乡村旅游热的冷思考

乡村振兴面面观

广东乡村旅游形势喜人，2017年共接待游客约2.1亿人次。2018年，乡村旅游更被寄予厚望：7月28日，全省全域旅游工作现场会在惠州召开，乡村旅游作为广东发展全域旅游的重点，并定调：到2020年广东乡村旅游总收入要达到2200亿元。

把乡村旅游作为广东全域旅游的重点，一方面源于广东乡村的自然禀赋，地形地貌丰富、岭南文化独特、人文风情浓郁。红色经典游、南粤古驿道游、滨海渔村游、古村粤韵游等等，品种齐全。可以说，广东乡村是一个广阔天地。另一方面在于广东毗邻港澳，坐拥两个特大城市，同时又有城镇化、现代化水平极高的珠三角城市群，乡村旅游高端消费人群庞大，潜力巨大。乡村旅游为供需搭建起桥梁，各取所需、两得其便。面对越烧越旺的乡村旅游热，也要进行冷思考。

开发乡村旅游，要因“村”制宜，努力做好“特”字文章，避免一哄而上，千村一面。如果缺乏精心策划、细心打造，乡村旅游开发很容易同质化，无非就是搞一个主项目，譬如种一大片鲜花，然后就是走走乡村绿道、吃吃农家菜、住住民宿、买买土特产。所谓的“土特产”，有时也未必出于原产地，不过只是搭了一个便车而已。这样的乡村旅游，难有回头客，久而久之，不免“门前冷落鞍马稀”。开发乡村旅游项目，要特别注意差异化生存，做出自己的特色，宁缺毋滥。

开发乡村旅游，要与乡村振兴相结合，切实推动农村发展，维护农民权益。和开发其他旅游项目不一样，乡村旅游还肩负着一个乡村振兴的重任。因此，在发展乡村旅游时，必须时时刻刻把乡村振兴放在心坎上、落在行动上。譬如，开发乡村振兴旅游项目必然要引进社会资本，资本总是逐利的，在这一过程中，农民利益要摆到什么位置，才能确保乡村旅游开发是一个正和博弈，考验着乡村旅游智慧。富了老板、穷了老乡，恐怕就有违乡村旅游宏旨。

开发乡村旅游，要坚守绿色发展理念，尽量减少对农村生态环境的破坏，最大程度保住绿水青山。乡村旅游开展起来了，游客多了，汽车尾气、生活垃圾、污水排放等都随之增多，对农村原始生态构成潜在威胁。兵马未动，粮草先行，乡村旅游开发一定要把环境保护做在前面，不要走先污染再治理的老路。

打好乡村旅游牌，助力乡村振兴，广东还要加把劲，争取探出新路来。

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