云南与世界旅游组织合作编制《云南国际旅游营销策划（2018-2022）》

 为进一步加大云南海外旅游市场营销力度，提升云南旅游国际知名度。4月13日下午，云南省旅发委与世界旅游组织在昆明共同召开了《云南国际旅游营销策划(2018-2022)》(以下简称“《云南国际旅游营销策划》”)项目编制中期评估会，联合国世界旅游组织执行主任祝善忠、联合国世界旅游组织云南国际旅游营销策划项目经理马歇尔、专家组组长皮特、市场营销专家杨森;云南省旅发委党组织书记、主任余繁，党组成员、副主任石林及相关处室负责人围绕云南海外旅游市场营销展开了分析研究。

与会领导与专家一致认为，《云南国际旅游营销策划》结合云南海外营销实际，目标准确，指导性和可操作性强，对下一步推动云南海外市场营销将起到积极的作用，会议通过了《云南国际旅游营销策划》中期评估。

世界旅游组织的专家结合前期实地在云南踏勘工作了解到的情况，分析了国际旅游市场发展趋势、云南海外旅游形象及LOGO，通过对云南旅游国际知名度的调查和中外利用网络营销不同的行为习惯，提出要充分研究国际市场，深入挖掘云南特色，培育新产品新业态，利用节庆赛事加大营销，组建云南旅游市场开发营销联盟等方式，以国际化的视野，重点营销一个海外旅游市场客源国，进一步提高海外旅游市场在云南占有率，深化云南国际旅游品牌形象。

余繁高度评价世界旅游组织专家们的前期工作，指出加大国际旅游市场营销力度，是云南实现游客接待量、旅游收入、人均消费量“三增长”的重要支点，国际旅游营销成果对云南旅游下一步发展具有重要意义。要求各相关部门深入研究世界旅游组织专家们的意见建议，尽快推动项目落实;要求统一认识，提升云南国际旅游营销策划水平，全方位打造云南国际旅游品牌，促进云南国际旅游市场快速增长，推动云南旅游产业转型升级。

余繁强调，要按时按质完成项目编制工作，在2018年6月前形成成熟完整的营销策划方案;要严格抓好方案落实，在全省举办云南国际旅游营销策划培训班;要开展项目试点工作，选定法国作为云南国际营销战略重点国家进行试点论证;要加大国际旅游营销力度，成立专门的国际旅游营销策划机构;要深入研究国际市场特点，进行差异化营销。

据悉，自2017年11月，《云南国际旅游营销策划(2018-2022)》项目编制工作启动以来，省旅发委与世界旅游组织专家组加强沟通交流，共同组织召开多次工作研讨会，共同深入省级相关部门、旅游企业和州市展开调研，收集、整理、分析了大量资料。目前，项目编制后期工作正在有序开展中。

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