省文化厅确定的公共文化服务重点乡镇、19个公共文化服务重点村进行整改提升。在开展文化保护利用工作方面，东阳出台了《关于进一步加强文物工作的实施意见》，现已完成15幢市级文物保护单位的修缮工作；在“东阳民居”特色村谋划方面，里光明、马上桥等10个“东阳民居”特色村已完成规划设计，正在积极优化之中；在非遗保护传承方面，东阳市第八批非物质文化遗产名录新增佐村狮舞、东阳糖饧等非遗项目22项，全市各级各类非遗项目已达138项。正是因为积极开展这些工作，让我市建筑文化、古宅文化、民俗文化等特色资源逐渐向旅游特色产品转化。

当前，东阳正在大力推进文化优势转化为发展优势，19个特色文化项目小组纷纷以项目为载体，推进各种文化内容的落地，文化事业与旅游项目的融合发展势必极大地提升东阳旅游业的品质。下一步，东阳将继续以创建国家级、省级“全域旅游示范市”为抓手，推动“景区旅游”向“全域旅游”转变。

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