山东文博会：展示齐鲁文旅形象的新名片

         由山东省人民政府主办的第七届山东文博会于10月11日至15日在济南举办。5天时间主会场参观人次突破20万，加上36个分会场、24个系列论坛和在济南市举办的文博会系列活动，参观参与人数超过百万人次，吸引了30余个国家和地区以及省内外的1250余家文创企业和机构参展。文化产品现场成交额达3亿元、意向合约订单突破40亿元。

　　本届文博会共征集300个文化产业项目，涵盖文化旅游、影视演艺、出版传媒、创意设计、文化会展商贸、文化制造等多个领域。比起往届，本届文博会的国际化、市场化和专业化水平进一步提高，特别是文化改革发展展区、文化科技展区、产业融合展区、创意设计展区，成为人们关注的亮点。

　　突出齐鲁文化元素

　　围绕“新时代、新动能、新创意、新发展”主题，展会设立了文化改革发展、文化科技、产业融合、时尚生活等展区，汇聚了一大批文化创意产品和新兴业态。

　　本届文博会植根底蕴深厚的齐鲁文化，注重把齐鲁文化贯穿于展会、论坛、文化活动各板块，重点宣传推介齐鲁文化、孔子文化、创意山东、设计山东和文明山东五大品牌，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，有力地展示了山东形象。

　　在山东省博物馆展位，主要展示的是文化产品的创意创新、非遗鲁绣的保护传承和孔子文化。其中，“万世师表”孔子文化大展是宣传儒家思想文化的重点展览，展览结合杏坛讲学布景，设置“至圣先师，杏坛讲学”互动多媒体装置，配合多台数字设备，通过观众以弟子身份向孔夫子求教等多个互动体验项目，让观众更加生动、直观地了解儒家思想文化。

　　全省17市和省直参展单位、企业立足各自的文化特色和发展定位，既有泉水文化、滨海文化、泰山文化、运河文化、黄河文化等地域文化的充分展示，又有民间艺术、传统工艺的现场展演和制作，还有新兴业态、现代科技以及发展成果成就的缤纷呈现。人们从中感受到博大精深的齐鲁文化。

　　“国际范儿”+“科技范儿”

　　山东文博会于今年５月成功通过UFI（国际展览业协会）认证，以此为契机，本届文博会强化国际合作，围绕“一带一路”倡议，加大海外招商力度，增加国际化展示元素，提升国际化水平，共邀请了德国、日本、韩国、俄罗斯、印度、法国、斯里兰卡、加纳等31个国家和地区参观参展，集中展示世界各地传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及特色演艺等内容。

　　在日本展区，参展商带来了冲绳传统的琉球红型染，独具特色的漂染织物吸引了很多人欣赏。负责人岛田理奈说，“山东文博会特点很鲜明，非常精彩，我会向更多的日本民众介绍山东，期待下一届文博会我们有更多更优秀的作品带到山东来。”

　　在伊朗展区，从闻名于世的波斯地毯，到具有浮雕感的铜器、锡器、铁器，再到各式各样的精美手绘饰品和挂画，宗宗件件都铭刻着伊朗人民的勤劳和智慧，散发着浓郁的文化气息。

　　德国展区全面展示了德国厚重的人文底蕴和快速发展的文化产业成就。展区呈现了德国众多“网红”精品：手工艺产品、德国艺术文化品牌产品、德国智能科技产品、德式智趣文化展品等。现场还能欣赏到热情的巴伐利亚舞蹈及钢琴演奏。

　　除了“国际范儿”，打造先进“科技范儿”也是本届文博会追求的目标，文博会进一步凸显“文化+科技”元素，充分展示了我国文化与数字创意产业融合发展的重要成果，重点展示VR、AR、全息成像、数字文化设备及软件等内容，积极推介网络视频、网络音乐、网络文学等数字文化内容产品付费模式。

　　文化科技展区，科大讯飞的听见会议系统，喜马拉雅的有声图书馆，上海风语筑的AI规划师、VR赛道英雄以及MR数字沙盘等高新技术领域成果，令人耳目一新。

　　文化创意亮点频现

　　近年来，山东聚焦重点、强化措施，着力推动文化产业转型升级、提质增效。全省文化产业增加值年均增长15%以上，远高于同期GDP增速。济南市也对文化产业发展进行具体部署安排，明确了在推进规模发展、促进集聚发展、推动融合发展等方面的政策。

　　此次首次参展亮相的济南文旅集团，通过传统元素与现代科技相结合的展位设计，结合现场互动体验活动等多种展现形式，宣传推广集团及子公司的品牌形象与优势项目。

　　笔者在现场看到，济南文旅集团展位通过中国传统园林元素结合现代简约的设计手段，营造出具有古典气息、文化气质、自然理念的展示空间。展位前不仅有鹦鹉互动，还有具有济南本土特色的相声、快板的精彩演出，吸引大量观众驻足。

　　11日下午“泰山设计杯”山东省文化创意设计大赛发布大赛结果，经过作品征集、初评、专家终评等环节，44件作品脱颖而出，获得大赛金、银、铜奖。文化创意设计大赛自5月份启动征集，作品涵盖了文创产品设计、空间设计、数字多媒体设计以及专项命题等各类创意设计作品。创意设计展区，通过“美·大赛”“美·造物”“美·境界”“美·新生”“美·生活”等系列全面展示本届大赛的文创产品、文创理念。

　　本届文博会首次推出“线上文博会”，通过文化+互联网、展会+互联网，将传统文博会同步迁移到线上智能终端设备，开通了文博会官网及英、日、韩文版官方网站以及微信、微博和手机APP，通过移动互联网技术打造服务平台，提供文博会展区、分会场导航搜索服务、电子门票系统等，以方便公众参观参与。

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